El Audit Bureau of Circulations de USA acaba de lanzar un estudio de la circulación de diarios en USA, pero incluyendo tambien las audiencias online que estos tienen; más allá de los números hay dos cosas que son interesantes:
1- La audiencia combinada (papel y web) de los principales 88 díarios de USA no mostró cambios en un año. Esto implica que no ganaron nuevos lectores.
2- Entre esos 88 diarios, sólo 3 mostraron aumento de circulación en papel (USA Today, Los Angeles Times y The Philadelphia Inquirer) con un aumento promedio de solo 1%… el resto perdió ventas sin parar (ej: el NYT perdió casi un 5%)
click para ampliar
Esto implica que los usuarios de Internet apenas están reemplazando la audiencia perdida por las ediciones papel… pero tambien indica que no hay un solo diario que parezca ser capaz de entender a las nuevas audiencias o nichos y atraer nuevos lectores.
Si la penetración de internet sigue creciendo y más lectores están cambiando papel por web, que NO haya crecimiento en audiencia total implica que algo están haciendo mal.
yo no diria que algo se esta haciendo mal
me atrevo a decir que la mayoria de las versiones web de estos medios son bastante buenos. por ejemplo sports illustrated y nyt.
pero la audiencia del papel se esta poco a poco mudando, migrando, disolviendose en la red de redes. y es alli donde se hace una nueva distribucion, si yo llego a un starbucks y tienen el nyt sobre una mesa para que la gente lo lea, genial … pero si llego a esa misma cafeteria y tengo mi portatil y wifi gratis no voy a leer solamente el nyt. voy optar por leer el nyt y los blogs y mlb.com y x…
no se si se entiende?
cuando estoy en la oficina leo elpais.com todo el tiempo, pero leo unos 40 blogs mas al menos.
en cambio cuando tengo que optar por una edicion impresa mis opciones son mas limitadas.
por tanto si bien el nyt puede tener mucho exito online pero en ese medio la diversidad es muy grande y no puede pretender tener el mismo porcentaje de lectores que en el mercado impreso.
frank, me gustó tu comentario :)
Es cierto que es cuestion de distribucion y comodidad, y el concepto de audiencias disolviendose ante la oferta de medios disponibles a comsumir en cierto momento está buena :)