Denken Über El weblog de Mariano Amartino donde escribo sobre tecnología, estrategias y cosas de internet.

Hace 2 años

IMS.social representa comercialmente a Twitter en Latinoamérica

IMS, la empresa fundada por Gastón Taratuta basada en Miami contrató hace un tiempo a David Rayo el ex Managing Director de GroupM y Head de Digital/Mindshare para liderar IMS.Social y ganó la representación comercial de Twitter en latinoamérica excluyendo a Brasi y de paso ayudó a Twitter a tener presencia en una región complicada pero de altísimo crecimiento.

Sinceramente Twitter eligió a un socio ideal, Taratuta es una máquina de hacer plata y su equipo comercial es un pool de tiburones capaces de vender como nadie, súmenle a eso el nombre del pajarito azul y van a ver que es una combinación perfecta.

El detalle que nadie parece entender por la emoción es que Twitter NO abrió oficinas en los países donde IMS está operando y que IMS ya tenía oficinas abiertas en varios de estos lugares (Disclaimer: lo sé porque manejan una cuenta que es una de mis principales anunciantes).

¿Esto implica algo bueno o malo? realmente no implica nada; Twitter confió en IMS para ampliar sus ingresos e IMS es el agente comercial autorizado de Twitter para la región, el equipo respondió todo de la mejor manera posible en cada una de mis preguntas y no mucho más.

¿Cual es el sentido de esta nota entonces? Simplemente explicar que ya se pueden comprar Trending Topics en nuestra región, que la plataforma de auto-servicio para inversiones menores (el Trending Topic se comercializa a u$s8.000 de costo fijo diario con un reach del 100% y algun otro dato que @alejandravalin describe perfecto y recomiendo contactarla por la velocidad de respuesta) está disponible en nuestro mercado y que tienen presencia real

Más allá de eso, algunas desprolijidades (tómenlo como critica constructiva) como:

  • haber dejado fuera del evento a varias agencias,
  • convocar a un Tuitero conocido por vender sus propias campañas y luego decir que es mejor comprar un TT porque lo miran todos
  • y, sobre todo, jugar con la “dualidad” de “Twitter abrió oficinas” y no aclararlo específicamente para aprovechar el hype…

Son detalles que nos les van a jugar en contra de ninguna manera porque, repito, IMS es un buen representante comercial de quien sea y en promedio son una buena agencia de medios ;)

7 comentarios por ahora

marc0s

Dos detallecitos que me causan gracia; Nacion dice que si y vos que no, Infobae dice que si y vos no y encima el COO de IMS abrió su cuenta de Twitter hace 20 tweets lo que te contradice como que son expertos

mariano

@marcos,
Leé bien la nota de La Nación, el primer párrafo ya contradice su título, lo mismo que la nota de Infobae y la de otros… asi que lee notas completas en vez de títulos; por otro lado… que no sepan usar Twitter (o no tengan experiencia en Social Media) no los hace menos capaces comercialmente y conozco en persona a al menos 2 de la plana mayor y saben en serio :)
saludos

Javier

Marcos, Infobae dice “Twitter comienza a realizar sus primeras operaciones comerciales en la Argentina a través de IMS Corporate….” lo cual es lo que puso Mariano.
Por otro lado, el Chief Operations Officer podría no tener cuenta de Twitter y no por eso esta empresa no dejaría de ser experta en vender servicios de Twitter.

mariano

@javier,
Infobae cambió el titulo ;)

Pablo M. Fernández

Solo para que no caigamos todos en la misma bolsa: en ninguna de las notas que hice, o edité, estos días titule o escribí que abría oficinas porque, simplemente, no es así.
No pego el link para que nadie malinterprete esto, pero vale la pena aclararlo ;)
También me cansé de aclararlo en mi cuenta de…Twitter :P

mariano

No no…. de hecho La Nacion hizo cualquier desparramo de ideas; Clarin mezclo todo; Infobae cambió el titulo; hasta otros contaron mal las formas de publicidad que hay :P

Pedro Chacón

Hola, necesito saber si es que hay algún representante de IMS en Perú, o cómo haría para poder contactarme con alguien de IMS pues estamos interesados en pautear en Twitter.