SMO: Social Media Optimization

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Según la Wikipedia SMO es un grupo de métodos para generar publicidad a través de los medios sociales, comunidades online y sitios comunitarios. Los métodos incluyen incluir feeds RSS, botones de envío a sitios tipo DIGG, blogs y funcionalidades de terceras partes como Flickr, YouTube, etc. El SMO es una forma de marketing en buscadores (SEM)

Y, ahora, que parece ser la nueva palabra de moda entre los medios de comunicacion, que lo están usando en combinación con el SEO para ganar audiencias desde los buscadores; creo que se están quedando demasiado en esa definición y en las ganancias de tráfico de buscadores cuando podrían centrarse en generar una comunidad propia alrededor de sus contenidos y servicios para, de esa manera, no depender exclusivamente de los buscadores.

¿Cuál es el problema de esa estrategia? Que en algún momento uno termina en un área gris donde empieza a aparecer el black-hat SEO y SMO; y se están alejando un poco de los orígenes mismos del término “creado” por Rohit Bhargava y que se basaba en:

1. Aumenten su “linkeabilidad”
2. Hagan que sea simple taggear y guardar los contenidos
3. Recompensen los links entrantes
4. Ayuden a que su contenido viaje por la red
5. Fomenten los mashups

Y fijense un error típico de los medios, por poner un ejemplo al pelearse Clarin con YouTube están, directamente destruyendo el punto 4 y, en línea con lo que dice Jorge, están “exigiendo” links entrantes al forzarte a usar un servicio propio y no usar una plataforma capaz de multiplicar el efecto viral de Internet.

Esto del Social Media Optimization es algo que, pese a tener casi un año en el mercado, no está del todo definido como para pdoer decir “estas son las reglas” porque, a diferencia de la SEO donde la optimización se hace para que un algoritmo te escuche y valore… estás interactuando y pidiendo a una comunidad de personas que le den valor a tus contenidos o servicios y, en este caso, es imposible que haya una regla de oro.

Una de las mejores nota sobre el tema está en Search Engine Watch y las 5 reglas de Influential interactive Marketing
Y, obviamente, en delicious el tag socialmediaoptimization es el “centro” de todo.

19 thoughts on “SMO: Social Media Optimization

  1. Hola Mariano,
    No existe una fórmula mágica, es más no hay ninguna fórmula para acertar con el SMO. Tiene demasiado en común con la publicidad “clásica”. Ese acertar… tan imposible de explicar.

    Lo malo lo encuentras en el momento en el que un director de marketing, o peor a un, un director general te dice… “Mi variable depende de llegar a xxx p/v en 5 meses”. Y obcecados con esta idea empiezan a barajar fórmulas de todo tipo para alcanzar los objetivos fijados. ¿Cómo explicar el efecto que tiene un video en YouTube, una comunidad de usuarios en Twitter, MySpace, incluso una propia, en lo único que ellos buscan?

    Es realmente difícil. Máxime cuando le cuentas tus intenciones a los jefes superiores y solo piensan en número a corto plazo… Supongo que es el problema de siempre, pero es muy difícil de superar.

    Un saludo.

  2. kiko

    Yo creo que el SMO, es lo más parecido al puerta fria que hay en internet,… me explco, es meterle a la gente tu contenido por narices, introducirte es un reducto social a vender tu producto y ahí ¿Quien pone los límites?; además generalmente en las empresas piden a los SEO’s que hagan este trabajo que,… poco tiene que ver con lo que hacemos habitualmente.

    Un muy buen post.
    Un Saludo

  3. Sin dudas que el mundo va hacia las redes sociales, y la verdad es que quién dominé o sea precursos en este area puede desequilibrar a sus competidores.
    Es crucial comprender que las redes sociales están recién comenzando y que el impredecible futuro es de tener presente a la hora de idear una estrategia de SMO.

    Saludos.

    José.

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