Chevrolet On the road Again

Hace ya unos días apareció una de las pocas campañas de publicidad basadas en blogs conocidos donde usan la inteligencia, On the road again es parte de una estrategia de Chevrolet donde 6 bloggers de diferentes países nos van a hacer conocer algunos de los lugares de sus países y o van a ir relatando, en sus blogs, en un canal de YouTube y supongo que en algún que otro lugar 2.0 que haya por ahi.

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Algunos de los bloggers son Leo Prieto en Chile, Fabio Baccaglioni en Argentina, Inti Acevedo en Venezuela, Rafael Ziggy de Brasil y Rafael Bayona/Patton de Colombia y la idea es realmente interesante, si los bloggers son story-tellers ¿quien mejor que ellos para llevarnos a la ruta y compartir algo fuera de lo “tradicional”?.

Dos pequeños detalles de la campaña; por un lado se ve demasiado la mano de una agencia tradicional en la producción y por otro, contratar a una empresa para que le pague a “bloggers prominentes” y asi logre visibilidad la campaña son dos errores totalmente estúpidos….

En el caso de la mano “pro” se entiende porque, por un lado, le da una producción que nadie en Internet tiene pero por otro le saca cierta dosis de amateurismo que nos gusta compartir en los blogs; y por el lado de los pagos para escribir posts patrocinados realmente la cagaron, porque ahora todo blog que escriba sobre la campaña va a quedar sospechado de “lo hace porque le pagan” (cosa que aca NO es así) y no era necesario porque la idea y el concepto eran muy buenos de por sí como para salir a “pagar nuevos medios

¿quien pagarle a los blogs? Diganle a sus “centrales de medios” que vengan y pauten con banners o ideas nuevas sin tratarnos como a idiotas baratos, pero dejense de hinchar las pelotas y dejen de querer comprar contenido no-natural porque un PNT en Internet se descubre y lastima, no solo el valor de su marca sino de la del blogger que publica chivos constantemente.

Más alla de eso, creo que esto de General Motors es la primer campaña montada SOBRE blogs que merece la pena ser destacada a nivel regional… mis felicitaciones a McCann :)

Actualizacion OMFG… tambien tienen un blog que no actualizan, ni linkean, y donde subieron todos los videos juntos, es como si me subieran toda la temporada de heroes al mismo tiempo, estn estropeando el final y la necesidad de entrar a ver que novedades hay y la posibilidad de que me suscriba a su RSS para tomarme como “lector” fiel!

43 thoughts on “Chevrolet On the road Again”

  1. “por el lado de los pagos para escribir posts patrocinados realmente la cagaron, porque ahora todo blog que escriba sobre la campaña va a quedar sospechado de “lo hace porque le pagan””

    Están pagando por las reviews a esto?? Naaah, no te puedo creer!

    Y yo como un pajero haciéndolo gratis, jaja.

    El producto me gustó; creo que se pueden hacer cosas más interesantes.

    Es cierto lo del amateurismo blogger; pero desde que los nenes andan en esas Chevrolet, ya dejó de tener cualquier condimento “blogger” jaja.

  2. Yo creo que además de ser una buena estrategia de promoción para chevrolet es una buena oportunidad de sacar de la cueva a algunos bloggers interesantes, no lo veo nada malo ni compra de reviews, pensé que la crítica iba a ser positiva..

    1. Y quien dijo que la critica es negativa? Lo negativo es la necesidad de salir a comprar contenido y posts patrocinados.. pero la campaña es muy buena;bah, ¿leiste el post antes de comentar?

  3. Concuerdo contigo en muchos puntos Mariano, esta es una campaña que destaca entre lo tradicional (por lo menos de latam) de hacer cosas por el estilo.

    Totalmente de acuerdo en el blog poco actualizado, y en que quizás debería ser más amateur la confección.

    Pero el tema de los post patrocinados me parece bien, de hecho yo voy a hacer :D. Mientras no me digan que escribir, y por escribir algo como lo que escribiste tu me paguen… Todo bien.

    O sea, el tema de los post patrocinados es un tema en si mismo, pero en el caso puntual de esta campaña para mi es otro elemento que la distingue, de hecho prefiero hacer un post que poner banners.

  4. A ver, si me parecía estúpido que una marca use una figura famosa para venderme algo, ya que piensen que porque ponen a bloggers les voy a comprar un auto, es directamente insultante.
    No me voy a comprar una afeitadora de Gilette porque la promocione el boludo de Messi, sino porque me muestren si es buena o no. Y muchísimo menos voy a decidir comprar un auto porque estos “storytellers” (seguro? esos ejemplos son justamente buenos storytellers??) estén en sus publicidades.
    Entiendo que a todos los que escriben un blog les fascine y se relaman en esto, porque esperan que algún día les toque el turno, les pauten en su blog, los haga sentir importantes, etc. Pero hablando objetiva y seriamente, en la decisión de comprar un auto les pesa ver un fucking blogger cualquiera promocionándolo?
    Este tipo de pavadas para estar “en la onda 2.0”, me parece que le hace más daño a la marca que lo que la beneficia.
    Solo mi opinión.

    1. Francisco,
      afortunadamente es solo tu opinion (que destila un odio que no termino de entender :P) pero casualmente a vos te venden autos y afeitadoras con otras imagenes… por eso hay diferentes segmentos y targets (y los bloggers estan muy abajo como para llegar a persuadirte de algo a vos que estas tan arriba…. que lees y comentas en blogs)… ahora, más alla de eso, Leo Prieto contando sobre atacama o Inti contandonos sobre Venezuela me suena mucho mas interesante que una publicidad de 10 minutos mostrando paisajes del sahara :)

      (a mi tampoco me gusta messi y al menos coincidimos en eso)

  5. Messi? who? :D

    Francisco, tampoco entendiste el punto de la campaña que no es vender un auto en particular, es marca y presencia, porque tienen poca y saben que en este mundillo web no van a entrar si no participan abiertamente. Chevrolet vende autos con publicidad tradicional, no con blogs ni piensa hacerlo, ni te imaginás la guita que gastan a nivel mundial las automotrices y ellos lo saben muy bien.

    Es como creer que Coca Cola va a vender una coca más por tener una página web o un concurso entregando tapitas! :P

    Como dice ahí mariano, a vos no te venderá un auto, pero bien que comentás en blogs :D y lo importante aquí, me parece, es que una marca se animó a una campaña diferente, claro, lo digo desde el lugar de quien la disfrutó y la pasó genial filmando esos videos “a lo marley” como me han dicho peyorativamente, pero el que la pasó bien soy yo y si eso es lo que te jode… jodete! :D

    Pero no quiero polemizar al cuete. Por ahí el post de mariano parece “confrontador” pero para mi hay mucha crítica para hacer y para aprender de esta campaña.

    De hecho, por como está saliendo y como quedaron los episodios aprendí muchísimo y lo que cuesta hacer algo filmado. Cualquiera que esté en publicidad para TV sabe perfectamente los costos asociados altísimos que tienen estas producciones. Mobuzz.tv te lo puede contar :P

    Para mi hay un quiebre que todavia está evolucionando, pero es un quiebre definitivo. Para los Top-Techies el formato tradicional de la edición puede parecerles poco “blogger” y lo es, pero a la vez es más cercano al público no tan blogger que puede llegar a ver los videos sin tanto ego y pretensión encima. El que realmente disfruta esos videos no tiene el discurso bloggeril, es el verdadero lector de los blogs, el que se interesa por el contenido y no por la forma, y en esto, aunque le pese a muchos, el contenido es Rey.

    Obviamente, puede no gustarte el contenido, puedo parecerte muy mal story teller (mucho título), pero al fin y al cabo es lo que en mi blog (y los otros cinco) hacemos, contamos nuestras historias, ahora en un video, ¿producido? si! ¿haciendo algo interesante? para mi lo es! de hecho, si alguna vez hubieses leído mi blog sabrías que es parte de lo que hago siempre, así que para mi fue puro placer y me encanta poder compartirlo con los lectores.

  6. De verdad es una manera muy inteligente de promocionar un producto, aprovechando la facilidad para contar historias que tenemos los bloggers, como bien dice Mariano. Además, como nosotros no vamos a escribir nada que no pensemos, porque precisamente nuestra credibilidad se basa en la honestidad, es una muy buena apuesta.
    Ahora, la producción de los videos ha debido ser un poco mas “artesanal”, quizá en el futuro se la encarguen a algun blogger que se destaque en eso, (digo yo).

  7. A mi, sinceramente, no me molestan este tipo de campañas. El blogger es una “estrella”, y el contenido es bueno… compro!

    Ahora si, los que me joden mucho son esos articulos promocionales que estan claramente “pagados” (como por ejemplo, toda la bosta que sale de ReviewMe).

    Y esa bosta generalmente no se ve en los blogs “independientes”, sino en los que vienen de la mano de los grandes medios tradicionales…

    1. Facundo,
      claro… a mi me molestan pero vamos que no soy el dueño de la verdad.. como decia Darin en 9 Reinas, todos somos putas lo que faltan son financistas ;)

  8. No Mariano, ningún odio y nada en contra de los bloggers en general. Así que esa chicana “a vos que también comentas en blogs” es innecesaria. Que lea un blog y comente, no significa que tome a una persona de referente o compre el auto que promociona, por favor.
    Me extraña de vos, que aunque disiento en muchas cosas, tratas de ser uno de los poquísimos que intenta ser objetivo, analítico y no caes dentro del club de payasos blogueros locales.
    Pero si no me dejo influenciar con una “estrella” como Messi o Tiger Woods, menos con el vecino de al lado o por el pibe gracioso que cuenta chistes en las reuniones y sube videítos graciosos de You Tube, por más que el amateurismo y la limitación estén tan de moda.
    Compro y gasto por las bondades del producto, no por su posicionamiento, presencia o porque me lo venda alguien que me caiga simpático.
    Perdón por ser pensante, sé que está mal visto.

    Fabio, las empresas crean “marca y presencia” con la intención de vender. Así que sí, esa campaña es para terminar vendiendo autos.
    Me caes muy bien, pero tratá de tener conversaciones en el nivel en que están planteadas. Sos pendejo y se nota en tu respuesta tan infantil “pero el que la pasó bien soy yo y si eso es lo que te jode… jodete”. Y lograr que se hable de algo no siempre es bueno, importa que se hable bien.
    Si te importa algo más que las lamidas de culo que se acostumbran en todos lados (aunque después por atrás se hagan mierda), aprendé a respetar opiniones adversas y trata de cuestionarte si tienen algo de razón o no. Descalificar o pensar “jaja, éste me critica por envidia porque me fuí a pasear unos días, qué loco que soy” es de una necedad preocupante, además de un acto de ignorancia.

    Y por supuesto, también coincido en que los posts pagos son innecesarios. Por lo menos Fabio lo aclara (hay casos peores de otros que convierten todo un blog en un decálogo de chivos berretas), pero no aporta nada igual. Es ruido en el contenido y genera molestia como un conductor parando el ritmo del programa para vender una pomada hemorroidal.

    1. Francisco,
      la chicana tuya es aclarar que sos pensante y esta mal visto para posicionarte, repito, más alla de los bloggers :)

      Gracias por el halago porque eso es lo qeu trato de hacer epro es imposible ser totalmente objetivo (y creo que uno lee blogs porque le gusta cierta subjetividad), ahora volviendo al tema, como te habras dado cuenta yo te lo aclare especificamente: hay difrentes segmentos y, evidentemente, vos NO caes dentro del segmento al que apunta esta campaña ¿por eso esta mal buscar alternativas? No; si solo existieran las cosas para seres pensantes la mitad del mundo no existiria y no existiria el marketing tal cual lo cnocemos y vos lo tenes que saber porque es la realidad.

      Ahora, se que Fabio va a defenderse solo… pero lo subestimas cuando decis que el y el resto no son unos “story tellers” porque SI lo son, porque eso es lo que son sus blogs y en base a eso arman comunidad que forma una audiencia a la que las empresas quieren llegar con esta estrategia…

      No es tan grave como para ponerse de mal humor ;)
      (Y me hiciste reir mucho con la asociacion del post patrocinado con la pomada hemorroidal :P)

  9. Yo en mi caso me cebé escribiendo de la campaña porque particularmente me gustó mucho (lo explicaba en el blog: amo bariloche, amo la tecnología, amo viajar… era como una combinación bastante conveniente), y eso hizo que (después de escribir algunos posts sobre el tema) me contacten para escribir pagandome sobre algo de lo que igual escribiría y (aseguro) con el mismo énfasis y opinión.

    Me ofrecieron escribir sobre varias otras cosas que no me interesan y no lo hice, pero en éste caso lo que cambia es que como igual seguiría la campaña gratis (como decía Pablo), no me jode (al contrario) que me paguen por seguirla, y no modifico la conducta o temática que llevaría con el blog por la plata que me den…

    Osea: me iba a pasar de acá hasta que termine puteando (de envidia) a Fabio por irse a Bariloche y hacer todo lo que está haciendo… pero ahora tengo la ventaja de que me piensan pagar por putearlo! :P

    Y al margen, a mi lo de la “produccion pro” me parece algo positivo…

  10. Diste en la clave Mariano. No era necesario pagarle a un bloguero para compartir su experiencia del viaje, los blogueros compartimos todo! Sólo era necesario invitarnos a viajar. :)

    Por ejemplo, yo cobré por los días de filmación, no por la publicación en twitter o mi blog.

    Cuando hable por videoconferencia con McCann Brasil y me pidieron cantidad de posts y cosas así, les explique que iba a publicar bastante, pero sin llegar a hostigar a mis lectores. Ellos entendieron perfectamente y estuvieron de acuerdo, lo que fue una grata sorpresa.

    De hecho, sin que me pidieran directamente, todo el viaje lo fui comentando en Twitter, TwitPic, Facebook, etc. Incluso antes de lo acordado con la agencia. Mismo caso con otros blogueros, cosa de ver el blog de Fabio, donde ha compartido más de lo solicitado oficialmente.

    Otro tema es a los otros blogs que han sido incluidos en la campaña, pero tal como tu, muchos lo hubieran publicado de todas maneras por lo interesante del proyecto. En todo caso me parece bien que reciban un beneficio por ayudar en la promoción.

    Un abrazo, Mariano!

  11. Va mi opinión desde adentro de la agencia que se ocupó de la contratación de los bloggers y como alguien que algo entiende de blogs.

    Me parece importante distinguir una campaña de este tipo a un simple “post patrocinado de ReviewMe” (como mencionaron por ahi) o la nueva modalidad de “te pago usd50 para que pongas un link en cualquiera de tu posts“. La campaña constó (consta) en la contratación de 6 bloggers referentes para que hagan un road trip por sus respectivos países, y a ellos claro que se les va a pagar: se los llevaron 5 días completos de sus trabajos/empresas, y más allá de que la pasaron increíble, fueron días larguísimos de filmación y se los compensó como a cualquier persona que lo llaman para un trabajo (que no deja de ser eso). Si, los acuerdos incluyen compromisos de los bloggers de hacer seguimiento de la campaña en sus blogs y en redes sociales, asi como también a los otros tantos que no viajaron pero están mencionándolo en sus sitios (este blog no es el caso, ya que entiendo que no aceptó).

    Costó muchísimo, pero desde la agencia insistimos durante meses a la marca de cuáles debían ser las condiciones para que esto tenga éxito en la blogosfera: independencia de opinión, nada de postear comunicados de prensa, nada de que la marca revise los posts y pida cambios antes de publicar, etc, y si darle libertad a cada blogger, generar artículos frescos y sobre todo que cada artículo refleje aunque sea un poco la personalidad de quien lo escribió, para así generar contenidos auténticos y no inundar los blogs con posts repetidos y completamente iguales (que para eso llenalos de banners y te sale más barato). Creo que se está logrando y más allá de que hay muchísimas cosas por corregir, en general lo que está saliendo es un éxito, le sirve a la marca y le sirve a los bloggers.

    Como alguien que estuvo y está desde hace años peleándola para generar ingresos y negocios con blogs, cuando nos comentaron de la campaña nos pareció buenísimo que una marca (y su agencia) se anime a armar algo de semejante magnitud en blogs y con bloggers, porque realmente lo que se les está ofreciendo es muy interesante, y no es solamente plata. Cada uno de los blogs que participa (y sobre todo los 6 video-bloggers) ganan mucha visibilidad y quedan como ejemplo de participantes de una campaña original y exitosa de una multinacional en blogs (quizás la primera de esta magnitud en Latam) y son los primeros a quienes la agencia de medios (McCann) contactará a la hora de hacer algo similar (o mas tradicional) para otro cliente. Nosotros creemos que no “engañan a sus lectores” (ya aburre esta frase, inventemos otra) por participar y por eso lo estamos haciendo y creo que por eso la gran mayoría de quienes seleccionamos para participar, aceptó. Hay quienes piensan que es inaceptable, y me parece buenísimo, al final es como siempre decimos: “Es mi blog, y hago lo que quiero con él”.

    Mariano, me parece buenísima tu opinión y me gustaría mucho charlarlo. Si te interesa, contactame.

    Perdón por lo largo :P

  12. Juan… perdon ¿quien hablo de “engañar a sus lectores”? Simplemente NO me gustan los posts patrocinados y punto porque creo que es comprar contenido al pedo porque (lee mi post por favor) la campaña en si era lo suficientemente buena como para que yo publique sobre la misma.

    Y, además, yo no mencione eso de engaños ni nada similar ni siquiera en los mails con Santiago.

    Ahora, me parece que al centrarte en los posts patrocinados estas solo viendo las criticas a la campaña y no la parte buena de mi opinion de alguien que, tambien, algo entiende de blogs

    (Esa fue una frase desafortunada porque, ahora, todos van a empezar a medirsela)

  13. Que buena conversación se ha construido alrededor del post de Mariano.

    Mi experiencia personal en toda la campaña es bastante positiva. Me gusta mucho poder formar parte de un fenómeno que se está convirtiendo en tendencia. Principalmente porque estoy aprendiendo mucho, como al igual están aprendiendo todas las compañías y agencias involucradas. Hay que recordar que los blogs tienen muy poco tiempo dando vueltas, en comparación con cualquier medio tradicional (sea la televisión, la radio, los periódicos y las revistas).

    Hay muchas cosas que no están claras, o se están definiendo, o se están inventando o descubriendo.

    La forma que tenemos las compañías y las personas de entender las cosas nuevas es tratando de compararlas con experiencias pasadas, objetos similares, tendencias parecidas. Yo creo que los blogs se comparan (en la mente de muchos) a los periódicos y su estructura. Es fácil hacer está comparación y de allí partir a entender que detrás de un blog probablemente no hay un periodista, no hay un consejo de redacción, no hay una infraestructura grande y no hay censura previa. Muchas personas van entendiendo estas cosas poco a poco. Van mutando el concepto de algo que si conocen para ir adaptandolo al “objeto” nuevo. La televisión es una radio que puede mostrar quien habla. Youtube es una televisión por Internet. Los blogs son periódicos virtuales que cualquiera puede tener, etc. Simplificamos las cosas para poder entenderlas cometiendo el error de añadirle cosas “viejas” al concepto u objeto nuevo.

    Y principalmente creo que eso es lo que le pasa a muchas agencias. Simplemente están aprendiendo. Probablemente, en una revista que se publica mensualmente, un articulo (“post”) patrocinado no modifique la percepción que tiene el lector del producto editorial, lo mismo posiblemente ocurre con un periódico. No creo que lo mismo se refleje en los blogs. Para que un post directamente patrocinado quede bien (más allá de la ética y la discusión de si está bien o no) el blogger tiene que ser muy inteligente para escribir algo interesante y de alguna manera relacionado con la temática y estilo de su blog. De no hacerlo, seguro perderá lectores y credibilidad.

    Yo creo que está experiencia es muy pero muy interesante. No solo para los participantes directos. El aprendizaje general que resulte de toda la campaña será muy positiva para todos: los 6 bloggers que participamos directamente, para Chevrolet, para las agencias involucradas, para la productora de los videos y para todos aquellos que escriben un blog y van generando contenidos y tendencias.

    Tendencias. Esa creo yo que es la palabra que Francisco no entiende. Uno puede negar que algo este pasando, puede odiar o creer que x cosa en el mundo es de una manera. Pero generalmente a las tendencias no les importa para nada lo que nosotros pensamos, se construyen con la suma de muchas cosas, opiniones y hechos. El que Chevrolet apueste por los blogs, no es una locura de está compañía, es parte de una tendencia mundial que está ocurriendo justo en este momento.

    Y la tendencia es tan nueva y extraña. Que nosotros mismos no la comprendemos muy bien. Sabemos que tenemos influencia, algunos se creen hiperfamosos en medio del ghetto y quizás lo son (o no), otros han saltado a escribir en medios tradicionales, otros consiguieron el trabajo de sus sueños gracias a su blog, otros generaron una opinión que en el cerebro de otra persona se convirtió en una decisión de compra. Y así va mutando el fenómeno blog y copando espacios. Estamos aprendiendo todos y conversaciones como está, con respeto y altura, suman en lugar de restar.

  14. Mariano, hablé de la parte de los pagos a bloggers porque es la parte “controvertida” del asunto y de lo que se hablaba en los comments. No te lo tomes tan personal.

    Obviamente leí el post, me pone muy contento que en general las opiniones sobre la campaña (cuya idea completa fue de UMC y no nuestra) fueron buenas y de lo que se critica tomo nota para el futuro.

    Lo de que algo sabemos de blogs fue solo para aclarar que los que hacemos esta parte conocemos del mundillo, que se hace y que no, y como se acostumbra a trabajar con blogger. No pretendía medirmela con nadie :D

  15. Todavía no entiendo por qué está mal que paguen por reviews. Por qué no te gusta el diseño profesional. ¿Suena a blog distinto? Sí, es distinto, eso no lo hace malo.

    No me decido entre la envidia y el comunismo. ¿Desde cuando es incorrecto ganar dinero por hacer lo que a uno le gusta?

  16. Angelus, me parece que entendiste poco y nada de lo hablado. Nadie dice que no se deba ganar dinero con lo que “a uno le gusta”. El problema es cuando se mezcla todo.
    ¿Qué es lo que a vos “te gusta”?. Decir, ¿”empresas, mándenme regalitos, gadgets, pasajes a algún lado que yo con gusto escribo sobre eso a estos giles que me leen”? Si te gusta eso, hacete un blog Mercenario.com, que si sos lo suficientemente original y talentosa para relatar las cosas de las que hacés review”, te puedo llegar a leer. Pero es bueno que sepan las empresas que pagan por eso, que NO voy a comprar sus productos porque me caigas simpática, sino porque en el post muestres bien qué tiene y qué no el producto.
    Pero la realidad es que eso pasa poco, los sitios que realmente hacen reviews de productos son mucho más serios y profesionales y no suelen tener posts comprados, sino publicidad en forma de banners o links con referencia para comisiones en lugares claros y no engañosos. Y no son blogs personales. Se dedican a un tema específico (cámaras, celulares, viajes, etc.).
    Ahora cuando vamos a un blog personal, donde voy a leer que alguien escribe lo que realmente cree y opina sobre determinado tema, no me gusta que aparezca un chivo en el medio. Si te leo, prefiero mil veces que si sos lo suficientemente buena y considero que mereces ganarte unos pesos por eso, pongas banners de publicidad discretos, no engañosos y con gusto no lo bloquearé en mi AdBlock y haré algunos clicks cada tanto.
    Pero está lleno de mediocres que no saben escribir (contenido, semántica, ortografía) y están pensando primero donde pondrán Adsense antes que en dar buen contenido.
    Los que esperan salvarse haciéndole creer a las empresas de lo bueno de la viralidad, de las redes sociales, de todo lo 2.0, los que les dicen que armen grupos en Facebook y le pidan a la gente que se “haga fan”, que creen cuentas en Twitter y envíen promos por ahí, son chantas que en su speech dicen cosas como que es bueno porque requiere poca inversión, y que por caracteristicas propias de la comunidad, los pelotudos de los bloggers les terminarán haciendo publicidad gratis, porque es así, les gusta hablar y opinar de todo (menos de cosas relevantes en serio, salvo contadas excepciones) y a la empresa le conviene. Un circo de monitos expandiendo la marca con “costos marginales o nulos”. ¿Les gusta ser vistos de esa forma?. Bueno, es lo que la mayoría que escribe posts a cambio de la invitación a un evento o un regalito son. Prostitutas de “bucal 5 pesos sin globito”.
    Al menos tengan más dignidad y sean una escort de las que se curten 2 tipos por semana, los eligen y cobran muy caro.
    Sentirse “importante” porque apareces al lado de una marca pero te usan por dos mangos, es humillante. La gente inteligente no te verá como “uh, qué groso”, sino como “qué boludo”.

  17. jaja francisco, me encanta el troll-style de “te aprecio mucho pero sos un reverendísimo pelotudo” con el que te dirigís a mí :) eeeeeeenvyyyy

    me río de vos por la mala leche (tu ultimo comentario la destila), obvio qeu vos no sos el objetivo de una campaña así, para eso te invito a que veas los reviews que hago en Tecnogeek que los apunto al que busca los detalles del producto y no la propaganda de la marca, pero claro, ahí no me tiran un mango por hacerlos.

    Obvio que el posicionamiento de una marca lleva, a la larga, a la posibilidad de compra, pero ese es el resultado indirecto y el “goal” del negocio de chevrolet, venden autos!

    Pero esta campaña no les va a dar un resultado directo, ellos ya lo saben. Más allá de eso, que me consideres un pendejo o no tiene tanta relevancia como de quien viene, no sos mi lector, no me interesa que te guste o no, a mi me interesa compartir con mis lectores la experiencia, como bien dice Leo, va más allá del pago que fue por la filmación, esto me gustó y me sigue gustando por el hecho mismo, la idea de la campaña y para mi se debería jugar más con el blogger en ese sentido.

    También estoy de acuerdo con la idea de más amateurismo, también, viendo los videos resultantes, agregaria más minutos para los videos, quedaron muy dinámicos pero más parecidos a “el rayo” que a una experiencia bloggeril . igualmente, no viene nada mal que un profesional edite un video , yo todavia estaría retocando el primero, jeje.

  18. y este es otro post que termino siendo un debate interminable. (que probablemente llegue a nada)
    El que no la gana la quiere empatar.
    Todas las partes quieren cambiar la opinion del otro.
    No les parece que hace calor como para hacerse mala sangre hoy?
    Por que no se ponen las pilas en hinchar a mariano para que haga una joda a todo trapo por los 7 a;os y ahi si siguen el debate?
    Eso si: todos en pedo y cagandose de la risa.
    No les parece una idea genial? =p

  19. Fabio, una pena tu respuesta. ¿No se puede tener una opinión opuesta sin que se caiga en la calificación “troll”?. No dije “te aprecio mucho”, sino que me caes bien. Y eso no quita que tu respuesta me parezca infantil. Y esta segunda, más aún.
    Tampoco es “mala sangre” John, es una simple conversación. Sino quedamos siempre en elogios, estamos todos de acuerdo y es un aburrimiento ¿no? =)

  20. “y como alguien que algo entiende de blogs.”
    cuanta gente grososa…pobres los probres…muy de blog y muy de ..%·&%%”&%/

  21. Muy bueno este tema de discusión, me va a servir para alimentar mi blog.

    Saludos

    PD: estoy hablando de alimentar de contenido, y no de dinero eh….aviso por las dudas :)

    .

  22. Mariano, leí tu post y todos los comentarios, y la verdad que cada vez me desoriento más… pareciera que sos vos el que no leyó su propio post (me refiero a lo que le reclamás a otros, que según vos no leyeron lo que escribiste antes de comentar).

    Es cierto, esta campaña de Chevrolet tendrá sus cosas buenas y sus cosas malas, pero me parece una reacción excesivamente exacerbada casi todo lo que decís en tu post, como si te lo hubiewras tomado en forma personal, como si te hunieran ofendido insultándote, cosa que no es así porque esto es solamente una puta campaña publicitaria. Decime qué parte de todo el asunto me perdí, porque no entiendo tu forma violenta de reaccionar, como eso de asumir de tu parte de que están tratando a los bloggers de idiotas, cuando no tiene nada que ver.

    Salute.

    1. Hereje,
      solo critique el pago para escribir en blogs que no son los 6 elegidos… pagar por contenidos y luego quejarse de que los medios tradicionales viven de hacer chivos es total y absolutamente contradictorio (y de hecho tu comentario, en vez de interpretar lo bueno del post se queda con esa parte como si no se pudiera criticar) en fin.

  23. Señores, les sluda Alvaro desde Fuatemala, veo que la gente que aporta a este blog conoce mucho de publiciad Online, a mi me interesa saber de estrategias y/o experiencias de ustedes acerca de Marketing Viral en sus países, mu gustaría conocerlos y que aportemos.

    Saludos
    ARLB

  24. En mi opinion, la campaña tiene tanto cosas buenas como cosas malas.
    En cuanto a los 2 “errores” que mencionas, yo no considero a ninguno como tal. De hecho, darle el toque pro, me parece un gran acierto, lleva al participante primario a una situación a la que dificilmente podria acceder por sus propios medios. Lo cual conciente o inconscientemente lo lleva a valorar incluso mas la experiencia.

    En cuanto a pagarle a los blogs para que posteen sobre la campaña: tampoco lo considero equivocado. Justamente vos destacas que se les paga a tipos que piensan, que se ganaron sus lectores por usar el cerebro y no por salir bailando por un sueño. Los lectores los siguen porque valoran eso, y creo que la gran mayoria sabe bien que no van a vender su opinion. Si les gusta la propuesta, aceptan la plata y se comprometen a escribir sobre eso. No veo el problema, si seguramente muchos de ellos hubieran hablado igual de la campaña. Simplemente se comprometen a hacer X numeros de reviews obre un tema que les gusta e interesa.. si fuese sobre un tema con el que no estan de acuerdo, son tipos inteligentes y con opinion propia, tranquilamente pueden decir que no.
    Cerrando para que no se haga tan largo: Me parece que hay una “demonificación” del contenido pago que a veces se lleva demasiado al extremo. Yo no considero malo al contenido pago, sino a la compra de opinion, y por lo que dicen mas arriba, eso no se hizo.

    Saludos

    1. Ignacio,
      me gusto mucho ty punto de vista…. creo que me acabas de dar una razon valida para cambiar mi apreciacion del punto uno con el punto dos, el problema es la sospecha constante y eso es lo qeu mata la espontaneidad de los blogs; digo… tanto tiempo criticando las publinotas y los clips que se hacian por un regalo para ¿terminar haciendo lo mismo y encima vender que se “hablará bien de tu producto”?

      Eso solo pone un manto de duda sobre los blogers que cobran por publicar algo, no los que participaron activamente, sino los que sirven de “SEED” y vamos, porque aca todos me pegan, pero de movida dije que la campaña en si me parecio MUY buena.

  25. Por un lado, me encanta que haya empresas dispuestas a poner plata en internet, habiendo sido un medio al que por muchos años se resistió. La apertura de nuevos “canales” para la comunicación me parece excelente.
    Por el otro, estoy de acuerdo con que a veces puede resultar sospechoso que alguien se la pase haciendo reviews buenas sobre un producto, pero ahi es donde entra en juego el lector.
    Si un lector ve que el blogger al que sigue se la pasa tirandole flores a la super tecnologia de los “discmans soRny” va a saber que es un fiasco. Pero si en otro caso, se habla de una campaña ¿innovadora?, y comenta: Me ofrecieron participar de una campaña, normalmente no hago post patrocinados, pero la verdad me resulto un tema interesante asi que acepte..
    Ya no se esta engañando a los lectores, sino que, justamente se esta compartiendo un proyecto con los lectores, que a fin de cuentas para eso estan los blogs, para compartir historias, noticias, chistes o lo que sea.

    Como dije en el post anterior, mientras no se venda la opinion (y mientras no se engañe a quien lee) a mi no me molesta. Ya hacerlo de otra manera me parecería poco etico.

    Saludos

    PD: aclaro que soy estudiante de Marketing, y quizas me cueste más ser objetivo en cuanto a la defensa de nuevos canales de comunicación.

  26. La campaña está bien en general y fíjense que nadie habla mucho de los blogueros convocados a viajar y relatar sus aventuras, porque debo suponer es meridianamente claro que ellos reciben una paga por ello.
    De ahí que en contraposición, el tema de los posteos patrocinados provoque tanto comentario: no hay “disclosure” en ellos. Ese es el problema. Porque al no haberlo, como dice Mariano, pagan justos por pecadores (es un decir, no se tome literal) y se instala la sospecha si X bloguero escribió del tema por las puras lucas o no. Acá la clave de la discusión es la credibilidad y la independencia de juicio de un bloguero. Un blog es de su autor pero también debe respeto a su audiencia-comunidad, la cual le sigue o acompaña ya que confía en su punto de vista (¿reputación se llama eso?). Si el paradigma de que en Internet la publicidad es honesta, no miente, no es disruptiva sino contextualizada ¿por qué no se avisó en los posteos patrocinados por Chevrolet que sí lo eran?
    Yo agradezco la paciencia y gran disposición de Juan, uno de los creadores de esta atractiva campaña, de dar a conocer sus puntos de vista. Pero al decir “nosotros creemos que no “engañan a sus lectores” (ya aburre esta frase, inventemos otra) por participar” sostiene una tesis tan vieja como los tipos del área comercial de un diario de papel cuando intenta pasar publicidad por contenido.
    Dicho eso, dos salvedades: no se está criticando la existencia de los posteos patrocinados sino el hecho de no informarlo. Si se lo cuentas a tus usuarios estás siendo honesto, responsable de tu reputación y dejas que sea el usuario quien juzgue si vale la pena o no. Porque esto tiene una gracia a diferencia del papel: en Internet un buen publireportaje, acorde al nicho del blog, desarrollado con audacia, inteligencia y sofisticación también puede ser contenido de valor agregado. Pero hay que contar la “posta” como dicen en Argentina o la “pulenta” como decimos en Chile.
    Salu2

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