En medio de la fiebre de compra de redes de publicidad, las ad-networks son las nuevas puntocom, un movimiento de DELL y WPP me parece bastante sorprendente, se unen y crean una agencia de publicidad para manejar los casi u$s4.500 millones de publicidad anual de Dell.
Más allá de que el movimiento tenga cierta lógica, para unir todos los gastos de compra de medios, negociar mejor con los soportes, tener poder de negociación hasta para sus cuentas de AdWords a nivel mundial, me pregunto si esto tiene futuro a nivel estrategia ¿como se van a dividir los roles? ¿Dell no va a tener demasiado peso en el proceso creativo o de planificación?
Y no nos olvidemos que Dell aparece en el puesto 27 de los que más gastan invierten en publicidad a nivel mundial según AdAge [PDF] y esta estrategia no la tienen ni Procter ni Unilever que son las dos empresas que lideran el ranking hace décadas… ¿comenzará esto como tendencia?
Si sr, Apollo Comunications compro una network para tener medios para su marca conocido Universidad de Phoenix, tambien el equipo de planning de DNSR (usafis loteria de visa americana) ahora planifica para otros clientes, en Latam Mercadolibre planifica online para Procter y Walmart, y search para algunas puntocom. Esta todo mezclado pero se mezclan para agregar valor.