Popularidad vs. Relevancia = Influencia

Constantemente vemos esfuerzos a diestra y siniestra por medir, cuantificar y explicar que es relevante o no en Internet. La influencia es parte cuantiosa de esta estadística y cuantas más listas, estadísticas y premios nos damos entre nosotros mas nos confundimos hacia que (o quienes) son las personas, compañías o marcas son las que al fin y al cabo nos influencian todos los días cuando nos conectamos.

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El primer error, extremadamente común, es creer que la popularidad equivale a relevancia y por ende a influencia. Los números de followers, visitas o cualquier otro sistema cuantitativo que les gustaría usar para decirle a la persona que tienen al lado para hacerle notar que la tienen tanto o más clara que ellos es el primero que deberían olvidarse a la hora de considerarse importantes.

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Relevancia en Twitter: La falacia del millón de seguidores

Desde el departamente de lo obvio pero no tanto, llega un paper que analiza el verdadero peso de la cantidad de seguidores que uno tiene en Twitter con la relevancia que uno construye con el uso de su cuenta; Measuring User Influence in Twitter: The Million Follower Fallacy demuestra que la influencia no se mide por un número facilmente “modificable” sino por la coincidencia de tres métricas: Seguidores, Menciones y Retweets.

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¿Es Facebook 11 veces más grande que MySpace y 60 que Twitter?

Hay un interesante artículo en Royal Pingdom: Facebook boasts 11 times more page views than MySpace, 59 times more than Twitter que mucha gente está confundiendo como tamaño comparativo de las redes sociales pero dejan de lado un par de cosa que no pueden medirse con este tipo de analítica.

Este gráfico, en primer medida está tomado de Google AdPlanner, una herramienta realmente buena pero que no es 100% perfecta sino que marca tendencias y toma datos de diferentes fuentes; pero además deja de lado cosas tan importantes en la comparativa como el acceso via API que en el caso de Twitter es alto ya que tiene más de 50.000 aplicaciones que usan la misma y que, por lo tanto, dan acceso al servicio que se traduce en CERO pageviews y que van desde CoTweet hasta Seesmic o Tweetdeck… pero además no mide ni el tiempo en el sitio ni la cantidad de usuarios activos en páginas con AJAX.

¿Es Facebook más grande que MySpace y Twitter? Pero por supuesto que sí, pero por favor, antes de decir “es X veces más grande” o “es X veces más influyente” tengan en cuenta que en los medios sociales la participación va más allá de páginas vistas y eso significa, engagement, apertura de la plataforma, influencia en medios tradicionales, cantidad de usuarios únicos y reales, participación en la red (que podría inferirse de las paginas vistas pero no es lineal) y otros factores que le dan valor a una comunidad…. y esa es la palabra clave que muchos dejan de lado o, a veces, olvidan en este tipo de análisis estadísticos.