Wagner James Au escribe en GigaOM una nota excelente que destruye 5 mitos de Second Life que Duncan Riley continúa en TechCrunch y que yo sólo tomo los 3 que me llamaron la atención:
1- Second Life es grande, Second Life es chico: Muchas personas hablan de 8 millones de usuarios online; muchos otros hablan de 40.000 usuarios activos… la realidad es que en un mes típico hay unos 500.000 usuarios unicos mensuales activos.
2- Nadie visita los sitios de marketing dentro de Second Life; semanalmente el promedo de visitas a las “islas corporativas” (en Second Life las empresas arman espacios y las islas están entre las más repetidas) no llega a las 10.000 visitas; con un click-trough de entre 0,5 y 1% en los banners del sitio.
3- Los ingresos de publicidad son la mayor fuente de ingresos de Linden Labs; simplemente falso… sólo el 6% de los ingresos son por islas de marketing
Es interesante ver los números de usuarios activos, de CTR en banners, de visitas a espacios corporativos en Second Life… ¿no están en la línea de un blog promedio?
Digo, eso es el total de todos los usuarios “mundiales” ¿cuantos de esos son realmente el target objetivo de cada una de estas empresas? (imagino que yo dando vueltas en la isla de ABC Australia no soy una buena inversión, no?) o sea ¿que verdadera posibilidad de segmentación hay? Y, más importante, ¿que pasará cuando las empresas empiecen a pedir informes de retorno de inversión? Si miro los números necesarios para tener presencia y esto me termina significando un CPM de entre USD21 y U$D180 ¿quien puede soportarlo?
Si y no me sorprende una retirada masiva.
Los entornos virtuales son adictivo pero me cuesta pensar que sea lugar de intercambio.
Mientras unos tratan de vender cosas en Second Life empresas como IBM y Canonical (Ubuntu) tratan de sacar provecho a este tipo de entornos 3D para intereactuar mejor con los trabajadores. Escribe algo al respecto en mi blog Intereactuando con la computadora
Como el asunto SecondLife nunca me tocó mucho, me limito a decir que de todos los post que leí sobre el asunto, el tuyo es el que tiene el título más original… el único que dan de en serio ganas de leerlo… :P
Saludos!
me parece que si la idea es hacer marketing “tradicional” en una plataforma “no tradicional” vamos por mal camino. las empresas van a tener que acostumbrarse a que la definición de la comunicación está determinada por el usuario, no por la cantidad de dinero a invertir. si se siguen ateniendo a hacer marketing/publicidad como en la época de N.W Ayer -que todos vimos en la facultad- están al horno. van a tener que aprender del recurso…o tirar la plata :-)
En mi opinion las emperesas estan ahi por “awareness” de marca, mas que por la cantidad de visitas que reciben ya que por lo visto no es un generador de trafico.
Es como tener una tienda en la calle Florida, quizas el paston que pagas cada mes no justifica el retorno de inversion, pero tu marca esta ahi mostrando sus productos cada dia en un lugar donde pasan miles de personas.
Creo que las empresas no saben como publicitarse en second life. La gente entra para divertirse, no para comerse la publicidad. Si quieres publicitarte, tienes que conseguir que la gente se interese por tu isla o local. No por llamarte Coca cola va a ir todo el mundo. ¿O la gente en la vida real abarrota las fabricas de coca cola? No por tener terreno vas a triunfar. Es como si en la tele ponen un anuncio de 30 segundos con el logo de cocacola y nada mas.