La Unión Europea le pone un freno a Phorm y al Behavioral

Phorm es una empresa británica que usa datos brindados por los proveedores de Internet para trackear el uso de Internet y ofrecerte publicidad segmentada de acuerdo a tu comportamiento online, Behavioral Targeting con el apoyo (gracias a que comparten ganancias) de los ISPs

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Afortunadamente la Unión Europea, que últimamente está sorprendiendome gratamente en cuanto a sus decisiones relacionadas a la privacidad en Internet, acaba de amenazar con sanciones al Reino Unido si permite que este servicio se siga utilizando porque viola una regla de oro de la UE: “la información personal sólo puede ser usada con el consentimiento previo de la persona” algo que pocas veces, o ninguna se respeta.

Y es interesante que la intransigencia del Reino Unido puede terminar con la Unión Europea llevando a juicio a un estado o imponerle multas… porque este estado no salvaguarda las acciones de las empresas de Internet bajo su propia legislación.

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Deep Packet Inspection en el futuro de la publicidad online

Pese a que NebuAd acaba de recibir una negativa del Congreso de los Estados Unidos para implementar su sistema de publicidad basado en la inspección de los paquetes de datos que cada ISP sabe de sus usuarios; creo que a futuro el DPI va a ser parte de los esfuerzos de retargetting y y publicidad personalizada.

En el Reino Unido finalmente Phorm fue declarada legal por el Gobierno de ese país. Y, por como trabaja Phorm en alianza con los ISPs la invasión a la privacidad es gigantesca…

Phorm y la lucha continua por la privacidad

Phorm es una de las estrellas del momento en el debate publicidad online behavioral y privacidad del usuario; en el caso de Phorm, específicamente, el problema surge porque su análisis de los hábitos de navegación del usuario se hacen con la colaboración de los ISPs.

Técnicamente lo hace con Deep Packet Inspection, pero el problema es que el usuario tiene que hacer opt-out para salir del programa; y de hecho esta política de investigar los hábitos de navegación está haciendo que varias firmas de seguridad califiquen a Phorm como ADware y lo bloqueen por default o lo pongan en el cuadro de “amenazas” que uno ve en su antivirus.

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