Denken Über

Me gusta el trabajo de Rafat Ali, hizo un muy buen trabajo con PaidContent (luego comprado por GigaOM) y con Skift convirtiendose en el medio de referencia de la industria de viajes; ahora lanzan una edición en papel de Skift pensada como herramienta de fidelización en una industria donde gran parte de su millón de usuarios absolutos únicos llegan gracias al newsletter.

En algún momento, plantee esta idea como forma de llegar al mercado de decisores de compra de publicidad, no como herramienta de aumento de tráfico (que sería insignificante) sino de aumento de relevancia en los bolsillos de los que compran medios (ie: los de marketing que jamás leerán tu site pero que les gusta ver una revista en la mesa para saber que existe un sitio :P) y tal vez usarla para lograr un ingreso que cubra ese costo.

Lo que me parece interesante es ver la cantidad de medios online que están pasando a papel y casi todos con diferentes objetivos (en general atados a una percepción de mayor calidad o profundidad); la tendencia que recuerdo me sorprendió con el Think With Google que arrancó en 2011 y era para posicionar grandes temas; si miramos The Pitchfork Review que era para posicionarse en la “liga de lujo” de, quizás, Monocle o incluso la de CNET que solo busca mejorar relación con anunciantes.

Me gustaría ver como funciona esto, las estrategias de medios “híbridos” nacidos en Internet me parece más interesante que al revés porque no está en su ADN mirar el papel como negocio puro y duro sino como complemento y eso lo hace mas interesante.

O tal vez nos sirva para entender que se puede tomar de un medio nacido para ser “instantáneo” y hacerlo “durable y con readership” ;)