iOS9, los adblockers y la hipocresía de los nuevos medios

bloqueo de publicidad io9
Desde el lanzamiento de iOS9 lo que más leo sobre esta actualización del sistema operativo móvil de Apple es “los pequeños medios van a morir” o su variante “somos carne de cañon en la pelea entre Apple, Google y Facebook” lo cual tiene algo de cierto, pero que nunca dijeron hasta que empezaron a ver que lastimaba sus fuentes de ingreso… hasta ese momento todos hablaban de lo maravilloso de una web más rápida. De hecho la hipocresía llega a tanto que comparan a los que usan un AdBlocker con los que descargan películas siendo muchos de estos medios defensores acérrimos del “contenido digital gratis para todos”, muchos de los que defendían a capa y espada el descargar películas ahora dicen que “si usás un AdBlocker para leer mi sitio estás robándome”.

Hay notas en The Verge que dan pena con sus argumentos: “… the collateral damage of that war — of Apple going after Google’s revenue platform — is going to include the web, and in particular any small publisher on the web that can’t invest in proprietary platform distribution… “ luego de publicar que las quejas sobre PopCorn Time son “A whine that pairs perfectly with popcorn, coincidentally.” para terminar con una frase digna de aplaudir… por lo populista:

“Who’s going to make all that content we love so much, and what will it look like if it only makes money on proprietary platforms?”

En Fifty Shades of Ad-Blocking Grey, David Barnard, dice algo genial y eso ningún publisher te lo va a reconocer:

As with most things in life, ad blocking is… complicated. Reductionism comes off as smug and entitled. The truth is, most people on earth benefit in some way from the current morass of annoying ads, privacy invasion, and other crap”

Cuando usan DFP, AxP y otros tipos de RTBs todos viven/vivimos de tu/nuestra privacidad, yo también como blogger (hasta que me cansé de Google) usaba estas herramientas hasta que encontré otras formas de ingresos, y mientras los medios critican ahora los AdBlockers porque están entrando en la plataformas que hoy generan más tráfico (mobile + apps) y del futuro… la realidad es que nunca les importó el usuario por eso The Verge que hoy se describe como una victima colateral de la guerra entre grandes, vivía de tus datos y los compartía con, al menos, 25 proveedores diferentes Bonus: ¿tenés un plan de datos móviles? ah, gastabas un promedio de 1.4Mb por página que leías en scripts que tomaban información TUYA PARA SUS ANUNCIANTES

privacidad lightbeam listview
Visitaste 1 sitio. Te conectaron a 47 sitios de terceros :)

Volvemos a repetir: Cuando algo es gratis, el producto sos vos. la unica diferencia es donde ponés la línea de la cantidad de datos que estás vendiendo de tus usuarios para ganar plata. Y ahí es donde está la diferencia de criterios.

Criticar HOY la industria publictaria online y decir que es “mala mala mala” es hipócrita porque lo hacen sólo porque quizas la gente entiende que se pueden bloquear anuncios, de la misma forma que se podían antes con AdBlock Plus y con tantas otras opciones que, al no presentar riesgo de alta penetración en la audiencia no eran “tema de discusión” y por eso no se quejaban… punto. Simple regla aritmética: daño publictario > X% = queja y llanto.

Si al usuario promedio la privacidad le importara algo no usaría Google, ni Facebook o exigiría, al menos, tener la opción de pagar XX$ y no soportar el tracking pero no lo hace… de hecho muchos pagamos suscripciones y vemos publicidad pero eso es otra discusión.

Como ya cité a Tim Cook en su momento y por lo tanto muchos deberían haberlo previsto:

You might like these so-called free services, but we don’t think they’re worth having your e-mail, your search history and now even your family photos data mined and sold off for god knows what advertising purpose. And we think some day, customers will see this for what it is.” [New Yorker]

Al margen… ¿Somos víctimas de una guerra entre Apple, Google y Facebook? Si. ¿Significa todo esto que la web debe ser paga? No. ¿Significa esto que la privacidad de tus usuarios te importa cero? Si. ¿Significa esto que deberías aceptar a Apple News como único canal de noticias sin bloqueo en iOS? No. ¿Significa esto que la publicidad online debería mejorar y dejar de perfilar a la gente al nivel que lo hace ahora? Si.

Quizás veamos valuaciones de algunos medios bajar, quizás veamos algunas valuaciones subir… pero si esto sirve para mejorar el modelo publicitario de “volúmen para perfilar audiencias” en que todo parece haberse convertido deberíamos brindar por ello.

12 thoughts on “iOS9, los adblockers y la hipocresía de los nuevos medios”

  1. Hola mariano, por lo que veo, apple empezó ha hacer lo mismo que Google… Mercado que no lidero, mercado que destruyo….
    Me preocupaba(y tuvimos una diferencia en definir como dumping algunas cosas) y ahora empieza a ser alarmante. Y podríamos decir que el capitalismo digital es autodestructivo por naturaleza. Ya que si todas las grandes destruyen el mercado que no lideran…. Destruyen todo el mercado.

    1. @francisco
      es interesante tu punto de vista; yo diría que tenés razon en algo de esto… pero creo qeu Apple ya tenía esta postura de “bloqueo de publicidad” hace tiempo y si lo mirás bien, en realidad lo único que hizo fue abrir la puerta a que terceros creen bloqueadores de contenido; me preocupa más que sea un ecosistema cerrado pero al menos nunca dijeron que fueran abierto.

      Quizás diria que en vez de ser “autodestructivo” diría que es “autodestructivo en margenes” lo qeu hace que cada vez haya menos jugadores que antes porque pocos pueden soportar el peso de margenes tan chicos.

  2. @mariano tu definición me suena a oligopolio. Solo q en vez de ser un producto es un mercado… Y lo oligopolios se corrigen con unos lindos impuestos distorsivos . Nada más destructivo que un estado con deseos de crear nuevos impuestos .

  3. Esto me suena a querer definir una infraestructura en un espacio demasiado desregulado. Mientras mas orden, estructura y estandares hay, mas predecible, controlable, moldeable, estable (etc), es el ecosistema sobre el cual estos imperios digitales estan construidos. No puedo dejar de pensar que ninguna de estas empresas son lo que eran hace 10 años y su crecimiento meteorico fue posible gracias a la desregulacion cais absoluta. Y mientras haya libertinaje y un ecosistema asi de abierto para el growthhack permanente, mas inestable es el terreno. Los inversores no quieren tanta inestabilidad para sus inversiones y los grandes ya establecidos quieren perpetuarse y necesitan estabilidad. Necesitan que el pueblo fume mas opio. Necesitan una religion.

    1. @nicolas
      me perdí… lo de los espacios anárquicos que dieron pie a la creación de $FB y $GOOG lo entiendo y por eso no me gustan los monopolios; el resto ya no lo entendí :)

  4. Yo creo que (porque sólo puedo opinar) los “banners” como los entendemos hoy van a morir pero nuevas maneras de generar revenue a través de anuncios van a nacer. En definitiva, el producto es la audiencia y siempre se van a encontrar nuevas maneras de venderla (con más o menos datos); el tema es quién capta esa audiencia. Un gran porcentaje de este revenue seguramente sea manejado por un par de grandes jugadores igual que ahora (quizá se reparta un poco más) que serán quienes encuentren la mejor manera de servir contenido y recibir dinero de auspiciantes (o quien construya la mejor jaula de oro). Estos nuevos anuncios, tengan la forma que tengan, se van a sostener con toda la información de gustos e intereses que, como bien decís, nadie parece tener problema con compartir a cambio de consumir contenido “gratis” y tener “una mejor experiencia”. Así, estos anuncios (i.e. mensajes de cualquier tipo pagados por anunciantes) van a parecer más útiles, personalizados, y hasta no tan “pagos”, pero no dejarán de ser anuncios. Los pequeños publishers seguramente encuentren un nuevo lugar bajo el ala de los nuevos grandes repartidores de revenue (mucha gente irá a publicar a Instant Articles por apenas un % de rev share que decida ofrecer Facebook), pero sin duda en la transición van a caer unos cuantos.

    Quizá cambien las formas, pero no la sustancia.

    1. @santiago
      buen comment, por eso digo al final que ojala esto ayude a trnasformar la industria de publicidad online y quizas, solo quizás, pasemos de un cuasi-monopolio como el que hay ahora a algo más abierto

  5. A mi me ha recordado aquello de la “guerra termonuclear” contra Google que pronunciara el enojadísimo Jobs. Casualidad o no, si parece que finalmente Apple está lanzando las bombas más mortíferas.

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