El 24 de diciembre los fundadores de RapGenius, con más de u$s15 millones en fondos incluyendo a Andreesen Horowitz, con la experiencia de ser un YCombinator Alumni en sus espaldas y con toda la prensa a su favor... fue penalizado por Google por un esquema de links que se considera "turbio" y ahora todos están hablando de lo que Google hace o deja de hacer en este mundo ¿post-SEO? por ponerle un nombre
Por un lado, la gente de RapGenius pedía links en notas a cambio de mandar tráfico desde sus cuentas de redes sociales; ¿es eso violar los términos de uso de Google? tal vez y digo "tal vez" porque los links, para ser entendidos como buenos links, deben estar "colocados editorialmente" 1 en el contenido.
Y lo que pedía RapGenius era que los pongan donde sea; pero ¿poruqe digo que "tal vez eso sea lo que estaba mal hecho"? porque Google no comunica NUNCA las razones de sus penalidades y deja abierto a cualquier tipo de interpretaciones lo que se hace bien o mal, lo que es SEO o no.
Sinceramente digo un mundo "post-SEO" solo porque pese a que el posicionamiento en SERPs sigue siendo el factor que hacer crecer o no a un sitio (vengan a decirme lo que quieran, toda empresa de medios online está rezando que San Google no los bannee y por eso hace tiempo hago experimentos para ver como se puede vivir sin Google) y por ahora hay que aceptar sus reglas sin chistar ni quejarse.
Pero, aún pensando que la gente de RapGenius no tiene idea de la vida y que con más de u$s15 millones podrían haber tenido una estrategia de crecimiento profesional en vez de pedir links por ahí, en algún momento Google va a tener que cambiar su actitud porque:
- no puede ser que los sitios que más crecen son los que les generan plata por AdSense y por eso le perdonen toda cosa que se acerque a lo "turbio"
- no puede ser que sigan aceptando el clearing de tráfico como forma de trabajo y haciendo la vista gorda frente a algo que está prohibido explícitamente pero que paga sus bonos de fin de año
- no puede ser que sigan sin explicar lo que uno hace mal para evitarlo y tener un doble estándar bloqueando cuentas por publicar ¿tapas de discos?
Google tuvo todo el karma a su favor desde su fundación, fue un buen "ciudadano de la red" durante mucho tiempo y un día... pasó de crecer con un ecosistema de publishers a usarlos de forma pura, dura y sin siquiera consideración (conozco al menos 2 sitios grandes que crecieron haciendo "shady stuff" y al menos 2 sitios grandes que bannearon por cosas mucho menores) y eso, en algún momento les va a volver... no porque uno quiera que fracasen sino porque en serio están destruyendo todo el buen karma que tenían a su favor.
Google motto 2004: Don't be evil
Google motto 2010: Evil is tricky to define
Google motto 2013: We make military robots
— Brent Butt (@BrentButt) diciembre 16, 2013
Notas:
1 todas las reglas de Google tienen "interpretaciones" abiertas y lo digo habiendo estado con AdSense desde que era un programa en beta, esas "interpretaciones" son las que permiten que a unos se les perdone todo y a otros ni se les explique nada.
2 el clearing de tráfico es básico y simple; comprás tráfico en AdWords más barato de lo que lo vendés en AdSense... el anunciante paga dos veces, Google recibe plata dos veces y vos vivís de un spread muy muy chiquito. Eso está prohibido pero Google lo permite porque asi el equipo de ventas cumple objetivos :)
