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apple steve jobs Apple Store: Lecciones de los primeros 10 años Hace unos días se cumplieron los primeros 10 años de la apertura de los Apple Store y pese a que en ese momento hable de números que sorprenden porque no paran de crecer y hacer del retail una unidad rentable al punto de la envidia el poster oficial es simplemente genial porque enumeran las lecciones que aprendieron a lo largo de estos años y que van desde detalles del diseño del metal de sus puertas hasta las formas de interacción con la gente.

El texto original está en inglés y acá una traducción rápida porque me parece que largo y todo es una pieza de comunicación interna y de motivación genial:

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Genial nota de AdAge: It’s an Ad Within an Ad Within a TV Show for Univision Novela sobre como funciona la nueva estrategia de Buick en México donde básicamente patrocinan una novela basada en una agencia donde, además de usar Buicks, deben ganar la cuenta de Buick y eso es el centro de la trama para salvar la agencia… mientras el fundador finje su propia muerte. No sé si reirme por el estereotipo de novela o esperar a ver si les da resultado como estrategia y Univisión sigue “innovando” ;)

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Interesante estadística de eMarketer donde se muestra que en 2010 la inversión en medios online llegará a los u$s25.800 millones contra u$s22.800 millones en anuncios en diarios en USA. Un cambio que todos esperabamos pero no sé si tan pronto. + WSJ

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Exelente nota de BusinessWeek: Don Draper’s Revenge que pone en blanco sobre negro algo que algunos no quieren reconocer: los cuatro grandes grupos de publicidad del mundo siguen dominando los presupuestos por más que hablen de revolución en la industria.

venganza madmen e1291132049242 Publicidad: las 4 grandes vuelven al centro de escena

Para ponerlo simple, Omnicom, Interpublic, WPP, y Publicis tuvieron ingresos en 2009 de u$d16.710 millones lo que es el doble de las ventas de Display Advertising en USA y ¿para que estuvieron usando estos ingresos en los últimos tres o cuatro años? Miren las adquisiciones de pequeñas agencias fuera del radar de Google o de Microsoft o incluso miren como los grupos fueron quedandose con empresas digitales que podían verse como concentración si eran adquiridos por una empresa de internet…

Entre eso y la cantidad de contrataciones que hicieron y que están haciendo ahora mismo vemos que lo que queda para algunos emprendimientos del mundo online es una ventana de oportunidad mucho más chica de lo que era hace dos años cuando algunos vendieron. Les recomiendo leer la nota completa así ven como Madison Avenue se está moviendo.

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Cualquier persona que lea este blog desde sus inicios debería recordar con cierta melancolía mi sección dedicada a la historia y la publicidad de Absolut; ahora, no sé como hubieran reaccionado a esta campaña de Stolichnaya (Stoli para los amigos :P) con Biz Stone, fundador de Twitter, como su estrella.

Y obvio… acompañana con un twitter.com/stoli… y un dia los Nerds gobernarán la tierra ;) (VIA: Fast Company)

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Interesante noticia de Twitter, en medio de todos los anuncios de los promoted tweets de hasta u$s100.000 al día con tasas de respuesta cercana al 5% y en medio de una estrategia de crecimiento basada en recomendar cada día más celebridades y políticos…. publicamente anunciaron que no aceptan anunciantes políticos en sus Promoted Tweets ni en sus Twitter Promoted Trends

Hugo Chávez Frías e1285832857185 Twitter no acepta anunciantes políticos

Y es interesante porque en un medio que no para de crecer y que apunta a un segmento popular donde abundan los consultores de nuevos medios que prometen viralidad…. el único capaz de mostrar resultados en serio decide no abrir sus puertas a un mercado con una billetera solo limitada por su ambición.

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Con un poco de hype y demasiado peso en algunas herramientas más que canales es interesante esta infografía con una breve historia de los Canales de Marketing.

history of marketing2 Resumida historia de los canales de Marketing

Personalmente creo que tiene mas importancia el lanzamiento de Google AdWords como canal que Yahoo! Search cuando este último era un directorio y su buscador no contemplaba el canal en sí… y la falta de móviles como canal pero es un buen acercamiento. (Via @inti)

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Excelente nota en TechCrunch sobre la nueva campaña de Adobe: We Love Apple. MC Siegler escribe: Adobe, You Brought An Advertisement To A Gun Fight y explica bastante claro porque esa campaña no va a funcionar ni un poquito.

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no ads Ars Technica: bloquear la publicidad destruye los sitios que leés Sin caer en el reiterado debate sobre si está bien usar o no usar plugins o programas que bloquean la publicidad que ves en Internet, la gente de Ars Technica: Why Ad Blocking is devastating to the sites you love escribe una buena pieza sobre el porque no tiene sentido usar ese tipo de add-ons.

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@estebanglas: “che… la empresa que no gasta plata en anuncios metió uno en el Super Bowl…”; @nachopan: “cada vez se parecen mas a lo que nunca quisieron ser…”. ¿Quien es esa empresa que gastó u$s 6 millones en la emisión? Click acá que los links de texto no son lo único :)

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Por primera vez en 23 años Pepsi abandona el SuperBowl para presentar un anuncio y va a destinar el presupuesto de casi u$s20 millones a un proyecto de Social Media llamado The Pepsi Refresh Project.

Esperan que la idea de “refresco” se extienda viralmente con un concurso en el que se van a dar becas y fondos para “refrescar” la cara de las comunidades y para eso a partir del 13 de enero van a poder enviar ideas para que estas sean evaluadas y compitan por premios que van desde los u$s 5.000 hasta los u$s 250.000 mensuales [PDF explicativo] sólo hace falta ver como es plata puede posicionar mejor a la empresa en vez de mostrar su estrategia en el evento de TV donde más atención se le presta a los anuncios.

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Interesante artículo en El País sobre los dos blogs de moda más seguidos del mundo y que, no tan obviamente, se convirtieron en los dos más influyentes. Tal vez lo más interesante es que, al descubrir su influencia, dejaron de aceptar regalos y separaron totalmente lo comercial de lo editorial para ir a negocios “externos” como libros, eventos, etc. porque en su nicho de mercado las revistas no separan contenido de publicidad; y es interesante como El País aprovecha y le pega a Schuman por poner fotos de Burberry en una alianza con ellos… aunque me encantaría conocer la política sobre estas cosas del diario.

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Me gustaría llamar la atención a la última campaña global de publicidad que posiciona de Intel como “Sponsors del Mañana”. Su sitio invita a compartir la visión del futuro de los visitantes. Bueno mi visión del futuro para Intel acá y ahora es: Obedezcan la ley.”

Neelie Kroes, European commissioner for competition en la resolución contra Intel y reproducida en Fast Company.. y tan dulce que parece en su foto ;)

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La diversión puede cambiar el comportamiento para mejor. The Fun Theory by VW

Una de las mejores intervenciones publicitarias que vi en mucho tiempo y hasta tiene un concurso que no necesita publicidad engañosa/oculta para lograr links y visibilidad :)
Via: Orly

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ray tracing Intel y el mundo del mañanaSi la campaña de Sponsors del Mañana me pareció buena, esta especie de continuación llamada El mundo del mañana en formato de webisodes de un par de minutos grabados en los mismos laboratorios que me sorprendieron y con un nerd más grande que Sheldon de TBBT.. me parece mucho mejor todavía :)

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