Comments on: Chevrolet On the road Again

By: Miguel Paz

Miguel Paz — Wed, 10 Dec 2008 19:33:40 +0000

La campaña está bien en general y fíjense que nadie habla mucho de los blogueros convocados a viajar y relatar sus aventuras, porque debo suponer es meridianamente claro que ellos reciben una paga por ello.
De ahí que en contraposición, el tema de los posteos patrocinados provoque tanto comentario: no hay “disclosure” en ellos. Ese es el problema. Porque al no haberlo, como dice Mariano, pagan justos por pecadores (es un decir, no se tome literal) y se instala la sospecha si X bloguero escribió del tema por las puras lucas o no. Acá la clave de la discusión es la credibilidad y la independencia de juicio de un bloguero. Un blog es de su autor pero también debe respeto a su audiencia-comunidad, la cual le sigue o acompaña ya que confía en su punto de vista (¿reputación se llama eso?). Si el paradigma de que en Internet la publicidad es honesta, no miente, no es disruptiva sino contextualizada ¿por qué no se avisó en los posteos patrocinados por Chevrolet que sí lo eran?
Yo agradezco la paciencia y gran disposición de Juan, uno de los creadores de esta atractiva campaña, de dar a conocer sus puntos de vista. Pero al decir “nosotros creemos que no “engañan a sus lectores” (ya aburre esta frase, inventemos otra) por participar” sostiene una tesis tan vieja como los tipos del área comercial de un diario de papel cuando intenta pasar publicidad por contenido.
Dicho eso, dos salvedades: no se está criticando la existencia de los posteos patrocinados sino el hecho de no informarlo. Si se lo cuentas a tus usuarios estás siendo honesto, responsable de tu reputación y dejas que sea el usuario quien juzgue si vale la pena o no. Porque esto tiene una gracia a diferencia del papel: en Internet un buen publireportaje, acorde al nicho del blog, desarrollado con audacia, inteligencia y sofisticación también puede ser contenido de valor agregado. Pero hay que contar la “posta” como dicen en Argentina o la “pulenta” como decimos en Chile.
Salu2

By: Ignacio

Ignacio — Tue, 02 Dec 2008 12:40:47 +0000

Por un lado, me encanta que haya empresas dispuestas a poner plata en internet, habiendo sido un medio al que por muchos años se resistió. La apertura de nuevos “canales” para la comunicación me parece excelente.
Por el otro, estoy de acuerdo con que a veces puede resultar sospechoso que alguien se la pase haciendo reviews buenas sobre un producto, pero ahi es donde entra en juego el lector.
Si un lector ve que el blogger al que sigue se la pasa tirandole flores a la super tecnologia de los “discmans soRny” va a saber que es un fiasco. Pero si en otro caso, se habla de una campaña ¿innovadora?, y comenta: Me ofrecieron participar de una campaña, normalmente no hago post patrocinados, pero la verdad me resulto un tema interesante asi que acepte..
Ya no se esta engañando a los lectores, sino que, justamente se esta compartiendo un proyecto con los lectores, que a fin de cuentas para eso estan los blogs, para compartir historias, noticias, chistes o lo que sea.

Como dije en el post anterior, mientras no se venda la opinion (y mientras no se engañe a quien lee) a mi no me molesta. Ya hacerlo de otra manera me parecería poco etico.

Saludos

PD: aclaro que soy estudiante de Marketing, y quizas me cueste más ser objetivo en cuanto a la defensa de nuevos canales de comunicación.

By: mariano

mariano — Tue, 02 Dec 2008 02:23:53 +0000

Ignacio,
me gusto mucho ty punto de vista…. creo que me acabas de dar una razon valida para cambiar mi apreciacion del punto uno con el punto dos, el problema es la sospecha constante y eso es lo qeu mata la espontaneidad de los blogs; digo… tanto tiempo criticando las publinotas y los clips que se hacian por un regalo para ¿terminar haciendo lo mismo y encima vender que se “hablará bien de tu producto”?

Eso solo pone un manto de duda sobre los blogers que cobran por publicar algo, no los que participaron activamente, sino los que sirven de “SEED” y vamos, porque aca todos me pegan, pero de movida dije que la campaña en si me parecio MUY buena.

By: Ignacio

Ignacio — Tue, 02 Dec 2008 02:18:31 +0000

En mi opinion, la campaña tiene tanto cosas buenas como cosas malas.
En cuanto a los 2 “errores” que mencionas, yo no considero a ninguno como tal. De hecho, darle el toque pro, me parece un gran acierto, lleva al participante primario a una situación a la que dificilmente podria acceder por sus propios medios. Lo cual conciente o inconscientemente lo lleva a valorar incluso mas la experiencia.

En cuanto a pagarle a los blogs para que posteen sobre la campaña: tampoco lo considero equivocado. Justamente vos destacas que se les paga a tipos que piensan, que se ganaron sus lectores por usar el cerebro y no por salir bailando por un sueño. Los lectores los siguen porque valoran eso, y creo que la gran mayoria sabe bien que no van a vender su opinion. Si les gusta la propuesta, aceptan la plata y se comprometen a escribir sobre eso. No veo el problema, si seguramente muchos de ellos hubieran hablado igual de la campaña. Simplemente se comprometen a hacer X numeros de reviews obre un tema que les gusta e interesa.. si fuese sobre un tema con el que no estan de acuerdo, son tipos inteligentes y con opinion propia, tranquilamente pueden decir que no.
Cerrando para que no se haga tan largo: Me parece que hay una “demonificación” del contenido pago que a veces se lleva demasiado al extremo. Yo no considero malo al contenido pago, sino a la compra de opinion, y por lo que dicen mas arriba, eso no se hizo.

Saludos

By: mariano

mariano — Mon, 01 Dec 2008 15:18:25 +0000

Hereje,
solo critique el pago para escribir en blogs que no son los 6 elegidos… pagar por contenidos y luego quejarse de que los medios tradicionales viven de hacer chivos es total y absolutamente contradictorio (y de hecho tu comentario, en vez de interpretar lo bueno del post se queda con esa parte como si no se pudiera criticar) en fin.

By: ARLB

ARLB — Mon, 01 Dec 2008 14:03:13 +0000

Señores, les sluda Alvaro desde Fuatemala, veo que la gente que aporta a este blog conoce mucho de publiciad Online, a mi me interesa saber de estrategias y/o experiencias de ustedes acerca de Marketing Viral en sus países, mu gustaría conocerlos y que aportemos.

Saludos
ARLB

By: Por qué preferir una cobertura de blogs a una campaña de banners (caso Chevrolet) : Cobertura Digital

Mon, 01 Dec 2008 12:41:33 +0000

[...] cuenta Juan de Nicestream en en comentario a un post de Mariano Amartino que seguramente nunca hubiera generado el debate a partir de una campaña tradicional de [...]

By: Hereje

Hereje — Sat, 29 Nov 2008 05:40:31 +0000

Mariano, leí tu post y todos los comentarios, y la verdad que cada vez me desoriento más… pareciera que sos vos el que no leyó su propio post (me refiero a lo que le reclamás a otros, que según vos no leyeron lo que escribiste antes de comentar).

Es cierto, esta campaña de Chevrolet tendrá sus cosas buenas y sus cosas malas, pero me parece una reacción excesivamente exacerbada casi todo lo que decís en tu post, como si te lo hubiewras tomado en forma personal, como si te hunieran ofendido insultándote, cosa que no es así porque esto es solamente una puta campaña publicitaria. Decime qué parte de todo el asunto me perdí, porque no entiendo tu forma violenta de reaccionar, como eso de asumir de tu parte de que están tratando a los bloggers de idiotas, cuando no tiene nada que ver.

Salute.

By: RelevoWeb

RelevoWeb — Fri, 28 Nov 2008 22:27:34 +0000

Muy bueno este tema de discusión, me va a servir para alimentar mi blog.

Saludos

PD: estoy hablando de alimentar de contenido, y no de dinero eh….aviso por las dudas :)

By: gustavo

gustavo — Fri, 28 Nov 2008 01:17:56 +0000

“y como alguien que algo entiende de blogs.”
cuanta gente grososa…pobres los probres…muy de blog y muy de ..%·&%%”&%/