Un millon de millas en NikePlus

Estoy muy sorprendido con el press release de Nike sobre los resultados de la alianza con Apple en NikePlus; ya se “loguearon” más de un millon de millas corridas, lo que es 40 veces la vuelta al mundo… y todo en menos de 10 semanas desde su lanzamiento.

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En realidad lo que más me sorprende lo bien que aprovecharon los datos que la gente sube para formar una comunidad online en base a una marca(si, son corredores pero todo gira alrededor de Nike) y no alrededor de un “medio” o un site especializado… y lo hicieron tan simple que me parece genial.

Al momento de subir tus registros de trote/jogging/running; se te arma un perfil con edad, sexo y ubicación [amigos de IRC ¿recuerdan el ASL? ;)] y automáticamente esos datos entran en una base capaz de ordenarlos por cualquiera de esas categorías y almacenarlos historicamente para generar un ranking de “distancia”, “Tiempo”, “5Km más rápidos” o !10km más rápidos”.

De esa forma uno puede entrar, revisar su propia evolución o compararla con otras personas con los mismos perfiles y ver como puede ganarles (o no).. y eso forma la columbna vertebral de la comunidad online. Luego le suman historias, podcasts y los playlists para el iPod que usan los “atletas” de la marca y ya empieza Apple a monetizar o a “brandear” su parte de la comunidad.

Si sólo dieran un paso mas e incorporaran las historias de los “otros-no-profesionales” que forman parte de la comunidad, en formato de podcasts o diarios; y buscaran la forma de generar experiencias offline como “carreras” o un “NikePlus day” se comerían el mercado y matarían, a nivel branding, al resto de las marcas que le compiten.

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