Google Ad Sitelinks: se abre la polémica

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Finalmente el cambio de AdWords más grande en años se empieza a ver funcionando, Google Ad Sitelinks es básicamente la inclusión de links a páginas internas (o relevantes) del sitio de un anunciante que, más de una vez son diferentes a la landing page o a la home del mismo.

¿Porque se abre la polémica? paradójicamente por la buena performance de los mismos; este aumento de clicks en los sitelinks implica que el anunciante recibe más visitas pero que su inversión en medios aumenta proporcionalmente y que hay menos espacio en la página de resultados para ver el posicionamiento orgánico, entonces no sólo gastas más en publicidad sino que el esfuerzo de los SEOs empieza a ser cada día menos visible.

Y entre esto y la personalización cada vez más fuerte que se ve en Google, los SEOs van a tener que vender su servicio por performance/visitas realizadas y no sobre otra cosa… personalmente, como se ve en la imagen, veo una superposición total entre la experiencia “orgánica” y la experiencia “paga” del buscador y no estoy convencido que sea lo mejor para los usuarios.
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6 thoughts on “Google Ad Sitelinks: se abre la polémica”

  1. Cabe aclarar que Google Ad Sitelinks aparece unicamente en las palabras claves extremadamente relevantes y relacionas a la pagina web que se esta publicitando, es mas nunca vi una palabra clave que contenga esto y que no sea el nombre el nombre de la URL o la marca.

    Saludos!!

  2. Hace tiempo que en el sector del SEO se empieza a ver la tendencia de pago por resultados. Aumenta el CTR pero no aumenta el coste del click… ¿o si?

    1. No, el CTR no umenta el valor del click como unidad pero te da mas clicks y eso implica un CTR mas alto que es, al final del dia, mas plata para Google ;)

  3. Según Google, los sitelinks solo aparecen cuando tu CTR es muy superior al de tus competidores en esas keywords.
    Esto le va a mejorar el eCPM a Google, pero no sé cuánto más valor le podrá generar al anunciante, ya que por ahora los anuncios sólo se muestran en brand terms.
    Ya que sólo se muestra en un solo anunciante, en mi opinión no va a empeorar la experiencia del navegante, sino todo lo contrario.
    Es un producto que veo útil para agencias que vendan SEM para captar todas las búsquedas de las marcas.

  4. A mí me parece una estafa por parte de Google poner un aviso pago por una empresa cuando busco por el nombre de dicha empresa explicitamente, y no es un nombre genérico sino una marca, y como si fuera poco el primer resultado orgánico es la misma empresa. Es muy caradura, un click se paga, otro es gratis, y ahora, para que rinda más aún, agregar más links pagos.
    Pero se me ocurre, Google agrega automaticamente esos sitelinks? Porque pagar por un click que lleva al visitante a una página que no está optimizada para la conversión es meter la mano en el bolsillo.

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