Facebook vuelve a cambiar el newsfeed y los medios siguen sin entender nada…

Facebook anunció el fin del News Feed tal como lo conocemos y aunque sinceramente no me sorprendió, el anuncio oficial y el post de Mark son más una forma de justificación de una decisión de negocio que otra cosa, aunque la clave es simple:

Because space in News Feed is limited, showing more posts from friends and family and updates that spark conversation means we’ll show less public content, including videos and other posts from publishers or businesses. // Debido a que el espacio en la Sección de Noticias es limitado, mostrar más publicaciones de amigos y familiares y actualizaciones que despiertan la conversación quiere decir que mostraremos menos contenido público, incluidos vídeos y otras publicaciones de medios o empresas.

Con esta sola frase Facebook acaba de destruir el ecosistema que los medios estuvieron construyendo para “alcanzar las audiencias y generar conversaciones donde estas suceden” ¿Está bien? ¿Está mal? Sinceramente es ridículo pensarlo en estos términos. Facebook puede hacer con su plataforma lo que quiera, lo acaba de demostrar, y se condice con una frase que muestra el alma de Mark Zuckerberg:

“Si estás tratando de convencer a alguien que quiera unirse a tu equipo, ayudarlos a entender el dolor que tendrían que atravesar para competir es una táctica válida”. Ayudarte a entender el dolor de competir” como estrategia de Facebook

Hay dos cosas que cambian con esta medida de Facebook: el alcance que los medios pueden tener sobre la audiencia, por un lado, y los dólares de publicidad que que se ahorraban los medios al participar. Ahora van a tener que pagar para aparecer y encima el reach natural no lo van a alcanzar.

Lo resume bien Mark en su post oficial, cuando dice “the time you do spend on Facebook will be more valuable”, porque luego de ofrecerle a los medios una forma de ampliar la audiencia dentro de su jardín vallado, luego de decirle a los nuevos medios que inviertan en video para sumarse a la audiencia de Facebook, luego de pedirle a todos los medios (tradicionales, modernos, millenials y de extrema derecha) que hagan un contenido fácil de compartir y “likear”, lo que logró fue hacer que todos los medios se dediquen a hacer un contenido de mierda pero viral y que, increíblemente, le mostró a la gente que no necesita salir de Facebook para leer todo lo que quiere.

¿Para qué salir de Facebook si veo todo lo que quiero? Y es “lo que quiero” porque los algoritmos te van mostrando cosas que te gustan para que no salgas de Facebook, porque los medios invierten en video y virales para que compartas y así ganar peso en el newsfeed de tu grafo social… y esto genera un circulo virtuoso para Facebook que te mantiene dentro, y vicioso para los medios que cada vez tienen que generar más contenido viral para no perder reach.

¿Y ahora? Ahora jódanse estimados medios de comunicación que no entienden el valor de una plataforma abierta y libre como la Web y siguen al duopolio que les sacó todos los ingresos publicitarios posibles. Jódanse estimados medios que no entienden que lo único de lo que son dueños es de sus propias plataformas y no de las de terceros. Jódanse porque cuando el ecosistema de Internet les decía “si invierten en Instant Articles, Video, SEO, AMP, etc, sólo están potenciando el poder de Google y Facebook” ustedes decían “nosotros seguimos a las audiencias”.

¿Cómo sigue esto? Con un feed específico para medios, sea en forma de pestaña, sea en forma de botón inferior, sea en forma de espacio lateral, donde el alcance se va a lograr invirtiendo en pauta para aumentar el posicionamiento. Si el SEO+SEM les parecía un juego perverso esperen entender que su contenido es cada día más irrelevante como fast-food y que así como tuvieron que salir a comprar blogs en su momento ahora van a tener que invertir en nuevas formas de no perder audiencia.

¿Están todos condenados? No. ¿Alquien se acuerda de ViralNova y su venta por 100 millones para ahora ni existir? Nacieron y murieron con el newsfeed y sus algoritmos: un día tenían 90 millones de seguidores y 30 millones de lectores y en 15 días desaparecieron literalmente.

Pero no: los medios no van a cambiar porque es tarde para ellos y así como están volviendo a optimizar para SEO+SEM, van a volver a aprender el libreto que les pase Facebook y optimizar para esta maravillosa plataforma que ya no compite contra ellos sino contra la web abierta que todos conocemos y pocos defendemos.

3 thoughts on “Facebook vuelve a cambiar el newsfeed y los medios siguen sin entender nada…”

  1. También es un tirón de orejas (por no decir patadas en el c…) a las marcas, por banalizar la producción de contenidos. A menos que estés dando por sentado que todas las marcas también son medios de comunicación?

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