Es muy interesante la nota que escribe Publishing 2.0 acerca de Google AdWords y como se convirtió en el producto que reconvirtió el mercado del marketing en buscadores.
Dos frases interesantes: “Google se dió cuenta que había un problema en el modelo Overture, si un anunciante lograba estar arriba de todo pero con un anuncio irrelevante, nadie hacía click y entonces nadie ganaba plata”… “Google tuvo dos momentos de brillantez absoluta; el primero fue PageRank, el segundo fue introducir la relevancia en el modelo de subastas del PPC” porque eso atado al autoservicio fué lo que disparó AdWords.
La nota hace un breve repaso a la historia de AdWords y les recomiendo leerla, no hay grandes novedades pero está muy bien explicada :)
Me hubiera venido fantástico cuando intentaba hacerle entender a Jesús Encinar (en los comentarios de este interesante artículo suyo: “Salir el primero en Google pagando no es tan buena idea“) que yo no pensaba que Google era la Virgen María, sino que simplemente en este caso lo habían hecho bien.
Otro acierto (IMHO) genial de Adwords:
La subasta alla Vickrey (no te cobran todo lo que vos ofertas, sino un poco más del que ofertó menos que vos). O sea, no te sacan TODO lo que te podrían sacar de entrada, sino que juegan al largo plazo.
Y del lado de Adsense un acierto grande fue reducir el área clickeable (y los publishers que se quejaban no entendían que estaban cuidando el negocio de todos: de Google y de ellos…) sin importarles lo que eso fuera a significar en los números del siguiente reporte cuatrimestral (que por otro lado fueron buenísimos)
Sin duda Google ha sabido encontrar el punto en la publicidad, y va camino de aprovecharlo para todos los medios posibles.