Usando tests A/B hasta en los títulos de noticias

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harvard_niemanImpresionante nota del Nielsen Jounalism Lab: How The Huffington Post uses real-time testing to write better headlines donde se cuenta como The Huffington Post, sitio que me parece bueno pero que camina siempre en el límite de lo black-hat, mide en los primeros 5 minutos de publicada una noticia que título logra más clicks y en base a ese resultado automáticamente dejan el que mejor resultado tiene.

Un test A/B es, básicamente, una prueba en la que se muestra aleatoriamente dos opciones a un numero igual de usuarios y se mide en tiempo real cual de las dos opciones muestra mejores resultados según lo que uno quiere lograr

Es muy interesante que el uso de estos tests se expanda a los títulos de las noticias porque eso implica ya usarlo en todo lo posible de un sitio, que teóricamente es posible, cuando hoy se usaba mayormente en métricas de publicidad online.

Un tip: en este link se puede descargar la presentacion de Eric Brown, Editor de la página de inicio de Yahoo! y que muestra algunas de las estrategias que usan para mostrar diferentes versiones de esa página a diferentes grupos etarios y que se presentó en la conferencia 2009 de la ONA.

Tip: Ahora, justo cuando uno lee el primer párrafo de este post y dice “voy a hacer esto en mi blog” deben tener en cuenta que esto SOLO es posible en sitios de altísimo tráfico porque si pasan más de 5 minutos y justo Google te indexa… corrés el riesgo de quedar mal posicionado

11 thoughts on “Usando tests A/B hasta en los títulos de noticias

    • Ojo que lo del indexado de Google lo decía porque capaz que google te indexa con XXX información y luego el title es diferente y quizas tenes alguna penalidad, a eso iba mi comentario.. pero lo de los tipos esto es impresionante :)

  1. Fran

    Pero es cuestión de editar dinámicamente el robots.txt para que no indexe ese post hasta que esté definido el título y listo.

  2. Creo que estas pruebas son algo increíble, le permiten al webmaster saber que le gusta y que no le gusta a las visitas, y las visitas terminan viendo lo que mas le gusto. Creo que todos salimos beneficiados con herramientas como estas, por cierto, te enlace en mi blog.

  3. Mariano

    No se hasta que punto es bueno. Es decir, básicamente va a ganar el título que sea más alarmista o que llame más la atención, lo que no implica que la calidad del contenido sea buena.

    Evidentemente el que gana es el sitio ya que literalmente sabe lo que quiere la gente. Es el mismo recurso de poner fotos de mujeres semidesnudas como hace Infobae.

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