Digg Ads ¿la formula ideal de integración de publicidad?

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La idea de poner anuncios en el stream de noticias de un sitio colaborativo es, a vista de cualquier comunidad, como invocar a Lucifer en medio de un bautismo pero la realidad parece mostrar que por un lado no sólo no sólo son productivos sino que además la iteración de los Digg Ads va a llevar a que hasta puedan comentar en ellos… y si no los vieron son la tercer historia de la home de Digg.

Y leyendo el post oficial de como van logrando performance y como se hacen las subastas y como se cobra al anunciante me pregunto donde lincharía la comunidad de MNM a Ricardo o a Benjamí de implementar algo asi.. donde el “hey esto es un anuncio” es menos notable que la falta de comentarios…

Por un lado sabemos que la publicidad camuflada genera clicks hasta que tu audiencia se enoje y deje de confiar en vos, pero por otro lado, si incluso en Digg nadie se queja ¿es esto la formula ideal de integración? ¿estamos siendo más extremistas que la mentira del Búho? ¿o es simplemente una forma de evitar que nuestro contenido sea un contínuo de publicidad sin parar?

Digg y la publicidad como ¿contenido?

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Digg acaba de anunciar que próximamente la comunidad va a poder participar hasta en el modelo de negocio del sitio votando o botando la publicidad que aparezca en el mismo y, cuantos más votos positivos tengan, bajarle el costo que el anunciante termina pagando… el racional hasta acá es genial: La publicidad más interesante es definida por la comunidad y por lo tanto el anunciante merece una recompensa en forma de menor costo

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Ahora, el problema es que viendo el screenshot… lo que veo, además de participación, es publicidad con el mismo formato, en el mismo stream y las mismas particularidades que el contenido que la comunidad de Digg considera popular y gana tráfico y relevancia…

Y, si no hay cuidado, uno va a estar haciendo click en anuncios en vez de en contenido relevante porque, pese a que uno puede votar o botar un anuncio para marcarlo como interesante o no, ¿que espero? Que la publicidad aparezca en el “rio de noticias” y para llegar a portada tenga que pasar por el mismo proceso que el contenido puro porque sino estarías vendiendo publicidad en portada de Digg, con todo el valor que eso tiene, disfrazado como “colaborativa”.

P.S.: Es interesantísimo el post de Jeff Jarvis: Stop Selling Scarcity

Google y su clon de Digg en iGoogle

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Es interesante ver como Google está empezando a agregarle funciones sociales a todos esos productos que, por su propia naturaleza son sociales pero no estaban explotados a fondo; y es interesante ver como cada paso genera algún tipo de comparación o competencia.

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Por ejemplo cuando agregaron comentarios a los items compartidos de Google Reader empezaron a “competir” con Friendfeed o incluso con los blogs porque comenzaban a “llevarse” la conversación a otra parte…. y ahora, que lanzan el “What’s Popular” en iGoogle tienen, por decirlo simplemente, un cuasi-clon de Digg en sus manos pero con, estoy seguro, audiencia global y segmentada de mejor manera.

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Web 2.0 Expo: Mejores prácticas en Social Media

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Uno de los tracks más interesantes a los que tuve oportunidad de ir aquí en la Web 2.0 Expo en San Francisco fue el que dio Bob Buch, VP de Business Development, de Digg.

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El titulo de la charla fue “Best Practices in Social Media Integration for Web Publishers and Content Providers“, pero tal vez fue un poco más que eso.

Lo interesante de Bob fue que pudo dar simples tips para encarar una estrategia de Social Media poniendo en simples palabras lo que tal vez todo marketer piense, pero aún no pudo conceptualizar… además fue interesante contar con ejemplos cuantificados de experiencias de Digg y sus partners.

En resumen, Bob presentó una estrategia de Social Media haciendo una analogía a una receta para cocinar “cookies” de chocolate (si, ya se… bue, pero sirvio… y vamos a respetarselo…), donde los ingredientes son:
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Nueva inversión en DIGG: u$s28.7 millones

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Digg sigue adelante con su plan para dominar el mundo y acaban de recibir una nueva ronda de inversion de u$s28.7 millones en momentos en el que el mercado esta convulsionado y castiga hasta a AAPL con una caída del 33%.

Hay un par de detalles interesantísimos en lo que comenta Jay Adelson: Internacionalización y Personalización; “la internacionalización es clave, ya que la mitad de los 30 millones de usuarios únicos mensuales son extranjeros”.. y en la página de empleos casi todos los “buscados” tienen que ver con analytics.

Y me pregunto seriamente si, con simplemente poner nuevos idiomas Digg va a poder competir con comunidades nacionales muy arraigadas (think: Meneame) donde varias veces Digg es fuente de los que pueden leer inglés ¿podrá Digg atraer con su rio de noticias a los que NO leen inglés pese a tener clones de digg en todos lados?

El mejor momento para publicar

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Interesante estudio hizo la gente de AideRSS sobre cual es el mejor momento para publicar noticias y enviarlas a los sitios como DIGG aunque en realidad más que el mejor momento debería ser “el momento con más visitas en esos sitios” y descubrieron que es el miercoles jueves al mediodía

Básicamente recopilaron los últimos 10.000 posts de del.icio.us, digg, reddit, y mixx (poco usado por la blogosfera hispanoparlante pero que esta bueno) y vieron que patrón compartían las noticias que llegaban a portada y lograban más votos…

Como la lógica indica, los 3 mejores días son martes, miercoles y jueves, pero a nivel horario me sorprendieron porque descubrieron que es apenas después del mediodía y apenas despues de las 5 de la tarde… su conclusión es que luego de almorzar y antes de irse del trabajo la gente se vuelve mas “productiva” en Internet (pero menos en el trabajo.. se olvidaron de decir :P).

Y antes de que empiecen a escribir y enviar en esos horarios; acuérdense que la zona horaria nos juega en contra y es diferente para cada uno de los países de habla hispana ;)

El tráfico de Digg cambia, lógicamente.

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Hay un interesante análisis del tipo de contenidos que llega a portada en DIGG hecho por RRW donde se muestra que los contenidos de tecnología que, en 2006 tenían el 80% de la portada, hoy no llegan al 20% y ya son superados por Negocios y están empatados con Offbeat.

Tráfico de digg por seccion de contenidos

Y pese a que el estudio está bien hecho, solo muestra una consecuencia lógica de la masificación de este tipo de sitios; de hecho, cualquier otro sitio de características similares debe invariablemente virar de tipo de contenidos porque no se puede alocar únicamente en tecnología si su cantidad de tráfico crece sin parar.

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Yahoo Buzz se convierte en un ¿digg?

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Yahoo! Buzz era un servicio bastante interesante que te permitía ver, en tiempo real, lo que la gente buscaba y ver como esas tendencias se agrupaban en leaders y movers pero, desde hoy, se convierte en una especie de mix entre ese servicio y Digg.

Yahoo Buzz: tendencias en busquedas de internet

La idea no es mala, y de hecho me gustaría ver como va evolucionando, teniendo en cuenta que el peso de una historia para aparecer en la home del site (y tener la posibilidad de llegar a la home de Yahoo! que es el site más visitado del mundo) se da por una combinación de votos de los usuarios, la cantidad de veces que una historia es “compartida” desde buzz.yahoo.com y, finalmente, la popularidad de los términos de búsqueda que esta incluya.

¿Es posible lograr que los votos de los usuarios eligan buen contenido entre lo más popular o más buscado en internet? ¿es posible que el peso de los términos de búsqueda sirva para restarle peso a los “grupos dominantes” que se forman dentro de estas comunidades al estilo digg?

Es una idea arriesgada la de Yahoo! pero, personalmente, me gustaría que logre innovar en ese nicho de noticias enviadas por los usuarios.