Netflix y la internacionalización del streaming

Netflix está cambiando hábitos de consumo de video, del binge-watching a miles de millones invertidos en contenido original a presencia en casi toda plataforma posible, pero no termino de entender como ni siquiera la competencia pura y dura de HBO Go o de Amazon Prime Video sean capaces de ver el valor de su visión de contenidos globales.

Cualquier persona que use Amazon Prime Video va a encontrarse con una experiencia de uso cercana a lo ridículo donde el carrousel de opciones es apabullante y maravilloso pero 9 de cada 10 veces que uno hace click en un titulo recibe este mensaje:

Amazon Video: This title is not available in your current location
This title is not available in your current location

Con lo cual pese a tener APV en mi SmartTV y en mi Apple TV… el uso es cercano a cero; con la excepción de The Man in The High Castle; y no hablemos de HBO Go con una interfaz de uso terrible y una velocidad de carga horrible.

Cuando Financial Times pone como bajada de una nota: “His international outlook disrupted the television industry, and our viewing habits” le dan en el clavo… porque el 50% de sus usuarios son internacionales y cada día consiguen más y más contenido que es barato, internacional y sobre todo genera lealtad local.

Netflix es HBO

“The goal is to become HBO faster than HBO can become us.” Reed Hastings, 2013

Acabo de leer un perfil de Netflix y sus problemas actuales que me hizo automáticamente recordar esta frase del fundador de la empresa porque los desafíos de Netflix hoy en día, con gran parte de sus ventajas estructurales igualadas por terceros, son suficientemente importantes como para preguntarse si el mercado le va a seguir dando la cuerda que le dió por años.

Con un cash flow negativo de u$s1000 millones al año y un presupuesto de u$s5000 para este año en creación/compra de contenido la acción apenas subió 1,2% en 12 meses lo que es underperformer y por mucho… pero lo que me preocupa es que Netflix quizás logro lo que deseaba Hastings y hoy es el HBO de Internet enfrentandose a las cadenas que todos daban por muertas.

Me gusta cada tanto usar la frase el contenido es el rey pero la distribución es la reina, los alfiles y un caballo, porque Netfliz se hizo de la posición que se hizo gracias a sus canales de distribución: más eficientes, inteligentes y globales que nadie pero hoy… esa ventaja estructural desapareció y enfrentan problemas que frustran a algunos de sus usuarios. Continue reading “Netflix es HBO”

Netflix, HBO y el unbundling que no llega

netflix patas al aire

El mercado del video es el mercado más caliente de año, desde adquisiciones estratégicas hasta compras billonarias por operadoras, pero la noticia del día es que HBO anunció un servicio online como el de Netflix, cuando esta empresa presentaba sus resultados y NASDAQ:NFLX se desplomó un 25%… personalmente, creo, decir que hay una crisis en Netflix es subestimar el modelo de esta empresa. Continue reading “Netflix, HBO y el unbundling que no llega”

HBO en iTunes: ¿aparece el contenido premium?

Si había una cosa que proponía la tienda de música y videos iTunes era la igualdad de precio y condiciones para todo el contenido, de hecho esa práctica de precio único era una de las principales peleas con los proveedores de contenidos… pero parece que ese modelo está a punto de cambiar con el ingreso de HBO en la tienda.

Los Sopranos sentaditos y esperando a iTunes ;9

Y es interesante ver como se implementa este modelo porque HBO ya tiene un modelo mixto de distribución y suscripción de contenidos (Internet y Cable) donde tratan de mantener su fuente de ingresos gracias a la suscripción mensual de usuarios… de hecho sus series son las que más tardan en llegar al circuito de DVD y canales tradicionales de cable, si es que llegan algunos amigos todavía están esperando a Los Soprano :P

¿Que es lo que va a ser más interesante para observar? La pelea distribución digital vs. ventas de DVD; la salida a la venta de las series de HBO va a ser el mismo dia que salgan a la venta en DVD y, tal vez, se pueda ver que tendencia tiene una oferta digital del mismo contenido que antes podías obtener únicamente, de forma legal, vía DVD.