Movistar lanzó su red social móvil llamada Keteke en un movimiento interesante pero que, estoy seguro, va a terminar mostrando las diferencias entre el “mundo móvil” e “internet”.
Neutralidad vs. Peaje
Si algo distingue el mundo de los móviles de Internet es que, uno es anárquico y con neutralidad de red mientras que en el otro cualquier cosa que quieras hacer usando la infraestructura debe pagar peaje y uno que, en general, no es barato.
¿Que implica esto? que cuando pienses en monetizar una red social móvil, no vas a estar en un campo neutral y parejo sino en territorio dominado por el que tiene la infraestructura. Por más que operadoras como Vodafone quieran moverse a un modelo de ISP mixto la realidad es que nadie sabe como va a terminar esta transformación.
Estoy totalmente impresionado de como HTC, uno de los fabricantes de smartphones más grandes del mundo, está usando su cuenta de Twitter para manejar su comunicación institucional en USA. Y es muy interesante ver como esto es una iniciativa corporativa pero de una “oficina” en este caso de Seattle.
Y esto es una muestra de la potencia de estas herramientas cuando son usadas con, simplemente, sentido común dando soporte a una estrategia. En estos 3 tweets (1) dan una mala noticia, el HTC Touch HD no va a usa, (2) agradecen y se disculpan con su audiencia de ese mercado y (3) les recuerdan que ellos van a tener el T-Mobile G1 mucho antes que Europa ;)
¿Que lograron con esta cuenta en Twitter? Aparecen en todo blog de telefonÃa móvil, ser tomados como ejemplo de uso de herramientas de comunicacion 2.0 y que todo el mundo sepa que son ellos los que fabrican un par de los smartphones más deseados del mundo… excelente, simplemente excelente!
Es cierto que AdMob ya existe hace un tiempo y hasta tienen un plugin para crear una versión móvil de Wordpres, que termina siendo desagradable por la cantidad de publicidad que le meten, y como ya existen en el mercado salieron a comunicar algunas estadÃsticas… según ellos en un año desde el lanzamiento del iPhone hubo 249 millones de impresiones servidas en este dispositivo
Una cosa interesante de estas jornadas es conocer Moblin la plataforma de Atom para Dispositivos Móviles de Internet MID basados en Linux aunque entren un nicho medio indefinido entre las UMPC, los Smartphones y las portátiles.
El factor de forma de estos dispositivos es similar al de las UMPC pero dicen que la diferencia está en que estas son “corporativas”, corren Windows XP y son más grandes… pero, objetivamente, viendo algunos prototipos de Lenovo o Asus parecen competir en el mismo segmento…. y, de hecho, hasta veo algunas que compiten contra Internet Tablets como las Nokia N800 y N810 con la gran diferencia que es una batalla MUY divertida entre ARM e Intel Atom… aunque todos usen diferentes sabores de Linux,
Pequeña recomendacion si te interesa entender como la tecnologÃa móvil está impactando todas las áreas de la vida; el Handbook of Mobile Communication Studies es del MIT Press, lo edito James E. Katz y tiene un “afterword” de Manuel Castells.
Me gustó porque va más allá de la tecnologÃa per-se y se centra en casos y ejemplos de cambio producido por el uso de los móviles en diferentes sociedades.
Worlds Worst War es el ganador del Concurso D&AD y es una muestra genial de una estrategia de marketing móvil, realizado con dos premisas: poner en la mente de jovenes una marca de snacks y, el tÃpico, “no hay presupuesto”.. terminaron creando un juego que se convirtió en el viral del año en Japón… que no es poco ;)
En este video se explica mejor la campaña; pero básicamente tomaron dos sabores de una marca de snacks para crear dos “bandos” en una guerra en la que podÃas participar… te inscribÃas usando un código 2D en los paquetes de snacks que con sólo un click de la cámara te abrÃa una cuenta; luego, el crecimiento de cada usuario estaba basado en un esquema piramidal para que, al invitar a otros amigos, puedas seguir creciendo gracias a lo que ellos hagan y, finalmente, un “servicio de noticias” via SMS que iba contando las “noticias de la guerra”.
Es impresionante ver el crecimiento que lograron (pese a ponerles nombres raros a las ciudades a conquistar :P) y el posicionamiento global que acaban de lograr (principalmente para la agencia); lo và en el blog de Tomi Ahonen donde hay algunos otros datos…
Es bastante impresionante el último estudio de la RIAJRecord Industry Association of Japan donde se muestra que, como todos suponemos, las ventas de CDs cayeron por noveno año consecutivo…. pero el total del negocio crece sin parar por tercer año! en un mercado donde no se habla de juicios ni cosas similares.
¿La verdadera razon? Ni las estrategias digitales ni nada, sino el crecimiento de la venta de música en tiendas móviles que, ya son la mayorÃa de ventas digitales y que creció un 91% de año a año. Es realmente interesante ver que de u$s755 millones de ventas en música digital, las descargas móviles se lleven u$s 680 millones (el mercado total es de u$s4.600 millones)
El negocio de las discográficas no está en jaque ni nada por el estilo, solo está mutando la distribución.
Steve Boom, el Senior Vice President de Connected Life, dió algunas definiciones muy buenas: The world is the inventory, location is everything, mobile is young (the hardest to catch segment)
Cuando veo en algunos eventos de la industria que para las operadoras móviles el negocio es solo SMS y algo más y luego veo lo que desarrolla Enkin para el concurso de aplicaciones de Android, el sistema operativo móvil y abierto de Google, me deprimo.
El único problema.. es escuchar luego a ciertos ejecutivos del sector diciendo “si ponemos planes de tarifa plana de datos la red se va a sobrecargar”
Si algo hay que reconocer es que el campo de distorsión de la realidad de Apple y Steve Jobs es real. Durante el anuncio de SDK para el iPhone, que Fabio Caballeroanalizó a fondo desde el punto de vista de los desarrolladores móviles, se anunció tambien la creación del iFund, una iniciativa de KPCB para poner u$s100 millones disponibles para crear empresas alrededor de aplicaciones para esa plataforma.
Kleiner Perkins Caufield & Byers
Antes de que lo pregunten, KPCB es uno de los mejores fondos de inversión en tecnologÃa de la historia (de hecho mas de uno pagarÃa para que KPCB los mire y nada mas :P) e invirtió en muchos de los que armaron la revolución de Internet.
Y, pese a la diferencia de escalas, u$s100 millones es cambio chico para ese VC (en serio, eso no les mueve la aguja de sus resultados) y logran abrir un nicho de inversiones nuevo: Plattform based VCs ;)
Cuando se hizo pública la oferta de Microsoft por Yahoo!, el_raton dijo en mis comentarios que “Nokia deberÃa comprar Yahoo!” una frase que me sigue dando vueltas en la cabeza y a la que, en una nota de Information Week, le dan un poco más de sustento.
1. Si Nokia quiere ser una empresa de Internet, necesita presencia en el desktop para complementar sus aplicaciones móviles
2. Navteq + Yahoo = dominacion de Nokia en geolocalización móvil
3. Nokia necesita crecer en USA y Yahoo! es una marca que que lo puede ayudar
4. Nokia es una empresa de publicidad móvil que necesita crecer en ese mercado
5. Nokia no puede dejar que MSFT o GOOGLE, sigan ganando participación online
¿Cuantas empresas tienen la plata? Pocas, pero Nokia tiene la plata, la capacidad de hacerlo sin tener siquiera un atisbo de problemas legales y, en su historia fue cambiando de rumbo como nadie.
Es cierto que es raro pensar algo asà y, de hecho, esto es simplemente una especulación (o expresión de deseos :P) pero ¿no serÃa genial que alguien muestre que el futuro de Internet esta en lo móvil y tenga la experiencia real para hacerlo? y esto le ayudarÃa que su estrategia de OVI, como cuarta pantalla, tenga presencia real en el escritorio cosa que, hasta ahora, no sólo no veo sino que parece no existir en su estrategia (encima, desde una Mac, me deprime).
Porque Google sólo sabe de móviles gracias a sus adquisiciones (aunque sean geniales) y Microsoft tiene un sistema operativo móvil que, pese a toda la fuerza comercial y empuje con Exchange, va dando pena y tumbos por ahi :)
Pequeña recomendacion si te interesa entender como la tecnologÃa móvil está impactando todas las áreas de la vida; el 
