Cuando Microsoft compró aQuantive por u$s6000 millones se llevó a una de las agencias de Interactive más prestigiosas del mercado, Avenue A/Razorfish… algo que no le interesaba pero que venía en el paquete.
Ahora parece que la agencia pasa al Grupo WPP por u$s800 millones o, y esto es lo más interesante, a cambio de la tecnología de Ad-Serving de 24/7 y Open Adstream.
De esa manera Microsoft adquiere nueva tecnología para publicidad online y se saca de encima algo que no es su negocio, mientras que WPP se queda con una agencia que gana unos u$s70 millones netos anuales y sale del negocio de la tecnología que no es el suyo.
Y la publicidad online se sigue concentrando ;)
El mercado publicitario está abocado a una concentración tal vez no demasiado sana que veremos antes de 10 años.
El control del pastel publicitario cada día está en menos manos y puede que en el futuro sólo el top10 de grandes soportes pueda recibir pedidos de publicidad. Creando una primera división y una segunda división formada por los pequeños y medianos soportes que conseguirán sólo los restos de las campañas.
Razorfish no era la mejorcita hace unos diez años, antes de la burbuja? En ese momento recién se creaba el concepto de la agencia interactiva, a diferencia de la vieja agencia del brick&mortar. La primera sabía de Internet, la segunda tenía los clientes “grandes”. Veo que el partido se sigue jugando…
Y, en otro campo (pero que al fin y al cabo se relaciona) Microsoft compró CIAO! (http://www.ojointernet.com/noticias/microsoft-compra-ciao/).
Alexis.