Denken Über El weblog de Mariano Amartino donde escribo sobre tecnología, estrategias y cosas de internet.

Hace 3 años

The Huffington Post no pasó a The New York Times… todavía

Edificio del New York Times Hace ya un tiempo hay un constante debate acerca de cuando va The Huffington Post a pasar en tráfico a The New York Times y el debate se da porque ambos son muestras de los puntos opuestos en Internet; The HuffPo en menos de 5 años se convirtió en una empresa de USD315 millones y The New York Times es el medio tradicional que con más de 100 años de edad da cátedra sobre integración de redacciones, visualización de datos, apertura de APIs y coherencia periodística pura y dura.

Mientras The HuffPo juega al límite del SEO, con tests A/B para lograr mejor CTR, con colaboradores gratuitos, usando nombres de la elite a la que Arianna pertenece y se convierte en algo así como un sello de ego para los invitados aunque sean uno más de miles y su nota aparezca escondida en una granja de links… EL NYT innova pero su nombre es la garantía de confianza y apuesta a su calidad pero innovando en temas que son interesantes como el uso de datos duros, periodistas con carrera y blogs que en poco tiempo se posicionan como influyentes por su propia marca.

Entonces de un lado y del otro (los “nuevos medios” y la “prensa tradicional) están todos desesperados para saber cuando TheHuffPo pasa al NYT y cuando Comscore dió que mayo cerró con 35.5 millones vs. 33.5 millones de visitantes únicos; muchos ya dieron por ganada la batalla… ¿la realidad? AOLnews.com pasó de 12.4 millones únicos a 1.9 millones porque el dominio y sus noticias redireccionan a uri’s bajo huffingtonpost.com lo que implica que 9.5 millones son de crecimiento no orgánico sino agregado con otras propiedades.

Encima Forbes (no precisamente parte de The NYT) indaga en los detalles de Hitwise y muestra que el 30% del total del tráfico de TheHuffPo es o redireccionado o redirigido por las propiedades Web de AOL con lo que la influencia sería aún mayor y si uno suma el total de periodistas a su disposición ahora hay 1300 en ese grupo que son más de los que tiene el diario con lo que uno infiere que son mucho más productivos los contenidos originales y sin necesidad de caminar sobre la cornisa que los… otros.

Más allá de todo esto, si uno mira las tasas de crecimiento combinadas en algún momento The Gray Lady va a dejar de ser la líder y el cetro va a ser de The Dyed Lady ;)

Les recomiendo la nota de The Atlantic

5 comentarios por ahora

Matias

Disculpa esta pregunta, pero The HuffPo es el sitio, de una ex cándida a gobernadora en california?

Pablo

Mariano, algo puse en el post de @onlain sobre el tema de AOL pero aunque sea tráfico “no orgánico” (estoy de acuerdo en que no lo es) es tráfico. Y es el tráfico con el que van a salir a vender publicidad, generar alianzas, etc, etc, etc.
A lo que voy es a que puede ser “no orgánico” pero eso no hace que en números no sea el número uno… guste o no.

mariano

Pablo,
no coincido con vos… si mañana lanacion.com/tecnologia redirecciona automáticamente a uberbin.net o onlain.me o pipirupu.com… los usuarios los vas a perder y, eso es tan simple como el decrecimiento de AOL-ThHUffPo en visitantes totales en los últimos 2 meses y medio 1 donde, por primera vez el NYT le va a ganar a los juntos.
Si tráfico es tráfico, ¿porque NYT no hace el clearing de AdWord/AdSense que hacen muchos de los sitios de “noticias” o de “clasificados” que hay en el mercado? Porque trafico no es tráfico ;)

En definitiva, lo que quiero decir es: No fue the HuffPo el que pasó a the NYT sino la suma de todas las unidades de noticias de AOL + The HuffPo :)

1 Trafico des-duplicado de acuerdo a comscore ultimos 3 meses:
March: 118,194,000
April: 114,319,000
May: 114,901,000

Pablo

Sí, vos y yo podemos estar de acuerdo. Pero a gran parte de la industria, supongo que a los que ven los números a fondo no, no le importa si eso es redireccionado o contrataron jirafas para tipear huffpost.com.
Ojalá me equivoque. El dato “desduplicado” es super contundente pero Coca o Pepsi no sé si verán eso.

mariano

Yo, personalmente, creo que los que deciden lo ven… y saben que no los pasaron ;)
Ahora, ¿que comprás? Pageviews o Marca? Pageviews y eso no te lo niega nadie :)