Los desafíos de la publicidad online

Buena nota de The Economist sobre algunos desafíos de la publicidad online hoy en día que, en cierto sentido, son similares a los de hace un tiempo pero exacerbados por la concentración del mercado y la cada día más fuerte presencia de las compras programáticas.

The Association of National Advertisers reckons fake impressions will cost its members more than $7 billion this year. An even thornier challenge is the growing number of consumers blocking ads altogether. Some consider it creepy to be watched so closely. Third-party tags can be messengers for malware. Ads drain smartphones’ batteries and their users’ data plans. Tags to track viewability and bots make such things worse.

Y es interesante ver que algunas de estas cosas se ven venir hace tiempo, por poner el ejemplo del costo para el usuario de ver video-ads en sus móviles quemando su plan de datos (con los videos en auto-play cada día siendo más comunes) y las agencias pagando a los medios solo si se ve más del 50% del video con el volumen encendido…

No quiero entrar en el peso de los tracking tags que son capaces de perfilarnos, pero de forma burda y poco inteligente, no no hablo de privacidad ¿pero cuantas veces viste anuncios de algo LUEGO de comprarlo? en fin, es una nota interesante, que más que proponer soluciones creo que pone algunos puntos de partida que la industria (aunque sea via los IAB locales) debería interpretar antes de dejar de tener las ventajas naturales de la plataforma online.

iOS9, los adblockers y la hipocresía de los nuevos medios

bloqueo de publicidad io9
Desde el lanzamiento de iOS9 lo que más leo sobre esta actualización del sistema operativo móvil de Apple es “los pequeños medios van a morir” o su variante “somos carne de cañon en la pelea entre Apple, Google y Facebook” lo cual tiene algo de cierto, pero que nunca dijeron hasta que empezaron a ver que lastimaba sus fuentes de ingreso… hasta ese momento todos hablaban de lo maravilloso de una web más rápida. De hecho la hipocresía llega a tanto que comparan a los que usan un AdBlocker con los que descargan películas siendo muchos de estos medios defensores acérrimos del “contenido digital gratis para todos”, muchos de los que defendían a capa y espada el descargar películas ahora dicen que “si usás un AdBlocker para leer mi sitio estás robándome”. Continue reading “iOS9, los adblockers y la hipocresía de los nuevos medios”

Google amplía ETC para medir visitas a tiendas físicas

Google adwords tiendas fisicas Office Depot

Google anunció que lanza “Store Visits” como parte de su programa “Estimated Total Conversions” como medición de las conversiones de click-online a visita-offline y esto es, aún con sus limitaciones, una ventaja clara que logran gracias a tener su OS propio.

La medición es básicamente una extrapolación de los datos de usuarios que usan la búsqueda en sus teléfonos móviles y tienen el “Historial de Ubicación” encendido, esto permite agregar y anonimizar los datos de un set de usuarios (por eso piden que tengan “multiple physical store locations in the US” atadas a los “location extensions in Google My Business” y que a su vez reciban un gran número de visitas en tiendas y clicks en AdWords) que luego serán usados como estadísticas de conversiones online-a-offline. Continue reading “Google amplía ETC para medir visitas a tiendas físicas”

Publicidad: Google sobrepasó a todos los diarios y a todas las revistas de USA

google versus medios

Este gráfico es lo más interesante de la presentación de Business Insider en Ignition 2013; se comparan los ingresos por publicidad de Google en USA desde su salida a bolsa hasta hoy en día con la suma de los ingresos publicitarios de la suma de todos los diarios y todas las revistas del mismo país… y se ve un quiebre histórico donde Google, una sola empresa, ya supera a cada una de estas industrias por separado.

Para ponerlo más simple: sumen toda la publicidad que reciben las revistas de USA y Google les gana, sumen toda la publicidad de los diarios de USA y Google les gana.. también.

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Amazon Advertising Platform ¿el futuro de Amazon?

Amazon advertising platform

Pocas cosas me sorprenden más que el Amazon Advertising Platform y su capacidad de entender al consumidor y no sólo al navegante; como dice el viejo dicho: Google sabe lo que buscás, Facebook lo que te gusta y Amazon que buscaste un producto… y que hace un par de años habias comprado otro y sus accesorios.

“Amazon siguió lo que millones de compradores navegaron, buscaron y compraron en Amazon.com por más de 15 años, usando esa información para recomendar productos a sus clientes. Ahora, está usando esa información para comprar inventario publicitario más eficiente y servir anuncios a los consumidores adecuados, en los sitios web adecuados, en el momento adecuado”

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Midiendo la efectividad de anuncios impresos gracias a Internet

Esto es una excelente iniciativa de la que me gustaría ver sus resultados; Forbes Media, comScore y Starcom MediaVest se unieron para crear una metodología para medir la efectividad de un anuncio impreso midiendo los cambios en la conducta online de los usuarios. La sola posibilidad de lograr esta integración entre medios ayudaría a todo el ecosistema de la publicidad online y medios. (Leer una entrevista completa en: Media Business

Adsmovil: otro adnetwork móvil para Latam

Finalmente se hizo público el ad-network móvil en el que German Herebia, ex InZearch, estaba armando con sus socios. Recibe el nombre de AdsMovil, tienen como inversores a Alberto Pardo, Andrés Capriles, Matías de Tezanos, y otros. Lo interesante es que ya están funcionando y corriendo campañas con las principales agencias de medios regionales aprovechando los contactos de Germán y Carlos Córdoba en el mercado. + en Celularis

Glam Media ahora ataca el mercado de hombres

GlamMedia se hizo famosa por ser el adnetwork orientado a mujeres que prometía inventario premium; ahora que ya son un caso de éxito por eso, acaban de comprar SportGenic y lanzar BrashSports como un adnetwork… pero orientada a hombres por canales temáticos. Más de uno debería tomar ideas de ahi ;) + TechCrunch

Futurología: La publicidad online superará la de los periódicos…

1999 all over again, ya empezaron las previsiones de las consultoras que apuntan a 3 o 4 años y dicen frases contundentes como “la publicidad online superará a la de los periódicos” como declaró PwC y me sorprende la claridad de su visión a largo plazo. ¿Internet superará a los diarios en cuanto a audiencia y por consiguiente en inversión publicitaria? Weird… pensé que se está diciendo hace un lustro o que Murdoch estaba gagá :)

La industria publicitaria no innova

“Todos en la industria publicitaria, lamentan que Google, la maquina Geek Suprema, haya absorbido gran parte del negocio de la publicidad digital, pero eso es sólo la lógica consecuenta de una inhabilidad de invertir en talento técnico [por parte de las agencias]” Frederic Filloux en The Washington Post

Ad.Ly, Izea y los pagos por Tweet

Hace unos meses escribía sobre Sponsored Tweets el primer acercamiento a los tweets pagos que hoy son noticia con empresas como Ad.Ly, el mismo Izea y hasta Likes… en una nota del New York Times: A Friend’s Tweet Could Be an Ad se habla que una persona con varias decenas de miles de seguidores puede ganar varios miles de dólares al mes con solo poner algo de publicidad en su stream de twitter.

Pero la realidad es que recién hoy Scoble me da una chance de escribir sobre el tema al anunciar que se suma al sistema solo para probarlo pero lo mejor de todo el post es que muestra la irrelevancia de las medidas que se están tomando como métrica de éxito en esta “economía 2.0” y pese a que el post es gigante lo mejor es esta frase que habla de engagement comparando específicamente los followers de dos usuarios de Twitter: Brooke Burke y Leo Laporte

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2012 cuando el marketing viral es demasiado bueno

2012-tsunamiExcelente nota en The Guardian sobre el universo online que se creó para 2012 incluyendo “Institute for Human Continuity” y como hasta la NASA tuvo que salir a aclarar que el 2012 el mundo no se va a acabar. En la nota van a ver más ejemplos buenos y malos de como el marketing viral puede funcionar, no funcionar o funcionar demasiado bien como para terminar con la NASA diciendo “no, tontos, el 2012 el mundo no se acabará”

Michael Walrath Fundador de RightMedia se va de Yahoo!

Michael Walrath vendió RightMedia a Yahoo! en 2007 por u$s680 millones y acaba de irse definitivamente de Yahoo!. Personalmente, creo que Right Media es uno de los pocos assets valiosos que le quedan a Yahoo! y que sigan perdiendo gente capaz de manejar esos activos es sumar clavos al ataúd.

Apple patenta un método para forzarte a ver publicidad

publicidad obligada por apple Interesante noticia que veo en el NYT: Apple Wouldn’t Risk Its Cool Over a Gimmick, Would It? , vía Meneame, donde se muestra una nueva patente de Apple podría hacer que un dispositivo deje de funcionar si el usuario no completa datos pedidos o si no responde correctamente algo que fue dicho/hecho en la pauta publicitaria… la idea atrás es poder subsidiar el costo de hardware a cambio de publicidad (una idea que es de todo menos novedosa) y me gusta el título del NYT ¿se animaría Apple a perder su “buena onda” para ganar más plata”? antes de responder.. no se olviden que siempre hace todo al revés de las modas ;)

LA FTC regula definitivamente el discurso de los bloggers

En búsqueda de la transparencia total que predicó Obama en su campaña la FTC acaba de publicar el Final Guides Governing Endorsements, Testimonials [PDF completo para descargar] en el cual se explicita que la publicidad oculta va a ser sancionada en todo lo que es social media y, pese a que detesto el involucramiento de un gobierno en la forma en la que uno se expresa, lamentablmente esto era obvio porque la gran mayoría de agencias de social media interpretan lo “viral” como “te pago por publicar pero no le digas a nadie”.

Y entonces empezamos a ver tweets y posts y notas donde no se explicita que es una campaña publicitaria y que no lo es, como ejemplo personal dejé de seguir a un par de amigos porque un dia me di cuenta que su stream venia con publicidad encubierta y que me digan “igual la gente va a sospechar” es una excusa tan pelotuda que no se sostiene ni con pinzas.

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En UK la inversión en publicidad online superó finalmente a la TV

internet-rompe-la-tv Finalmente se dió el cambio que estabamos esperando y, en una economía de las grandes, Internet se acaba de convertir en el medio con más inversión publicitaria de UK concentrando el 23.5% del total y pasando a la TV que se lleva el 21.9% ¿en números duros? Los anunciantes invirtieron en Internet £1.750 millones en el primer semestre del año con un aumento del 4.6% interanual.
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Facebook y Nielsen forman una alianza de market research

facebook-marketingInteresante noticia sobre la alianza entre Facebook y Nielsen para hacer investigación de mercado en forma conjunta; sobre la base de 300 millones de usuarios de Facebook y la experiencia de Nielsen para “masajear” datos, pueden salir cosas interesantes. Su primer producto es Nielsen BrandLift y va a tener una especie de promoción en la que van a analizar los resultados que están viendo los anunciantes en la red social…. ¿Datamining de 300 millones de personas que comparten datos sin siquiera pensar en que están compartiendolo y con quien? Una mina de oro para cualquier marketinero.

La publicidad online llega a los blogs.. otra vez

Interesante nota del New York Times: Ad Shift Throws Blogs a Business Lifeline que muestra como la publicidad online está abandonando los medios de comunicación online tradicionales para virar a los blogs con mucha más fuerza aunque, muchos, están sobrevalorando el mercado y, otros, estropeando el medio al pensar en la publicidad en los blogs como posts patrocinados o constante publicidad encubierta.

Facebook propone prohibir los status patrocinados

facebook participacion gracias

Facebook, que hace un tiempo somete a consulta popular las propuestas de cambios en sus términos y condiciones de uso, acaba de anunciar varios cambios y, entre ellos, algo que a muchas agencias de social-media les va a molestar bastante:

Punto 4.2: “no usarás tu perfil para ganancias comerciales, como venderle actualizaciones de tu estados a un anunciante”

Y es interesante porque esto es poco menos que imposible de probar (si es que aceptás esa práctica “gris”), de hecho para muchos bloggers y agencias de publicidad la sola idea de comunicar que uno está siendo “patrocinado” o escribiendo una nota porque te pagan para hacerlo es ridícula con argumentos estúpidos como:
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