Apple acaba de anunciar su nueva "alianza" con BMW para integrar el iPod en algunos modelos de BMW o su "ipodyourbmw", abriendo de esta manera un poco más el mercado del reproductor de audio.
Al mismo tiempo, en el marco del WorldWide Developers Conference lanzaron una campaña de Marketing de Tiger, la nueva actualizacion de su sistema operativo, apuntada directamente a Longhorn con titulos como "Redmond, prendan las fotocopiadoras" o "Redmond, tenemos un problema".
Sin embargo.. su market share a nivel mundial es actualmente de un miserable 1,7% ¿No será tiempo de pensar en algunas nuevas estrategias o nuevos productos?
No me malentiendan, creo que:
1- Los productos de Apple son geniales
2- La combinación de Hard+Soft hace que la experiencia final para los usuarios sea mejor que la experiencia con las PC´s en general.
3- La diferencia de precios, sin embargo, no creo que este justificada. Y si lo estuviese, se hace más dificil para muchos alcanzar una Apple.
4- Sus Powerbooks son la única línea que sigue creciendo, pese a que la industria creció un 12% en total
5- Su iPod va a ser cada día menos rentable porque cada día hay mas competencia.
Entonces.. pese a que tienen el mejor número de la industria (sus computadoras tienen un margen bruto del 22% frente a menos del 10% para el promedio de la industria) y a que siguen teniendo un marketing asombroso, cada año pierden un poco más de mercado.
Nuevos mercados.. o simples recompras?
Si, según los reportes de Gartner, su cuota de mercado sigue bajando y la industria de PC´s sigue creciendo... ¿Apple solo sigue vendiendo al mercado de gráfica, consumidores fieles y educación? ¿El iPod les sirve para algo más que seguir manteniendo a su "tropa" fiel?
Pienso en el iPod, un producto realmente envidiable que tiene un margen bruto del 22% (WOW!), y pienso en la competencia totalmente NUEVA de Sony (por poner un ejemplo) y me imagino que van a tener un problema serio en la línea que les da un 15% de los ingresos de Apple.
Digo, Sony es una empresa que entiende a los consumidores de electrónicos, no conozco una sóla de sus líneas (cámaras, consolas, computadoras , teléfonos, reproductores de MP3, etc.) que tenga feo diseño, o mal desempeño, o pocas funciones. Sony NO es Rio o Nomad que tienen reproductores de MP3 desagradables a la vista y sin funciones.. de hecho Sony lanzó su nuevo reproductor y es genial; y eso que no lanzó, todavía, una línea de lujo como la Qualia. Incluso si un mercado no les resulta rentable.. lo abandonan como con las handhelds en USA
Y si tenes una PC.. ¿usarias un iPod o un Sony?
Entonces.. este mercado tampoco es la panacea para Apple.
Ya me equivoqué con Apple
Y su estrategias de un Digital-Hub es cada día más interesante (gracias a iTunes, AirportExpress, etc.) sin embargo si siguen perdiendo un 0,1% anual del market-share total de computadoras.. ¿cuanto más podrán soportar? Tienen ya un 1,7% y ni siquiera están entre los 10 mayores fabricantes del mundo.
Steve Jobs tendrá que maravillar al mundo de nuevo como hizo una vez con las iMac originales.. o con las G4 o con las Powerbook Titanium, pero no sé como cambiará el futuro de Apple para que siga siendo rentable.
