Online Ads: Google, Facebook… y el resto

La publicidad online se reparte entre tres grandes; Google 32%, Facebook 8% y Microsoft 2.5%. Pero si la diferencia entre primero y tercero te parece mucha; mirá el gráfico de publicidad móvil mundial.
Google y Facebook se llevan el 73% y el ÚNICO que realmente crece es Facebook, el resto es en un flat-line.

Si uno mira hace tiempo la tendencia del mercado de ir a un mundo móvil (tablets y smartphones) para consumo de noticias, juegos y hasta video… puede entender el verdadero poder de esta tabla de eMarketer
porque los que viven rompiendo récords de ganancia están cada día concentrando más su poder de fuego y por eso vemos que quieren ser dueños de tu pantalla de inicio móvil

Me interesa realmente ver como funciona esto; es cierto que en el caso de Google no se incluye el TAC (en forma de pagos a AdSense Partners) pero ser el cancerbero de toda la publicidad móvil no es malo; si uno mira que por ejemplo Twitter tiene apenas la misma publicidad que Amazon (que solo está experimentando!) entiende porque Dick Costollo sigue empujando a su equipo de ventas mundial y en Facebook hay siempre explicaciones de los cambios en el newsfeed (que es donde ves, al fin del día, los anuncios).

Me gustaría ver si estos números imitan los de los ingresos por plataformas móviles y por mercado; porque lo que nos dejaría ver (pese a que Ben Evans solo hablará de lo importante del iphone) es que apenas en los mercados que no son USA, e incluyo desde Europa hasta los Emergentes, es que apenas descubran como monetizar un poco mejor al usuario de Android… Google y Facebook van a despegarse aún más del resto.

Google porque va a ser el dueño, no sólo de las plataformas para comprar y vender publicidad sino porque va a ser el dueño de la plataforma; y Facebook porque es la red social dominante (si, por más que usemos Twitter para insultar al nuevo Codesal) y su crecimiento es fantástico.