Arianna Huffington al Consejo de Administración de El País

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Parece que el paso triunfal de Arianna Huffington en el mundo de los medios no frenó en vender The Huffington Post a AOL por u$s 315 millones y comandar toda la unidad de medio online que incluyen desde Engadget hasta TechCrunch sino que ahora cruza el atlántico y se suma al consejo de administración del diario El País del Grupo Prisa.

Arianna Huffington

Y es interesante, mientras algunos ven al grupo Prisa dando manotazos sin ton ni son (y que no quieren ser nombrados), otros (que no quieren ser nombrados) están diciendo que Prisa y su nuevo equipo están al menos entendiendo que su deuda y sus problemas van a poder ser resueltos si logran moverse en el mundo digital en español que está (y esta es una opinión totalmente personal) fragmentado, sin un líder fuerte y sin nadie que se haya animado a tomar el toro por las astas… en serio, analicen como vienen las estrategias online hispanoparlantes (que en su momento innovaron de formas geniales) y verán bastante “timidez”, por decirlo delicadamente, para animarse a saltar a un mercado donde otros están posicionandose en serio y regionalmente.

Más allá de lo que uno opine o deje de opinar de Arianna y sus demandas, creo que esto es un muy buen paso para El País o que, al menos, muestra que hay que invertir para buscar una salida y mejor que lo hagan mientras haya cashflow positivo ;)

IAB: datos de publicidad online 2010 en USA

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El IAB USA acaba de publicar su PDF anual con la inversión publicitaria en Internet del año 2010 y se puede descargar de este link para analizar completo y aunque no sea un calco ni refleje la realidad de nuestra industria sirve en cierto sentido para extrapolar o ver tendencias.

IAB publicidad online 2010

Lo más importante tal vez es que la publicidad online vuelve a crecer luego de la caída de 2009 (recuerden que algunos hablando de que la gente se había “cansado” de internet) y tal vez lo mejor es analizar que sectores crecen más que otros para ver como evoluciona un mercado que, despues del de UK, es el más analizado para ver tendencias.

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Cuanto gastan los grandes anunciantes de Google

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Advertising Age consiguió acceso a un documento interno de Google, What Big Brands Are Spending on Google, que muestra la inversión del mes de Junio de 2010 en USA dividida por anunciante y, pese a que hay bastantes cosas interesantes en el documento, dos cosas son significativas y es como se disparan los presupuestos de SEM en momentos de Crisis de Relaciones Públicas.

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GM: 50% de su presupuesto a online

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Es impresionate que una empresa como General Motors anuncie que el 50% de su presupuesto de marketing va a ir, en 2008, dirigido exclusivamente a medios digitales. Eso leo en el blog de Bianca:

Estamos hablando de 1.5 mil millones de dólares que no van a medios tradicionales. GM, que ha tenido un presupuesto de 10 mil millones de dólares de publicidad en 2007, está mostrando hacia dónde se dirige el mercado, dónde están los consumidores y dónde se toman las decisiones de compra. La marca anunció que va a invertir fuertemente en gaming, búsquedas (Search), mobile y una amplia selección de aplicaciones interactivas

Y pese a que esa decisión es para USA principalmente, hay otros mercados donde los presupuestos están empezandose a orientar a online y salen del CPM/CPC/CPA que todos miran como el santo grial de la publicidad online.

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