Acabo de leer un resúmen de Newsonomics: Twelve New Trends That Will Shape the News You Get
La idea del libro es básicamente identificar las tendencias que definen a los medios como negocio y como eso impacta en la generación de noticias y de innovación en el mercado; en el Nieman Journalism Lab de Harvard el autor acaba de publicar lo que el cree son 11 métricas que hay que analizar en 2011 para entender como los medios van a ir evolucionando:
1. ¿Cuanto están ganando las empresas de medios por la publicidad en tablets como el iPad? En definitiva el eCPM real una vez que pase la locura por el “nuevo formato”
2. ¿Que porcentaje de visitantes únicos van a pagar efectivamente por el acceso al contenido? Lo más interesante es que aún con porcentajes ínfimos los ingresos pueden ser más que atractivos
3. Si se dedica más tiempo a leer noticias diariamente ¿donde está la audiciencia leyendo esas noticias?
4. ¿Cuales son los márgenes en el negocio de servicios de marketing?
5. ¿Que porcentaje de los ingresos de las unidades digitales vienen SOLO de venta de publicidad?
6. ¿Cual es el impacto del tráfico social? ¿Cuanto peso está teniendo Facebook y Twitter en acercar nuevos lectores?
7. ¿Cuanto crecerán las membresías de los startups hiperlocales de alta calidad? ¿Pueden lograr modelos sustentables?
8. ¿Cuantos títulos y lectores logrará el periodismo online en la red Press+
9. ¿Cual es la elasticidad de precios del acceso al contenido digital? (ej: ¿pagarías lo mismo por la edición electrónica del WSJ en tu Kindle que la de papel?
10. ¿Cual es el verdadero costo del contenido? Cada día aparecen nuevos modelos y desde Demand Media con su “línea de producción” hasta Murdoch con su “TheDaily.com” el proyecto que presentarán junto con Steve Jobs para el iPad hay modelos y costos de contenido que son variables y a veces NO son escalables)
11. ¿Como medís esto si no sabés cuanto gastar en analytics? ¿cuanto podés gastar en analytics si no sabés cual es el verdadero ROI atrás de la inversión? (Tip: El Financial Times armó un departamento de analisis con 11 personas full time… ¿quienes pueden sustentarlo?)
Esto es una breve adaptación/resúmen de la nota original, pero si te interesa el mercado de contenidos o medios online vale la pena leer la nota o el libro Newsonomics: Twelve New Trends That Will Shape the News You Get (aunque sea en papel :P)