Esta claro que con esto el CTR se hace aun menos representativo. Creo que al final esta posibilidad de medir tanto las cosas en Internet nos dejan en desventaja a los medios tradicionales (TV + Papel) que solo miden las impresiones (rating o tirada de diarios).

Salu2.

Algunas de las cosas que si se pueden medir del display, que no son clicks y que son “performance”: http://www.imediaconnection.com/content/24789.asp

(vale la pena ver el video de 6 minutos, pero básicamente explica algo que está también en el estudio: el display puede incrementar los clicks en search. )

No yo no me refiero a medir branding.

Me refiero a que la performance no se mide por clicks ;) , y menos por clicks en display.

Por eso me pareció raro que el post se llame “Performance Based Marketing: el 84% que dejás de lado” cuando el estudio habla del 84% de navegantes que no hace *clicks* en… *display* :-)

Si, hay un sentiment based analysis de Internet y de marcas en Internet, pero eso no se aplica a publicidad porque el mensaje publicitario no es objetivo ni “unbiased” como el mensaje de boca a boca que tienen los usuarios.

Ya lo que quería dejar claro es que “performance based” no es cortoplacista ni reduccionista y que cuando se vende que “todo es medible” no se habla de clicks.

Dije “habla de display” por el título del post: “Performance Based Marketing, el 84 % que dejás de lado” porque ese número en el estudio hace referencia al display…

Ahora, igual veo que no nos entendemos y te agrando mis respuestas:
Mi punto 4: “Display no es lo mas importante cuando se trata de performance porque el caso de estudio es el SEM” el SEM es el caso de estudio sobre performance based marketing porque se paga por click en anuncios de texto y por eso digo que es el caso de estudio tipico, NO de ESTE estudio.
Mi Punto 3 y unto 2 dicen exactamente lo que venis a decir acá en tu segundo comentario y que digo en mi post y en mi primer comentario “Ya sabemos que otras cosas son medibles”
Mi punto 1: Mi error hablar de SEM englobando todo lo que vende AdWords que vende Display Ads hace bastante ya y pensé que lo sabías

No de SEM.

The collaborative studies focus on an understanding of how U.S. Internet users click on ***display ads***

“The act of clicking on a ***display ad*** is experiencing rapid attrition in the current digital marketplace,” said Linda Anderson, comScore VP of marketing solutions and author of the study.

“The original research, conducted using July 2007 comScore data, showed that 32 percent of Internet users clicked on at least one ***display ad*** during the month.”

Y del estudio (no sé porqué no asumis que no lo leí), que lo pueden bajar de acá: http://www.comscore.com/Press_Events/Presentations_Whitepapers/2009/The_Click_Remains_Irrelevant

El primer dato del estudio:

“Only 16% of internet users clicked on at least one ***display ad*** in
March 2009″

De la segunda conclusión del estudio:

“– 4% of internet users account for 67% of all ***display ad*** clicks “