Hace ya unas horas correr el rumor de que Atlas Solutions está siendo analizada por Facebook para comprarla a Microsoft y así tener tecnología de adserving ya probada y lista para competir contra Google.
A favor de esto, Atlas es una herencia que Microsoft no quiere y ya puso en sus finanzas como una pérdida contable. En contra Atlas es una herencia, etc. etc. que no recibió atención de MSFT para mantenerse al día ;)
¿Facebook necesita a Atlas?
La realidad es que Facebook necesita un adserver propio que sea capaz de anonimizar datos personales pero cruzarlos con datos de comercios y asi poder mostrar el poder de su plataforma como ROI para anunciantes y esa tecnología no es barata ni se hace rápido.
La compra de Atlas AdServing se hizo cuando MSFT compró aQuantive por u$s 6000 millones y apenas 2 meses después que Google comprara DoubleClick por u$s 3100 millones en una carrera loca para ver quien podía tener la mejor tecnología de online advertising posible.
La historia es mas simple todavía, con el tiempo Google incorporó DoubleClick a su oferta publicitaria (haciendo que el adserving y la venta sea todo lo “self-service” posible) y Microsoft perdió u$s 6000 millones :)
Hoy Facebook necesita esta tecnología si o si para poder competir de igual a igual con Google por ver quien domina la publicidad online y demostrar que la “publicidad con datos sociales” es mas valiosa que la “publicidad con datos contextuales y de navegación” antes que Google Plus logre posicionarse.
La gran pregunta es ¿es la tecnología de Atlas capaz de ponerlos en la misma liga? La respuesta es NO. Solo hace falta ver cuanto jugo puede sacarle el equipo de ingeniería a un producto que para MSFT está muerto y que a ellos puede ayudarlos a competir con Google de una vez por todas.
Porque el que se imagina que los datos de Facebook se terminan al cerrar una sesión en la red social están equivocados y Facebook tiene millones de sitios que usan su tecnología para registrarse seguramente y de esa manera poder hacer un tracking y analizar datos de una forma que, repito, solo Google puede hacer hoy en día.
Facebook con Mobile, datos propios y tecnologia de marketing digital propia… podria darle a los inversores el valor que todos esperaban que tenga al momento de comprar sus acciones ;)
Yo, como se que FB hace eso, uso “Do not track me”, para que cuando cierre FB, se terminó su tracking, incluso tanto lo mantengo a raya que borro las cookies por si las moscas cuando cierro sesión. Así también sus anuncios en mi timline es cualquiera, muy poca relación jaja. Con Google algo se puede hacer, al menos que no relacione con el usuario.