Instagram: el cambio de algoritmo no favorece ni a las marcas

burberry instagram

Ya sabíamos del cambio de algoritmo de Instagram hace tiempo pero en menos de un mes de su anuncio oficial el cambio es efectivo y sinceramente me parece malo para dos tipos de usuarios bien diferentes; las marcas que crearon una comunidad y los usuarios casuales pero con los que querés tener contacto cuando compartan sus fotos.

La lógica del algoritmo no es secreta, se basa en tres pilares simples: “Timing” o hace cuanto tiempo compartiste algo (a más viejo menos presencia); Engagement o la cantidad de likes que lográs (+ likes = + exposición) e Interactions o las acciones que cada usuario tuvo con tus fotos/videos (+ likes o + comments = + exposición)

On average, people miss 70 percent of their feeds. It’s become harder to keep up with all the photos and videos people share as Instagram has grown. Over the past few months, we brought this new way of ordering posts to a portion of the community, and we found that people are liking photos more, commenting more and generally engaging with the community in a more active way. [Instagram]

De golpe de mi feed de Instagram casi desaparecieron amigos con cuentas “privadas” y amigos que son de publicar poco pero que me interesan ¿porque? porque no tienen la frecuencia de uso ni de engagement que logran algunas marcas o heavy-users que sigo bastante… por ejemplo de @daninofal solo ví la última foto pero las 5 anteriores las perdí, de @delossantos_h 1 si y 1 no.

Y si miro las marcas que sigo, por ejemplo @burberry (que creo que está en el podía de los que mejor manejan medios sociales) veo 2 si y 1 no… ¿porque? asumo que es porque no les doy like a todo lo que publican y ahí hay un error gigante.

En el caso de los usuarios casuales no van a lograr que aumente el ratio de publicación o de interacciones para que suba su “protagonismo” en mi feed porque si lo fuerzan artificialmente van a estar fomentando el spam y, en el caso de las marcas, si buscan más participación van a lastimar a las comunidades porque dar like a todo no es la unica interacción…

Podrán decirme que es mejor tener exposición asegurada para los que “interactúan con la marca” y que ahora hay más participación pero sinceramente perderme fotos de alguien o de una marca porque no les doy like sino que apenas las miro y disfruto es tonto.

Chanel arranged its show in March to allow every guest a front-row seat, the better to Instagram its collection. Speaking a few days earlier, Chanel’s designer Karl Lagerfeld said of See Now Buy Now: “You cannot completely neglect this tendency. It’s a way to do things that have never been done before. Evolution cannot be ignored: if so, you end up in the cemetery or in the attic.” [1884]

Este párrafo de 1884 es una muestra de que el posicionamiento está listo para trabajar de otras formas y no forzar interacciones; las marcas ya abrazan la plataforma y le dan a la comunidad una “plataforma física” para poder participar en la comunidad de Instagram, si se empieza a fomentar los likes/comments esto va a jugarles en contra y quizás, solo quizás, se formen rings para posicionar mejor cuentas que no logran formar comunidades y engagement por su propio peso.

Ah, si el contenido es patrocinado va a aparecer en el timeline sin problemas :)

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