Las Relaciones Públicas y los weblogs
Pensando en la (tan famosa) publicidad en los weblogs, me pregunto si no es mejor tener la posibilidad de definir que aceptar en el blog y que no. Porque ver en blos realmente buenos un Adsense de “Flores Barcelona” me parece, a veces, medio patético.
Esto hace que me pregunte si no es mejor evitar la publicidad tradicional y pensar en algo más para el lado de las relaciones públicas. Teniendo algo similar al patrocinio o sponsoreo; y con la ventaja de ofrecer al anunciante las ventajas de branding, recordación y compromiso que las relaciones públicas demandan. Ej.: Si yo vendo o doy servicios de Arquitectura de Información.. porque no sponsorizar a Terremoto.net? o Arquitecturas.bitako.com?
Los beneficios de branding pueden ser mucho mejores que lo pensado; y el daño que esa marca tendrÃa si los lectores descubren que manipula al weblogger serÃan terribles porque el público que visita los weblogs ES ESPECIALIZADO y en general saben de que hablan/leen/comentan.
A veces entiendo la aprensión de los webloggers a aceptar este tipo de patrocinios, pero si las reglas son claras y se respeta la independencia de pensamiento seria interesante porque los weblogs son, en general, convincentes, objetivos, sin politicas editoriales ni presiones “del medio” con la ventaja de que escriben sobre noticias que son novedosas o si son analÃsis, son más profundos aunque no siempre, que los de los medios tradicionales.
Si encima tenemos la posibilidad de que un webblogger, es capaz de recnocer sus errores y escribir sobre sus cambios de opinión tenemos algo mas interesante.. todavia.
SerÃa interesante que por un lado los “anunciantes o sponsors” entiendan un pco más la dinámica de los weblogs; y que los webloggers entiendan que deben mantener sus ideas y objetividad aún cuando critican a una empresa que los patrocina o que al menos les paga (por poner un ejemplo) el hosting.
Interesante punto de vista. También he estado pensando al respecto, desde hace ya 2 semanas he puesto Adsense en ALT1040 con resultados interesantes (en $). Estos funcionan bien sobre todo en posts vivos, como el de piercings en la lengua o en los que hablo de gadgets, telefonos y demás, el Adsense se “ajusta” al contenido de excelente manera y ahà es donde la *gran* ventaja de este sistema de publicidad sobre el resto.
Una solución parcial pero efectiva, la cual se mantiene sobre la linea de los textads es MarketBanker. El weblogger elige el costo de publicitarte en el blog por mes o semana y pre-aprueba el anuncio. Asà te aseguras que el anuncio vaya de acuerdo a tu contenido y Marketbanker se encarga de cobrar a la tarjeta de credito, del backend para mostrar los textads y enviarte tu cheque.