Facebook cambia el algoritmo para frenar el clickbait

clickbait con famosos
[Típico caso de clickbait con famosos –> y no usé a Buzzfeeed de ejemplo :P]

Maravillosa medida de Facebook que decidió comenzar a ocultar historias consideradas clickbait y así sacar del medio de tu timeline notas automatizadas que solo buscan un click rápido. Si esta medida no levanta un debate, aunque algunos lo consideremos genial, se va a demostrar que los que practican estas cosas ya lo estaban esperando como en Buzzfeed [mail interno de @buzzfeedben]:

Si la cuenta @savedyouaclick que recomendé hace meses hacía el trabajo de leer notas que se podían resumir en menos de un Tweet y eso les sacaba tráfico; quizas la medida de Facebook les saque aún más trafico:

Una forma es mirar cuanto tiempo pasan las personas leyendo un artículo fuera de Facebook. Si los usuarios hacen clic en un artículo y pasan tiempo leyéndolo, esto sugiere que hicieron clic en algo valioso. Si hacen clic a través de un enlace y luego vuelven directamente a Facebook, esto sugiere que no encontraron algo que ellos querían. Con esta actualización vamos a empezar a tomar en cuenta si la gente tiende a pasar tiempo lejos de Facebook después de hacer clic en un vínculo, o si tienden a volver directamente al News Feed cuando clasifiquemos/mostremos historias con vínculos en ellos.

Otro factor que utilizaremos para tratar de mostrar el número de este tipo de historias es mirar la relación de las personas que hacen clic en el contenido en comparación con gente discutiendo y compartiendo con sus amigos. Si una gran cantidad de personas haz clic en el enlace, pero relativamente pocas personas haz “Like”, o comentan sobre la historia cuando regresen a Facebook, esto también sugiere que la gente no hace clic a través de algo que era valioso para ellos.

Vale la pena detenerse un minuto y analizar estos dos puntos que van a “rankear alto”; por un lado comienzan a prestarle atención a algo similar al “Bounce Rate” que ya Google penaliza (entrás en un site y volves casi inmediatamente eso implica que el resultado no es bueno) pero el segundo factor que toman es el engagement comparado entre interacción interna y externa.. si haces clicks (buscando una foto o un simple nombre) pero ni vale la pena compartirlo ni comentarlo es que es de baja calidad.

Personalmente no termino de entender como van a aplicar esta medida y como van a hacerlo de forma que no haya “daños colaterales” como pasó con Panda, Dolphin y todos los cambios de algoritmo de Google… pero creo que al menos atacan un problema que hoy inunda la redes sociales de contenido basura :)

Más allá de eso, el único que vió venir esto fue Buzzfeed ¿se habrán preparado? no lo sé, pero estaría bueno ver su reacción o si alguien se anima a dar debate y decir que “este tipo de contenido es lo que la gente busca”… ah y kudos a @facebook :)

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