¿Avenue A/Razorfish a manos de WPP?
Cuando Microsoft compró aQuantive por u$s6000 millones se llevó a una de las agencias de Interactive más prestigiosas del mercado, Avenue A/Razorfish… algo que no le interesaba pero que venÃa en el paquete.
Ahora parece que la agencia pasa al Grupo WPP por u$s800 millones o, y esto es lo más interesante, a cambio de la tecnologÃa de Ad-Serving de 24/7 y Open Adstream.
De esa manera Microsoft adquiere nueva tecnologÃa para publicidad online y se saca de encima algo que no es su negocio, mientras que WPP se queda con una agencia que gana unos u$s70 millones netos anuales y sale del negocio de la tecnologÃa que no es el suyo.
Y la publicidad online se sigue concentrando ;)
El mercado publicitario está abocado a una concentración tal vez no demasiado sana que veremos antes de 10 años.
El control del pastel publicitario cada dÃa está en menos manos y puede que en el futuro sólo el top10 de grandes soportes pueda recibir pedidos de publicidad. Creando una primera división y una segunda división formada por los pequeños y medianos soportes que conseguirán sólo los restos de las campañas.