IAB USA: nuevo récord de publicidad online subiendo un 18% interanual

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Interesante gráfico del crecimiento de la publicidad online en USA publicado por IAB hoy, pese a que el reporte tiene más datos y hay que terminar de digerirlo, lo más importante es que el crecimiento es un 18% interanual y marca un nuevo récord de inversión online llegando a u$s9.260 millones en el trimestre

IAB publicidad online 2012

Como todo lo del IAB, incluso en USA, hay dos detalles a tener en cuenta; primero que estos número salen de un panel auditado por PwC pero del cual ellos no responden por la precisión del mundo, segundo que me hubiera gustado ver un despliegue de como creció el SEM en este segmento.. supongo que podríamos extrapolar ese dato del 10K presentado por Google, pero creo que 2013 va a seguir siendo un buen año para display y SEM y no tanto para mobile/social.

Más datos en el IAB

IAB: datos de publicidad online 2010 en USA

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El IAB USA acaba de publicar su PDF anual con la inversión publicitaria en Internet del año 2010 y se puede descargar de este link para analizar completo y aunque no sea un calco ni refleje la realidad de nuestra industria sirve en cierto sentido para extrapolar o ver tendencias.

IAB publicidad online 2010

Lo más importante tal vez es que la publicidad online vuelve a crecer luego de la caída de 2009 (recuerden que algunos hablando de que la gente se había “cansado” de internet) y tal vez lo mejor es analizar que sectores crecen más que otros para ver como evoluciona un mercado que, despues del de UK, es el más analizado para ver tendencias.

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Guía para el comprador de publicidad en Social Media

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Buen documento del IAB USA que es una guía básica para saber como se invierte en nuevos medios o medios sociales; la idea es nivelar un poco las aguas y evitar abusos de las agencias, ayudarlas que no queden como estúpidas y establecer un set de parámetros como métricas, modelos de precios y hasta que es una plataforma de social media.

EL PDF lo descargás desde este link directo y oficialmente se focaliza en:

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Twitter con su propia plataforma publicitaria en menos de un mes

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Y ya se acerca el día en el que Twitter va a demostrar si puede hacer plata con publicidad en su plataforma; en el IAB Annual Leadership Meeting 2010 Anamitra Banerji, responsable de producto y monetización de Twitter reconoció que la plataforma de publicidad propietaria ya está en fase de test y que en menos de un mes podrían tenerla funcionando.

Si uno imagina que en medio del stream de actualizaciones de tus contactos van a aparecer cosas con un hashtah #ads o algo asi, parece que no es la forma porque ante la pregunta si era esa la idea, simplemente respondió: “Los ingenieros de Twitter tienen una buena idea de que puede funcionar y que no” aunque supongo que evitar esto de inmiscuirse en el stream de noticias es ver como choca lo molesto que esto resulta para tus followers vs. la cantidad de tráfico e impresiones que no son generadas en el site de Twitter y que, desde un punto de vista estrictamente monetario, son impresiones o tráfico o interacciones perdidas.

Por otro lado, asi como hay otros startups que brindan servicios montados sobre la plataforma Twitter (pensemos en CoTweet por ejemplo) o Twitter se mueve rápido o alguien le va a sacar la mejor idea y la va a implementar y van a tener que salir a comprarlos antes que quedar mal con su ecosistema de desarrolladores ;)

Via: MediaPost

IAB Argentina en Facebook

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facebook-nonprofit El IAB Argentina decidió sumarse a la moda 2.0 y abrió su perfil en Facebook.. noten el pequeño detalle es un “perfil” no una página ni un grupo ni nada por el estilo, su presencia es la de un “ser humano” no la de una institución.

El detalle sería poco menos que mínimo si no fuese porque es la agencia que agrupa a la industria de la publicidad interactiva con lo que esa diferencia cuasi-perdonable en otros casos, se convierte en la mejor muestra del estado de la industria de la publicidad digital en Argentina donde la colaboración es escasa y la innovación… aún menor.

No cuesta demasiado saber las diferencias entre página, perfil y grupo en facebook, de hecho es solo un click en Google: Páginas en Facebook que claramente dice Crea una presencia parecida a los perfiles de usuario para mejorar la comunicación con tus clientes y sus amigos y, de hecho, para diferenciarme de los gurús 2.0 que hay en el mercado les cuento que con simplemente hacer click en el segundo resultado de google se llega a algo que el IAB podría haber explotado de manera genial: So you want a Facebook Fan Page for Your Nonprofit? Here’s the Scoop!

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IAB el enemigo del mercado

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Hay una columna excelente en AdExchanger llamada Enemy of the State: IAB escrita luego de unas desafortunadas, por ser delicado, declaraciones de la presidenta del IAB en USA donde se criticó a “los tecnologistas” por tomar más preminencia que “los marketineros” en el mundo de la publicidad online.

Y es realmente ridículo este tipo de debate imbécil que se está dando porque están creando y enfrentando a dos facciones que son las que, hasta ahora y trabajando juntos, crearon el mercado que el IAB dice representar y que, encima, pone la plata para que el IAB exista.

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La Crisis de la publicidad online y los comunicados de prensa

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Hay un par de noticias dando vueltas en el mercado, el IAB de USA dice que no se notan las preocupaciones económicas en la inversion publicitaria online y El Economista dice que la publicidad online creció un 40%; dos noticias que van un poco en línea pero aumentan la apuesta de lo que ya publiqué hace unos días.

Y como casi todo el mundillo de la Web 2.0 o de los blogs viven de la publicidad online estas señales mezcladas pueden sonar raras, pero la realidad es muy simple ¿hay que creerlo con los ojos cerrados? No, porque la crisis la vamos a sentir y si es tan grave como se sigue esperando vamos a tener un problema más grande que el eCPM ;)

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