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Un cartel con una antena ADSB que se conecta al transponder de cada avión de British Airways a menos de 200km de distancia, lee su ubicación, velocidad, altitud y el “call-sign”, a eso se le suma un sensor de nubes para determinar si hay nubes interrumpiendo la vista entre el avión y el cartel.

Cuando todos estos datos, analizados en tiempo real determinan que se puede apuntar al avion… aparece un nene (o nena) en tiempo real apuntando al avión de British Airways, diciendo “miren!… el vuelo XX que va a XX ciudad” y se lo acompaña con precios en tiempo real, ofertas especiales e información del tiempo :)

OgilvyOne London y una implementación maravillosa para una idea que parece sencilla para British Airways en Cannes… Anatomy of a Cannes contender: British Airways magic posters that point at planes #maravilloso #lookup

“Los grandes artistas copian, los genios roban.”

Pasaron apenas 72 horas desde el lanzamiento de iOS7 y más allá de los chistes sobre que partes se copian de que OS móvil creo que la gente no termina de entender y es la poca importancia que esto tiene al final del día. Es cierto que la frase “good artists copy, great artists steal” viniendo de una empresa que se queja porque la copian suena, cuando menos, hipócrita pero la realidad es que no hay conceptos de diseño que surjan de la nada.

Y mientras soy el primero en hacer chistes (o señalar en serio) sobre que partes de la interfaz se tomaron de diferentes sistemas operativos para mejorar algo que no se mejoraba desde 2007, también soy el primero en decirles que si se quedan en el análisis superficial sobre la UI van a perder de lado lo verdaderamente interesante de iOS7 que es: proveer una experiencia única que seguramente impulse aún más el desarrollo de los dispositivos móviles.

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Pagerank para modelar la extinción de especies

Si algo me fascina de los modelos matemáticos es la, relativa, facilidad con la que se extrapolan parámetros y se aplican a nuevos nichos científicos esos algoritmos creados para algo en particular. Y digo que me fascina porque muestra la gigantesca creatividad que hay atrás de muchos científicos…. en este caso particular Stefano Allesina de Chicago U y Mercedes Pascual de U. Michigan se preguntaron algo simple:

“Google usa un algoritmo llamado PageRank para identificar los websites más importantes de un tópico determinado analizando sus links. ¿Cuan diferente es esto, realmente, de un ecosistema en el cual una especie es importante si otras especies importantes se la comen?”

Y la lógica es bastaante simple, el mundo está armado de incontables sistemas interconectados, la extinción de las especies es simplemente una de las tantas posibles aplicaciones a la adaptación de un algoritmo (pageRank) pensado para darle “peso relativo” a actores (websites) dentro de un ecosistema (la web)… o como dice Yonatan Zunger, de Google: ”PageRank is a technique for finding hidden flows in huge quantities of data,”.

Básicamente la adaptación de Allesina y Pascual les permitió encontrar que especies ponían en peligro al ecosistema completo al extinguirse… genial forma de ir pensando el “peso relativo” de unos “actores” en un “ecostema” :)

“Creo en la intuición y la inspiración. La imaginación es más importante que el conocimiento. El conocimiento es limitado, mientras que la imaginación abraza el mundo entero, estimulando el progreso, dando a luz a la evolución. Es, en rigor, un factor real en la investigación científica.” Albert Einstein

¿Todo será reinventado? ;)

Creatividad interactiva, una deuda pendiente

(Columna de opinión de Fernando Barbella, publicada originalmente en Reporte Publicidad)

Antes que nada, una rápida pasada por la cosecha local interactiva en las “grandes ligas publicitarias” de los últimos 5 años… Un par de Bronces en Cannes Cyber Lions, un Oro en el London Festival, nada en el One Show, nada en Clio, y esporádicos galardones en el FIAP, El Ojo de Iberoamérica y El Sol. Si solamente tuviera que escribir lo mismo acerca de lo obtenido por creativos, agencias y anunciantes españoles y brasileños en ese período, esta columna se queda corta. Muy.

¿Que no es la mejor manera de medir la creatividad? Seguramente. Entonces establezcamos otro criterio… ¿De cuántas campañas interactivas te llegaron comentarios de gente que NO trabaja en publicidad, al igual que pasa con más de una conversación de café o sobremesa cuando se habla de campañas de TV, por ejemplo? A ver… con los dedos de una mano… claro que sobran. Y hasta puede pasar que ni siquiera puedas empezar la cuenta.

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