Audiencias de diarios sin cambios en USA

El Audit Bureau of Circulations de USA acaba de lanzar un estudio de la circulación de diarios en USA, pero incluyendo tambien las audiencias online que estos tienen; más allá de los números hay dos cosas que son interesantes:

1- La audiencia combinada (papel y web) de los principales 88 díarios de USA no mostró cambios en un año. Esto implica que no ganaron nuevos lectores.
2- Entre esos 88 diarios, sólo 3 mostraron aumento de circulación en papel (USA Today, Los Angeles Times y The Philadelphia Inquirer) con un aumento promedio de solo 1%... el resto perdió ventas sin parar (ej: el NYT perdió casi un 5%)

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Esto implica que los usuarios de Internet apenas están reemplazando la audiencia perdida por las ediciones papel... pero tambien indica que no hay un solo diario que parezca ser capaz de entender a las nuevas audiencias o nichos y atraer nuevos lectores.

Si la penetración de internet sigue creciendo y más lectores están cambiando papel por web, que NO haya crecimiento en audiencia total implica que algo están haciendo mal.

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