Google, RapGenius y el mundo ¿post-SEO?

El 24 de diciembre los fundadores de RapGenius, con más de u$s15 millones en fondos incluyendo a Andreesen Horowitz, con la experiencia de ser un YCombinator Alumni en sus espaldas y con toda la prensa a su favor… fue penalizado por Google por un esquema de links que se considera “turbio” y ahora todos están hablando de lo que Google hace o deja de hacer en este mundo ¿post-SEO? por ponerle un nombre

rapgenius pidiendo links para SEO

Por un lado, la gente de RapGenius pedía links en notas a cambio de mandar tráfico desde sus cuentas de redes sociales; ¿es eso violar los términos de uso de Google? tal vez y digo “tal vez” porque los links, para ser entendidos como buenos links, deben estar “colocados editorialmente” 1 en el contenido.

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Y lo que pedía RapGenius era que los pongan donde sea; pero ¿poruqe digo que “tal vez eso sea lo que estaba mal hecho”? porque Google no comunica NUNCA las razones de sus penalidades y deja abierto a cualquier tipo de interpretaciones lo que se hace bien o mal, lo que es SEO o no.

Sinceramente digo un mundo “post-SEO” solo porque pese a que el posicionamiento en SERPs sigue siendo el factor que hacer crecer o no a un sitio (vengan a decirme lo que quieran, toda empresa de medios online está rezando que San Google no los bannee y por eso hace tiempo hago experimentos para ver como se puede vivir sin Google) y por ahora hay que aceptar sus reglas sin chistar ni quejarse.

Pero, aún pensando que la gente de RapGenius no tiene idea de la vida y que con más de u$s15 millones podrían haber tenido una estrategia de crecimiento profesional en vez de pedir links por ahí, en algún momento Google va a tener que cambiar su actitud porque:

  • no puede ser que los sitios que más crecen son los que les generan plata por AdSense y por eso le perdonen toda cosa que se acerque a lo “turbio”
  • no puede ser que sigan aceptando el clearing de tráfico como forma de trabajo y haciendo la vista gorda frente a algo que está prohibido explícitamente pero que paga sus bonos de fin de año
  • no puede ser que sigan sin explicar lo que uno hace mal para evitarlo y tener un doble estándar bloqueando cuentas por publicar ¿tapas de discos?

Google tuvo todo el karma a su favor desde su fundación, fue un buen “ciudadano de la red” durante mucho tiempo y un día… pasó de crecer con un ecosistema de publishers a usarlos de forma pura, dura y sin siquiera consideración (conozco al menos 2 sitios grandes que crecieron haciendo “shady stuff” y al menos 2 sitios grandes que bannearon por cosas mucho menores) y eso, en algún momento les va a volver… no porque uno quiera que fracasen sino porque en serio están destruyendo todo el buen karma que tenían a su favor.

Notas:
1 todas las reglas de Google tienen “interpretaciones” abiertas y lo digo habiendo estado con AdSense desde que era un programa en beta, esas “interpretaciones” son las que permiten que a unos se les perdone todo y a otros ni se les explique nada.
2 el clearing de tráfico es básico y simple; comprás tráfico en AdWords más barato de lo que lo vendés en AdSense… el anunciante paga dos veces, Google recibe plata dos veces y vos vivís de un spread muy muy chiquito. Eso está prohibido pero Google lo permite porque asi el equipo de ventas cumple objetivos :)

8 thoughts on “Google, RapGenius y el mundo ¿post-SEO?”

  1. Estoy de acuerdo en el análisis, sobre todo sobre sus patrocinadores.

    De todas formas el sentido común indica que lo que hacía RapGenius no estaba permitido. Creo que esta bien penalizado.

    Además, los fundadores eran unos idiotas, lo confirmaron en el descargo que hicieron una vez expuesto el mecanismo. Básicamente fue un “todos los demás lo hacen, por qué a mi”, digno de un adolescente.

    1. @Rodrigo
      ojo, lo que dicen es “lo nuestro no es nada al lado del resto de la industria” y eso Google no lo castiga por que generan ingresos en ventas

  2. Estaba intentando reflexionar, sobre todo al leer esto último de los objetivos de ventas, si la transformación de google no se termina dando cuando tiene que sumergirse en el mercado y empezar a convivir más a fondo; y hasta donde se puede seguir manteniendo el ‘don’t be evil’ al momento de meterse de lleno y querer generar dinero fuerte.

    ¿La decisión de ellos debería ser dejar de lado la marca ‘don’t be evil’? o estamos entrando en un nuevo refinamiento de lo que se considera una marca más allá de su nombre, con su comportamiento.

    En todo caso, lo que la marca siempre intenta hacer es construir una especie de cortina de hierro que le permita, tras bambalinas, hacer lo que desde el principio se planeó para la empresa.

    No empecé el comentario con la idea de la reflexión peeeero…

  3. En este momento para la key RapGenius no sale el sitio, osea que penalizaron todo el sitio, un bajon.

    Hace unas semanas recibi un webspam y es enfermante tratar de salir de él, haces 30 cosas distintas y siempre tienen un pero, que como bien decís no son del todo claros asi que uno hace lo que puede.

    Saludos.

    1. @hernan
      tampoco te dicen que hiciste mal.. si lo dijeran seria simple; igual ojo que una cosa es un webspam, otra es un ads-notice y etc.

  4. Y más allá del tema seo, ¿no se les ocurre que pudo haber sido una excelente movida de marketing? Yo de hecho no tenía ni idea quienes eran antes de esta noticia. Por otro lado, Google intenta controlarlo todo y castiga severamente a quien no cumple sus reglas, cada vez más y peor…

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