Publicidad en Videojuegos en tiempo real y medible

Hace un par de años empezamos a sorprendernos viendo publicidad en los videojuegos de PC; un ejemplo típico son los McDonalds en TheSims Online o True Crime donde Nick está totalmente vestido con ropa Puma y ejemplos hoy en dia hay por docena. Incluso estuve jugando al Need for Speed Underground y todo tiene marca.. desde los autos hasta los stickers para los vidrios.

Pero ahora una empresa llamada Massive Inc. está desarrollando un tipo de anuncios para juegos online que serían dinámicos y con la posibilidad de saber cuantas personas los vieron y/o clickearon en el mismo; y encima Nielsen Entertainment y Activision están desarrollando su propio sistema.

Es increíble que se esté llegando a este punto; sin embargo si lo pienso bien la base tecnológica está perfectamente disponible.

Una empresa con servidores para correr mundos online (ej.: Ultima Online) capaces de soportar decenas de miles de jugadores simultáneos; tiene la capacidad para instalar un par de ad-servers y al mismo tiempo son los dueños del código que corre en la PC-cliente (el juego instalado) por lo tanto se pueden hacer llamados a rutinas específicas que “busquen anuncios”, los impriman en la pantalla de los jugadores (ej: cuando estás en NFS podrías pasar por un WalMart y recargar combustible o lo que sea) y se sepa cuantos los vieron y cuantos hicieron click o etc.

Fuente de ingresos cada vez más grande
Hace unos días contaba un poco como es el mercado de los videojuegos mientras escribía sobre idSoftware y no por nada, hasta el grupo VIACOM ahora quiere comprar Midway (alguien se acuerda del 1942?) e incluso están pensando en una adquisición hostil de EA Games la empresa más poderosa del mercado por unos u$s20.000 millones.

A ver, el universo de los ingresos por videojuegos incluye

  • Juego Original
  • Secuelas
  • Expansion Packs
  • Costo Mensual si tiene servicio Online
  • Exclusividad de plataforma (ej: lo hago para XBox pero no para PS2)
  • Merchandising
  • Posibilidad de secuelas en formato de películas o revistas
  • Product-Placement y ahora Product-Placement con tracking y contextuales!

Y esto se me ocurre sin trabajar en ese mercado, y pensado rápidamente o sea, debe haber más formas de sacar plata de un “jueguito”, no?

25 thoughts on “Publicidad en Videojuegos en tiempo real y medible”

  1. federico, tenes razon, Atari aparecia en un monitor del Blade Runner :)

    Hernan; sorry tenes razon Widway hacia el Mortal Kombat.. no? Increible hice memoria rápido y el primero que me vino fue el 1942 :(

  2. Te corrijo de vuelta Mariano, Atari aparecía en Blade Runner pero en un cartel enorme en un edificio (también aparecía una propaganda de Pan-Am si no me equivoco!!)

  3. Te corrijo de vuelta Mariano, Atari aparecía en Blade Runner pero en un cartel enorme en un edificio (también aparecía una propaganda de Pan-Am si no me equivoco!!)
    Tal cual, Midway hizo el MK, un toco de pinballs y en sus comienzos licenció juegos de Namco para distribuirlos en USA, como el Ms. Pac-Man. Tambien hicieron clásicos como el Defender.

  4. Hernan… si.. me referia a eso.. el monitor de blade runner era el del efidicio que aparecia de costado :)

    Lo del ms pacman no me lo acordaba; si me acordaba lo del defender.. el Galaga quien lo hacia?

  5. Esto ya estaba en GPolice, que aunque no se remonta al atari ya en los noventas Fuji y Diesel ponían sus anuncios mientras uno volaba su helicóptero por la ciudad.

  6. hola, estoy haciendo mi tesis que trata justamente sobre publicidad en videojuegos, me podrías ayudar con otras fuentes donde consultar sobre este tema?, te agradecería un montón.
    martha

  7. Hola! Me gustaria poder contactar con Martha o con cualquiera interesado en el tema ya que yo tambien estoy realizando un trabjo de investigacion doctoral sobre la publicidad en los videojuegos. Mi correo es lara@zecto.org

    un saludo

    1. Hola que tan me gustaria poder platicar sobre este tema contigo, ya que yo planeo realizar mi tesis sobre esto, me agradaria saber que opinas sobre este medio para la publicidad…

  8. Hola que tal?, yo tambien estoy realizando una tesis sobre la publicidad en los videojuegos, pero más que nada, en los de consola, no online, ni en máquinas recreativas ni en los portátiles… busco la historia de como surgio la idea de publicitar marcas y productos en los videojuegos… tendria alguien ésta informacion?

    muchisimas gracias…

  9. Buenas, yo también estoy empezando mi investigación doctoral sobre videojuegos y publicidad y también me gustaría ponerme en contacto con gente que investigue lo mismo. Entre otras cosas para ver que enfoque le están dando y todo eso.
    Mi mail es flagelumdei@gmail.com

  10. Hola yo soy estudiante de publicidad y pienso hacer mi proyecto de grado tambien sobre publicidad en video juegos online cualquier informacion les agradeceria o si quieren hablar un poco de este tema mi correo es jeka99@hotmail.com gracias

  11. Holaa el need for speed tiene unas
    publicidades infernalmente impresionantes
    y no lo dejo de usar todo el tiempo
    porque me fasinaa!! bueno chauu
    nos beremos otro dia

  12. hola!!!!! como estan, era para cometarle que estoy haciendo mi tesis de grado de como se percibe la publiciad en los videosjuegos de verdad seria de mucho agrado si me enviaran mas información del tema como tal ya que meintera bastante es esto…. gracias

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