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Google Panda Update: ¿subdominios como defensa?

Interesante nota en el WSJ: Site Claims to Loosen Google “Death Grip” donde se cuenta la estrategia de Hubpages para volver a los niveles de tráfico proveniente de Google que tenía antes de la actualización de su algoritmo llamado Panda.

google panda update

Para los que no lo conocen, Panda es el nombre con el que Google denominó a un cambio de algoritmo primero probado en febrero y luego ampliado a otras keywords en Abril que, supuestamente iban a ayudar a encontrar mejor contenido y evitar estas granjas como Demand Media y que terminó afectando a más de un sitio grande.

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AdSense Custom Search Ads

Hoy Google finalmente presentó AdSense Custom Search Ads que va a ir abriendo a todos los publishers de a poco y que es un cambio bastante fuerte en lo que era su producto antiguo de “AdSense para Búsquedas” porque ahora los anuncios que aparecen están atados a las keywords que los visitantes buscan en el sitio más que en el contenido puro que estás mostrando en el mismo y, no nos olvidemos, estamos hablando de sitios donde el search es su corazón.

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YouTube Partnership Program: en tiempos de la imprenta

El YouTube Partnership Program es un programa interesante, deja que ates tu cuenta de AdSense a los videos que compartís en YouTube y comienza a mostrar publicidad al costado de los mismos o en el mismo video de lo cual te llevas una gran parte como publisher…. unirse es simple, implementarlo tambien pero simplemente no tiene sentido.

Programa de partners de YouTube

Para entender porque es ridícula la implementación solo hay que entender el proceso para “ganar plata con tus videos”… que parece de tiempos de la imprenta: Continue reading →

¿Cuanto comparte AdSense? Google rompe una de sus "cajas negras"

adsense logoFinalmente se sabe oficialmente cuanto comparte Google con los publishers que usan AdSense en sus sitios y, de esta manera, rompen una de las principales quejas de los usuarios del producto que era la poca o nula transparencia del mismo; oficialmente Google le da al publisher el 68% de los ingresos en AdSense para Contenido y el 51% en AdSense for Search.

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AdSense prepara un cambio grande

Que AdSense considere oficialmente hacer más transparente el porcentaje de los ingresos que le da a sus publishers es solo uno de los cambios grandes que se vienen en una de las herramientas más usadas y menos entendidas de la Web 2.0. Lo confirmó Nikesh Arora, luego que David Drummond dijera, en DLD, que puede estar siendo considerado. Jeff Jarvis tiene más datos.

¿AdSense repartiendo menos a sus publishers?

La cuenta es simple y Google es una empresa pública con lo que los datos están disponibles cada trimestre; si uno toma lo que Google declara como TAC (o Costo de Adquisición de Tráfico) y lo divide por los ingresos que genera el Google Content Network puede tener un estimado muy cercano a lo que Google reparte a los webmasters que usan AdSense. + Labnol comparó los últimos 4 trimestres

Tip: estoy de vacaciones y por eso publico cada tanto, y vale aclarar que hay tres “clases” de usuarios de AdSense con lo que la cuenta no es lineal… porque todos somos iguales pero unos mas que otros :)

Danuncis e iAvisos: anuncios contextuales fuera de Google

Es interesante que los dos grupos de medios más grandes de Argentina tengan sus propios sistemas de anuncios de texto por fuera de Google su proveedor exclusivo hace un tiempo largo e, interesantemente, esto mismo es lo que se está viendo en USA donde los medios de comunicación o los sitios con capacidad de desarrollar sus propios sistemas están haciendolo y cortando al intermediario porque o las comisiones son altas o porque AdSense es una caja negra (aunque no en su caso donde hasta se muestra que costos tienen y como se reparten los ingresos) más allá de eso lo más interesante es que AdSense termina siendo una herramienta para rellenar inventario remanente como debería ser y nada más.

Links: La Nacion con Danuncis, nombre horrible pero look&feel mucho más profesional que iAvisos de Clarin que es la evolución de SmartAds

Hacer un test A/B en WordPress

Un test A/B es un test que se realiza para ver que diseño funciona mejor en un sitio, sea este un blog, un diseño de AdSense, o lo que quieras medir para mejorar tu performance.

La gente de Carsonified hizo este pequeño tutorial para que puedas hacerlo en tu blog de WordPress sin problemas y me pareció la formas mas simple de hacerlo…. tenganlo a mano en algún momento les va a serivr en serio ;)

AdSense se suma al Behavioral Targeting

Que no sorprenda esta oleada de noticias de publicidad online, en un mercado supuestamente en crisis, todos están perdiendo los estribos y buscan optimizar su posición en el mercado. Lo vimos hoy con los megabanners que se vienen como tendencia y ahora Google anuncia que va a aprovechar su conocimiento de nuestros hábitos de navegación y búsquedas para dar “anuncios basados en intereses“ un eufemismo de retarging para Behavioral….

Para que te quede claro, las cookies que guardan tus datos de navegación en las propiedades de Google (que son varias y que usás miles de veces al día) van a “atarse” a lo que busques (ej: cámaras digitales) y eso va a tener peso en los anuncios que veas cuando visites un sitio con AdSense… lo que implica que AdSense empieza a cambiar de ser publicidad basada en contexto sino basada en intereses.. ¿pero y la privacidad?

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Juicio a AdSense por el fin de la "caja negra"

Si hay algo que todo webmaster aprende a odiar de Google es que AdSense es una gran caja negra donde uno gana plata pero en realidad vive pendiente del humor o capacidad de Google de definir que porcentaje se le paga al soporte de lo que el anunciante ha pagado y si un día te vas a levantar y tu cuenta va a haber sido suspendida…. y con esto no quiero decir que Google sea bueno o malo, monopolico o no, evil no-evil sino simplemente marcar una realidad en la que, con la excusa de preservar su “salsa secreta” uno vive en las tinieblas.

Por eso me parece bastante significativo que Aaron Greenspan, fundador de Think Computer Corporation, haya ido a juicio por la suspensión de su cuenta, con la automática y correspondiente retención de fondos que se hace siempre y haya ganado, al menos, el derecho a saber porque le cerraron la cuenta y que le reembolsen los fondos ganados hasta ese momento.

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Rich Media en AdSense llegan los anuncios expandibles

AdSense acaba de anunciar que va a incluir más anuncios de rich-media en su oferta para webmasters; básicamente si tenés la opción de mostrar anuncios de imágenes este nuevo tipo de ad puede aparecer directamente en tu sitio… estamos hablando de los molestos y no siempre rentables avisos expandibles.

expandable-ad

Dos pequeños detalles que son molestos en su implementación, pero que era algo esperable desde la integración de DoubleClick; a) no siempre son rentables porque a veces requieren doble interacción, un click para expandir y otro para ir al sitio; b) si uno elige mostrar anuncios gráficos ya está dando autorización, o sea que hacen un opt-out en vez de un opt-in con algo que va en contra de la filosofía de Google de mostrar anuncios no intrusivos o molestos.

Es cierto, muchos webmasters los van a dejar circular a medida que lleguen a nuestros mercados pero por el simple hecho que es casi imposible aprobar/desaprobar anuncios con las herramientas actuales y uno está acostumbrado a pegar código y olvidarse del tema…. no dudo que las agencias van a estar contentas de la vida usando esto desde su cuenta de DoubleClick pero como publisher no estoy muy convencido.

¿El Marketing en Buscadores tambien se resiente?

Interesante artículo en el Wall Street Journal con datos de SEM en USA y como fue evolucionando la inversión en marketing en buscadores en este trimestre:

  • Los anunciantes que gastan menos de u$s50.000 anuales cortaron su presupuesto un 23%
  • Los anunciantes de entre u$s50K y u$s200.000 anuales se mantuvieron sin cambios
  • Los anunciantes que gastan más de u$s200.000 anuales cortaron un 9% su presupuesto

¿Que implica esto? Que por primera vez el crecimiento anualizado del SEM es menor al año anterior y que, por lo tanto, esto se va a ver en los resultados de Google (principalmente) pero también de los sitios que usan AdSense como principal fuente de ingresos y, si sos blogger y pensás que tenés el tamaño suficiente para tener otras opciones, hasta Federated Media debió achicar su staff.

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Feedburner definitivamente muerto

Desde que Google compró Feedburner pasaron muchas cosas, desde el lanzamiento de Adsense for Feeds que jamás igualó la performance de Feedburner Ad Network hasta la mudanza definitiva de dominios y hoy, oficialmente, muere lo último que quedaba de la marca que era el blog oficial y es una lástima porque no hay nada de lo que hizo Feedburner que haya logrado el mismo éxito o repercusión que la versión de Google.

feedburner-blog

No conozco un solo publisher o blogger que haya puesto AdSense en sus feeds y haya, al menos, igualado ingresos; no conozco nadie capaz de reconocer feedproxy como marca tal y como se hacía con feeds.feedburner y, lo que es peor, no están lanzando cosas nuevas hace años y parece que lo único en lo que están trabajando es en la integración de publicidad y nada más.

Doubleclick y AdSense son más del 50% del mercado de adserving

Excelente análisis en AdAge sobre la llamadas a adservers en USA y como la integración de Doubleclick en Google le permitió llevarse más del 50% del mercado total con un tercer puesto en manos de Yahoo!.. pero con menos del 10%

Dos detalles que me gustaría destacar ¿no aparece OpenX? Esto es básicamente porque la “llamada” no es a un servidor central como puede ser “googlesyndication” sino a dominios específicos como podría ser uberbin.net el otro detalle interesante es ver como la unión de Doubleclick + AdSense le permite, a Google, llegar a sitios grandes y chicos… pero, por primera vez, AdSense está perdiendo market-share en la larga cola que lo hizo gigante ¿estarán focalizándose en los grandes publishers?.

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Maximizar la venta del tráfico, esa es la clave

Monetizar sitios no es una tarea apta para amateurs y, dentro del modelo de negocios publicitario de internet, un punto clave a conocer es como maximizar la venta de tráfico.

Para ilustrarlo creo que la mejor manera es hacerlo mediante la siguiente analogía . Primero, pensemos en el tráfico de nuestro sitio como los asientos de un avión que debemos vender. Supongamos entonces que una parte de nuestras visitas/páginas vistas las ofrecemos como si fueran pasajes de Primera clase, éstos los vendemos de manera directa y a un CPM premium. Sin embargo, no es posible para nosotros vender la totalidad de ese tráfico a ese precio. Ofrecemos entonces una otra parte mediante reservas a una tarifa especial o a redes premium, en el avión serían los asientos de clase Business.

La analogía representada

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