Advertising Age consiguió acceso a un documento interno de Google, What Big Brands Are Spending on Google, que muestra la inversión del mes de Junio de 2010 en USA dividida por anunciante y, pese a que hay bastantes cosas interesantes en el documento, dos cosas son significativas y es como se disparan los presupuestos de SEM en momentos de Crisis de Relaciones Públicas.
Por sólo tomar dos casos, BP que gastaba menos de u$s60.000 al mes pasó a gastar u$s3.6 millones en ese mes y AT&T en pleno problema del Antennagate del iPhone 4 llegó a gastar u$s8.08 millones en apenas un mes… supongo que más de una agencia de SEM debe estar llorando al ver esos niveles de inversión y la segunda pregunta que me hago en este punto en particular ¿estarán invirtiendo en SEO también? Porque es muy lindo aparecer arriba pagando, pero la gente sabe que links son “patrocinados” y cuales no.
Más allá de este punto es genial ver el efecto de Long Tail que se da aún entre grandes clientes al analizar el gráfico completo (tip: un gran cliente en Google es el que factura directamente y tiene ejecutivo de cuenta asignado y no el “chiquitín” que usa su tarjeta de crédito o debe usar una agencia de SEM) y ver que 47 anunciantes gastan más de u$s1 millón; 71 entre u$s500,000 y u$s1 millon, y 357 de u$s100,000 a u$s500,000.
O sea, el 7% de los anunciantes se llevan el 60% de la inversión y, sin sorprenderme, 2 de los top 10 son de turismo y 2 de los top 10 son de eCommerce… dos nichos que necesitan del performance based marketing si o si y a los que el branding les interesa menos que un click
Woouuu menudos presupuestos!! Yo siempre he dicho, q si se puede y la publicidad es rentable, el presupuesto es ilimitado, así q supongo q estas grandes empresas tendrán controlada la rentabilidad, porque si no menuda ruina y menudo negociazo para Google, q siempre gana como la banca ;-)
Menudo juicio a google por divulgar esa información.
Denis, no creo… el documento lo consiguió un medio no es que lo liberaron ellos ;)
Apollo Group segundos, los dueños de Phoenix University entre otras instituciones educativas online…es logico igual.
Leí el artículo en AdAge, y estoy 100% de acuerdo contigo: las 2 conclusiones más relevantes es el uso de SEM para crisis de marcas y lo bien que funciona la cola larga para Adwords. Buen post.
Alejandro,
gracias :)