Facebook y Cambridge Analytica: sólo un síntoma de un problema más grande

Cuando The Guardian arrancó con las revelaciones sobre Cambridge Analytica usando datos de Facebook para influir en la campaña presidencial de Trump y comenzó todo el escándalo sobre la privacidad, preferí escuchar y ver cómo se iba desarrollando algo que tiene tantas aristas que gran parte de la cobertura es, cuando menos, parcial o desinformada.

Para arrancar me gustaría dejar en claro algunos puntos:

  • ¿Usó Cambridge Analytica tus datos privados? Hasta casi 2016 estos datos eran accesibles por la API de Facebook; luego de eso sinceramente no está claro si hubo acceso indebido.
  • ¿Qué hizo mal Cambridge Analytica con tus datos de Facebook, entonces? Venderlos a un tercero, en este caso la campaña de Trump que mostraba avisos perfilados.
  • ¿Cómo convirtieron los datos en un arma? Simplemente por volumen y aplicación de patrones psicológicos (esos que los programadores dicen que son irrelevantes), para luego convertidos en algoritmos para escalar.
  • Borraste Facebook. ¿Ya está? En realidad deberías dejar de usar Google, Android, Alexa y los permisos que les diste a todas esas apps antes de borrar todo.
  • Sin el uso de estos datos, la mitad de los servicios y apps que estás usando gratuitamente no existirían.

Esto no es nuevo, ya en 2009 escribí sobre el Gaydar Experiment, uno uno de los experimentos más provocativos, estúpidos y hasta discriminadores que conocí: definir tu sexualidad con sólo analizar tus contactos.  En 2011 se podía establecer una inclinación política en base a likes, y en 2015 se predecía el color de piel en base al mismo parámetro. Es decir que hace tres años con sólo tener acceso a los likes ya se podía perfilar tu sexualidad, el color de tu piel, tus preferencias políticas y tu posición frente a ciertos temas (armas, aborto, etc.) para mostrarte publicidad… incluso a tus amigos. Ninguna sorpresa acá, esto es el modelo de negocios de Facebook, Google y del ad-tech space. Continue reading “Facebook y Cambridge Analytica: sólo un síntoma de un problema más grande”

La UE pide a Google frenar su cambio en las políticas de privacidad

Hace apenas una semana Google anunció cambios en su políticas de uso y privacidad y al final del artículo dije claramente que: me gustaría ver si la UE vuelve a analizarlos, hoy un grupo de reguladores de la Unión Europea pidió formalmente a Google Inc que frenen este cambio de políticas porque

“necesitan investigar si esta propuesta protege de forma suficiente los datos personales de los usuarios”.

Era tan obvio que la UE iba a pedir esto que no me sorprende porque, más allá de la discusión sobre si Europa respeta la privacidad de las personas, lo que importa es saber que nivel de acceso tienen empresas privadas a los datos personales de alguien para poder perfilarlo y hacer algo con esto…

El ejemplo en el caso de Google es para vender mejor publicidad (el 99% de sus ingresos son de publicidad) y la UE, a diferencia de USA, tiene políticas mucho más estrictas y no son el mercado maduro y saturado que ya es USA; de hecho si uno lo mira coherentemente, lo peor de la falta de respeto por la privacidad o los derechos digitales que hay en Latinoamérica es que estamos en un momento ideal para definir estas políticas porque el mercado es uno de los de alto crecimiento actualmente y por eso podríamos definir mejor las agendas digitales del futuro.

Nota en Reuters