Es impresionate que una empresa como General Motors anuncie que el 50% de su presupuesto de marketing va a ir, en 2008, dirigido exclusivamente a medios digitales. Eso leo en el blog de Bianca:
Estamos hablando de 1.5 mil millones de dólares que no van a medios tradicionales. GM, que ha tenido un presupuesto de 10 mil millones de dólares de publicidad en 2007, está mostrando hacia dónde se dirige el mercado, dónde están los consumidores y dónde se toman las decisiones de compra. La marca anunció que va a invertir fuertemente en gaming, búsquedas (Search), mobile y una amplia selección de aplicaciones interactivas
Y pese a que esa decisión es para USA principalmente, hay otros mercados donde los presupuestos están empezandose a orientar a online y salen del CPM/CPC/CPA que todos miran como el santo grial de la publicidad online.
Hay algo más que el esquema de "compra de medios" tradicional, hay acciones que se orientan a otras cosas; desde posicionamiento hasta brand awareness o simplemente patrocinio o formar las relaciones que, hasta ahora, muchas marcas no saben crear con las comunidades de sus consumidores.
Hay un ejemplo muy interesante de inversión publicitaria en proyectos 2.0, que es la entrada de Kimberley-Clark o AMEX en eventos de MeetUP o en Facebook con aplicaciones para embarazadas.. y es interesante, porque se posicionan como parte de una comunidad, en cierto sentido, haciendo el networking que parece destinado para personas unicamente.
