El IAB Argentina decidió sumarse a la moda 2.0 y abrió su perfil en Facebook.. noten el pequeño detalle es un “perfil” no una página ni un grupo ni nada por el estilo, su presencia es la de un “ser humano” no la de una institución.
El detalle sería poco menos que mínimo si no fuese porque es la agencia que agrupa a la industria de la publicidad interactiva con lo que esa diferencia cuasi-perdonable en otros casos, se convierte en la mejor muestra del estado de la industria de la publicidad digital en Argentina donde la colaboración es escasa y la innovación… aún menor.
No cuesta demasiado saber las diferencias entre página, perfil y grupo en facebook, de hecho es solo un click en Google: Páginas en Facebook que claramente dice Crea una presencia parecida a los perfiles de usuario para mejorar la comunicación con tus clientes y sus amigos y, de hecho, para diferenciarme de los gurús 2.0 que hay en el mercado les cuento que con simplemente hacer click en el segundo resultado de google se llega a algo que el IAB podría haber explotado de manera genial: So you want a Facebook Fan Page for Your Nonprofit? Here’s the Scoop!
Pero me voy a dar el permiso de darles 3 simples diferencias que deberían haber tomado en cuenta, aún cuando sean ustedes los que deberían liderar y fomentar la innovación en publicidad interactiva/digital en nuestro mercado:
1. Las páginas son públicas: con lo que todo el contenido que ustedes compartan va a poder ser visto; ustedes son el IAB no necesitan controles de privacidad para una familia!. Ventaja Adicional: SEO para ustedes!
2. Broadcasting de Noticias: cuando uno publica en el perfil personal, solo ven lo tuyo los amigos que te siguen como “amigos completos”… cuando hacés un “Updates para Fans” estás haciendo un broadcast que es lo más similar al marketing directo que existe… y encima manejas TODA la data qeu sale o aparece en tu página.
3. Feed de Noticias: Cuando yo me hago tu amigo, tus noticias no aparecen en mi perfil; cuando me hago tu FAN (noten la diferencia, una persona tiene amigos, una institución debería tener Fans!) todas tus noticias empiezan a ser replicadas en mi perfil con lo que tu broadcast y “brand awareness” se multiplica explonencialmente si sumás fans… con lo que encima podés usar otra palabra de moda: “mi lifestream es viral”
Espero haberlos ayudado aún sin ser miembro del IAB, porque les repito: ustedes son los que deberían impulsar, fomentar y nutrir la innovación y por eso deberían ser un pilar de este ecosistema que parecen, definitivamente, no conocer.
que se supone que es esto?
(…)
un post?
Además es ilegal crearse un perfil de persona para una empresa… para eso están las páginas justamente.
Lo surreal es que esta gente COBRA por su “trabajo”, y se llaman expertos…
Ya vieron esto? http://www.boingboing.net/2009/11/03/secret-copyright-tre.html
Si algo de eso llega a ser cierto le podemos dar la bienvenida oficial a los “paraisos de internet”…la versión de empresas web de lo que ahora son los bancos en islas extrañas…
Lapidario.
Ahora igualmente me dejás una duda. Las notas publicadas por amigos si te aparecen en el livefeed ¿O entendí para atrás?. Abrazo y gracias por la presencia el viernes pasado!
Tremendamente impresentable, pero es verdad, no me termina de sorprender.
Algo que también es importante notar es que el administrador de una Página en Facebook no puede acceder al perfil de sus fans (no puede ver su muro, ni su información personal, entre otras cosas). Esto es fundamental ya que uno puede querer recibir información sobre una institución pero no compartir sus fotografías, información sobre sus amigos ni sobre sus actividades. Este es un aspecto poco difundido que es importante para quien se cuida de agregar “amigos” a diestra y siniestra pero tiene interés en recibir información de instituciones, empresas o cualquier tipo de individuo o agrupación pública.
Otro detalle es que, tengo entendido, no se pueden tener más de 5000 amigos, límite que no existe con una página.
Yo me sorporendo de como no son capaces de cuidar estos detalles, que cuestan muy poco y que traen diferencias notables… pero bue, así está el mundo, también tengo experiencias cercanas similares y me embolan!!!
Una institución formada exclusivamente por medios y agencias, con el objeto explícito de “incrementar la inversión en medios digitales” es, al menos para eso, el interlocutor menos válido.
Innovación? Para qué, si el statu quo nos funciona bien? Y, a decir verdad, cuando hablan con la mayoría de sus clientes sigue sonando a una mezcla de cantonés-bullshités.
El avance y la innovación se dan en los bordes, mientras que estos aparatos están sólidamente instalados en el centro cómodo que les da de comer, donde son inmunes a los cambios hasta que tuvieron buen tiempo de adaptarse.
No les reclames grandezas, portarse como un sindicato minero da más plata que buscar el aplauso de unso cuantos poligriyos como nosotros.
Es un mamarracho donde se aprende a ver como los 8 o 10 asientos que conservan los miembros fundadores, inovadores en algun momento y hace 10 años, se las ingenian para mantener lejos a los nuevos. Aun más lamentable es que son avalados por los que suscriben, mientras estos pocos son complices de encubrimiento de datos distorsivos y de poca transparencia para proteger a sus miembros vip.
Gente grosa la del IAB.
Innovation in action. #FAIL
Punto 1: Coincido con la mirada global y cuesta entender la decisión.
Punto 2: Me parece que el reproche que percibo en general se enmarca en algo más que esta acción fallida ;)
Punto 3: Hay otros escenarios institucionales donde se quiere interactuar institucionalmente con individuos sin caer en personalismos, donde no se pretende llegar a 5000 amigos y donde la idea de página y fans es mas unidireccional y lo que se pretende es algo más fluído y descontracturado
Punto 4: no se si es innovador o no pero mas reprochable me parecen los “individuos” que interactúan en fcbk escondiendo su intencionalidad institucional bajo el MKtg personal…
PD: Ahora me sembraron la duda…
Ya en el segundo punto me perdi y no entendí nada :S
OK, demasiado eufemistico.
Pero el 4 es claro, p/ej: el otro dia Ismael Briasco preguntaba x un soft editor sencillo de video y lo único que obtuvo fue oferta de editores free-lance y web de empresas de “amigos” obvio llenos de ;) y ;-), hay muchas “personas” que son instituciones encubiertas…
AH ok…. igual, realmente no me queda claro en serio :)
Daniel GR en tu comentario sobre la consulta de Isma, el que respondí fui yo, y le recomendé a sus socios a manera de chiste (trix)! No veo el Mkt personal de comentarle a un amigo sobre otro amigo, q en todo caso tenemos en comun. y la recomendacion viable, de verdad fue ANIMOTO.com Abrazo (muchas veces uno ve cosas donde no las hay, mas allá de que sin el ejemplo concreto, coincido con la observacion general)
El IAB tiene una página hace bastante… deben haber habilitado el perfil para administrarla, o algo así.
No me parece mal… no conocías la página?? No la encontraste?
Juan,
como no sé si sos del IAB Argentina te respondo delicadamente: fijate cuando fue creada la fan page de Facebook y despues vení y decime “¿no la conocías?” y te voy a poder responder “no, no la conocia porque no la tenían y son una institución patética que solo cuida el interes de las grandes agencias y las centrales de medios y , a diferencia de los otros IAB que conozco, ni siquiera se preocupa en innovar”… si fueras del IAB nos ahorraríamos todos los pasos y podría responderte eso directamente :)
Hola, a partir de esta nota reflexiono que realmente no hay mucha innovación en el plano digital por parte de las empresas de publicidad, creo que están muy poco familiarizadas, y tampoco veo, por experiencia propia interés al respecto. Me gustaría mucho conocer a alguien que si lo haga en el medio :(-.