The Onion: franquiciando medios

A la melodramática frase de que los medios impresos están muriendo muy pocos le agregan un poco de ideas nuevas para buscar mejores modelos de negocio, por eso la idea de The Onion de franquiciar su marca en vez de sindicar su contenido como hacen todos me parece bastante original e interesante para generar nuevos ingresos


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Para ponerlo de forma simple; The Onion es una máquina de producir contenido de calidad y comercializarlo bien pero en el mundo online es donde pueden explotar todas sus habilidades, incluyendo videos como los que estoy embebiendo, pero su versión en papel no logra ser todo lo local que podría ser si otros la editaran….

Por lo que, en vez de sindicar contenido para que otros lo incluyan en sus propios medios armaron un plan para que cualquiera pueda imprimir The Onion, vender publicidad local y generar ingresos con una distribución más aceitada de esa edición impresa pagandoles a la empresa un royalty por uso de la marca y contenidos.

Y es interesante ver que, aunque mantengan control de la edición en NYC, ya hay al menos 8 grupos de medios locales (The Chicago Tribune, Austin American-Statesman, the St. Paul Pioneer Press, the Wisconsin State Journal y The Denver Post entre otros) para darle vida a este proyecto… y si uno lo mira de modo macro, esto debería funcionar, porque estos medios tienen el conocimiento del mercado, las redes de distribución, los departamentos de ventas locales y ahora tienen simplemente más contenido para vender.

Un poco de innovación comercial de vez en cuando no viene mal al mercado de los medios ;)

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