The Pepsi Refresh Project: adiós SuperBowl, hola Social Media

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Por primera vez en 23 años Pepsi abandona el SuperBowl para presentar un anuncio y va a destinar el presupuesto de casi u$s20 millones a un proyecto de Social Media llamado The Pepsi Refresh Project.

Esperan que la idea de “refresco” se extienda viralmente con un concurso en el que se van a dar becas y fondos para “refrescar” la cara de las comunidades y para eso a partir del 13 de enero van a poder enviar ideas para que estas sean evaluadas y compitan por premios que van desde los u$s 5.000 hasta los u$s 250.000 mensuales [PDF explicativo] sólo hace falta ver como es plata puede posicionar mejor a la empresa en vez de mostrar su estrategia en el evento de TV donde más atención se le presta a los anuncios.

La influencia en los blogs de moda

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Interesante artículo en El País sobre los dos blogs de moda más seguidos del mundo y que, no tan obviamente, se convirtieron en los dos más influyentes. Tal vez lo más interesante es que, al descubrir su influencia, dejaron de aceptar regalos y separaron totalmente lo comercial de lo editorial para ir a negocios “externos” como libros, eventos, etc. porque en su nicho de mercado las revistas no separan contenido de publicidad; y es interesante como El País aprovecha y le pega a Schuman por poner fotos de Burberry en una alianza con ellos… aunque me encantaría conocer la política sobre estas cosas del diario.

La visión de la Unión Europea sobre Intel y su campaña

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Me gustaría llamar la atención a la última campaña global de publicidad que posiciona de Intel como “Sponsors del Mañana”. Su sitio invita a compartir la visión del futuro de los visitantes. Bueno mi visión del futuro para Intel acá y ahora es: Obedezcan la ley.”

Neelie Kroes, European commissioner for competition en la resolución contra Intel y reproducida en Fast Company.. y tan dulce que parece en su foto ;)

Microsoft apuesta a la publicidad contra Google

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Luego de que su campaña Laptop Hunters lograra, de acuerdo a un análisos de BrandIndex y AdAge, sus objetivos de hacer subir la percepción entre los consumidores de USA de que los productos de Mac son caros y los de Microsoft tienen mejor valor / costo ahora decidieron apostar a la misma agencia para lanzar su buscador Kumo/Bing en una campaña que va a costarles entre u$s80 y u$s100 millones para tratar de ganar mindshare entre los usuarios de Google

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Apple Get a Mac y los anuncios sin sentido

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Cuando Apple lanzó su serie “Get a Mac” estoy seguro que sabían que iban a ser acusados de soberbios o arrogantes, pintando al usuario de Apple como un tipo über-cool y al de PC como “bean counter” estaban creando estereotipos que, Microsoft, explotó tardíamente con su campaña de cuatro nuevos comerciales uno más sin-sentido que el otro.

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Precios, sobreprecios y la eterna pelea Mac vs. PC

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Personalmente no termino de entender que MSFT siga peleando contra Mac por las PCs de escritorio; si enfocaran su marketing junto a sus partners podrian hacer campañas grandiosas y capaces de atacar a Apple por todos lados: Hardware, OS, Experiencia de usuario… mientras tanto

La idea de demostrar el valor de los dólares cuando el mercado estadounidense está peleando con la idea de una crisis y recesión es genial porque le pega a Apple donde más le duele…. siempre vas a encontrar una notebook con Windows que sea más barata que una macbook y discutir si algo es mejor que lo otro es terminar en la eterna pelea Mac vs. PC

Al menos esta vez, Microsoft encontró como explotar un tema actual que apela a percepciones :)

Microsoft Life without Walls

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Finalmente la campaña de Microsoft dejó a Seinfeld de lado y toma el estereotipo creado por Apple para demostrar que los usuarios de PC son seres normales (y no tanto porque en el comercial entra hasta Eva Longoria) y no un estereotipo de “Im a Cool Mac Dude y vos un pelotudo nerd oficinista por usar Windows” con lo que la campaña me parece realmente genial :)

¿El detalle 2.0? Filmate diciendo “i’m a PC” y hasta podrás aparecer en Times Squqre ;)

Wicrosoft not Walls la nueva campaña con Seinfeld

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Finalmente se hizo pública la respuesta de Microsoft a la campaña I’m a Mac, I’m a PC de Apple. Como se había filtrado, la cara de la campaña de u$s300 millones para cambiar la percepción de Windows es Jerry Seinfeld que cobra diez millones de dólares por su participación.

Pese a ser un seguidor de Seinfeld este primer aviso me parece bastante soso pero, al fin de cuentas, esto es para branding y poner a dos figuras como Bill y Jerry juntos debería tener cierto efecto. Lo único que NO termino de entender son algunas reacciones negativas en las que se habla de “arrogante” cuando se la compara con la campaña de Apple con el “cool” arrogante que tienen ellos ;)

Vía Cvander@1040

Creatividad interactiva, una deuda pendiente

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(Columna de opinión de Fernando Barbella, publicada originalmente en Reporte Publicidad)

Antes que nada, una rápida pasada por la cosecha local interactiva en las “grandes ligas publicitarias” de los últimos 5 años… Un par de Bronces en Cannes Cyber Lions, un Oro en el London Festival, nada en el One Show, nada en Clio, y esporádicos galardones en el FIAP, El Ojo de Iberoamérica y El Sol. Si solamente tuviera que escribir lo mismo acerca de lo obtenido por creativos, agencias y anunciantes españoles y brasileños en ese período, esta columna se queda corta. Muy.

¿Que no es la mejor manera de medir la creatividad? Seguramente. Entonces establezcamos otro criterio… ¿De cuántas campañas interactivas te llegaron comentarios de gente que NO trabaja en publicidad, al igual que pasa con más de una conversación de café o sobremesa cuando se habla de campañas de TV, por ejemplo? A ver… con los dedos de una mano… claro que sobran. Y hasta puede pasar que ni siquiera puedas empezar la cuenta.

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Palabras Textuales: otro blog que se hace libro

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Palabras Textuales es uno de mis blogs favoritos y ahora, a través de Criterion, veo que se está preparando el libro… que encima, viene en plan globalizado, impreso en China, editado en Barcelona, diseñado y armado en BsAs, con contenidos provenientes de todo iberoamerica.

palabras textuales, el libro

Y, pese a que era ya casi oficial, en el libro Fernando Barbella abandona el anonimato desde el que construyó el blog; lo cual era lógico porque el blog recopila palabras textuales dichas en el mundo de la publicidad y ese mundo es más chico que la blogosfera ;)

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