—

HBO y el modelo de suscripción mixta: TV en Cable e Internet

Es muy interesante la nueva movida de HBO, poner gratis su programación en Internet para aquellos que son suscriptores a su canal premium. Esta estrategia comenzará a estudiarse en un par de estados de USA y luego irá creciendo gradualmente si se demuestra que es negocio; al menos por ahora les servirá para entender el consumo de medios en los usuarios de Internet.

Un par de detalles que vale la pena seguir porque, tal vez, termine definiendo una estrategia de Internet para los generadores de contenido de TV (series y películas). Su primer experimento HBO on Demand les permitió mejorar su churn y, este experimento HBO on Broadband te dejaría descargar más de 400 titulos en cualquier momento y ver el canal principal en streaming más algo de valor agregado como recomendaciones y etc.

La lógica es simple, cada vez mas gente dice que su experiencia de seguir series en Internet (sea en vivo en cosas como Hulu o con descargas de torrents) es mucho más satisfactoria y completa que verlas en TV aún cuando usen set top boxes como TiVO o similares… entonces, si su propia audiencia le dice que se siente más cómoda en un nuevo medio ¿porque no ofrecerles el contenido donde ellos quieren?

Y volvemos un poco a la eterna discusión de comodidad vs piratería, es cierto.. hoy te podés descargar Los Soprano sin problema y de forma más o menos cómoda/automatizada; pero.. si pagás un canal premium que, además, te deja hacerlo sin violar derechos por el mismo precio ¿porque no hacerlo?