Creatividad interactiva, una deuda pendiente

(Columna de opinión de Fernando Barbella, publicada originalmente en Reporte Publicidad)

Antes que nada, una rápida pasada por la cosecha local interactiva en las “grandes ligas publicitarias” de los últimos 5 años… Un par de Bronces en Cannes Cyber Lions, un Oro en el London Festival, nada en el One Show, nada en Clio, y esporádicos galardones en el FIAP, El Ojo de Iberoamérica y El Sol. Si solamente tuviera que escribir lo mismo acerca de lo obtenido por creativos, agencias y anunciantes españoles y brasileños en ese período, esta columna se queda corta. Muy.

¿Que no es la mejor manera de medir la creatividad? Seguramente. Entonces establezcamos otro criterio… ¿De cuántas campañas interactivas te llegaron comentarios de gente que NO trabaja en publicidad, al igual que pasa con más de una conversación de café o sobremesa cuando se habla de campañas de TV, por ejemplo? A ver… con los dedos de una mano… claro que sobran. Y hasta puede pasar que ni siquiera puedas empezar la cuenta.

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Las 100 mejores aplicaciones web 2.0 según Webware

Finalmente ya están los 100 elegidos del Webware 100 2008; 10 categorías con 1.9 millones de votos en total. Y pese a que no veo demasiadas novedades entre los ganadores, me gusta ver a muy muy pequeños startups ser reconocidos en categorías donde hay gigantes como Amazon, Google y Microsoft juntos ;)

En definitiva, estas son las 100 mejores aplicaciones web2.0 elegidas por sus usuarios.

Live Mesh, una parte del nuevo ADN de Microsoft

Acabo de ver la introducción de Live Mesh y de leer la transcripción completa de la charla entre Ray Ozzie y Jon Udell y creo que esto es de lo más innovador que Microsoft está haciendo porque muestra claramente que su cambio está empezando.. porque aunque lo que todos vean es una simple sincronización de archivos entre cualquier tipo de dispositivo va mucho más allá

Y acá se nota la mano de Ray Ozzie y Craig Mundie; para entenderlo más fácil: Live Mesh es un sincronizador de datos y la aplicación para sincronizar archivos es sólo una muestra, los objetos pueden ser cualquier cosa… desde calendarios, itinerarios, reportes de transacciones, etc.. en definitiva, Live Mesh puede transportar cualquier tipo de datos estructurados.

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iGoogle, como una nueva red social

Ahora sabemos que puede sacar Google de OpenSocial; con el lanzamiento del developer sandbox for iGoogle unen 2 de las patas más fuertes que hay en redes sociales: OpenSocial como framework para montar aplicaciones; y iGoogle, como ventana de las aplicaciones al mundo y que ya cuenta con varios millones de usuarios… y queda a un pasito de Gmail que, como todo correo electrónico es una de las pocas herramientas sociales que muestran la verdadera interacción entre uno y sus contactos;

Video introductorio a la API de iGoogle que poca onda :P

¿Que implica esto? Que los desarrolladores tienen en iGoogle una nueva plataforma para mostrar sus desarrollos y herramientas, en un ambiente que es el verdadero dashboard en cada entrada en Internet de los usuarios con lo que uno no debería IR A UN SITIO X para interactuar… y la comodidad vale oro… sino preguntenle a los abogados de Netscape ;)

Links Directo a la documentacion de iGoogle API; al blog oficial de iGoogle Developer y una anotación de Antonio que opina como yo y ve a los actores de OpenSocial como “proveedores” de Google al fin del día

La Britannica gratis para bloggers

La Encyclopædia Britannica acaba de lanzar Britannica Webshare para competir, finalmente, con la Wikipedia y Encarta Online; para tener una idea de la diferencia de tráfico, por cada página vista en Britannica.com se ven 184 en Wikipedia.org. Y, para responder, lanzaron este programa que le permite a cualquier “publisher” embeber contenidos de la enciclopedia en su site.

¿Porque tengo embebido el mismo de Techcrunch? Por dos razones básicas; primero se necesita una autorización que se logra luego de que alguien revisa tu sitio y decide si es apto o no.. lo que es una molestia; pero la segunda razón es la más molesta, al hacer click en “explorar este tópico” sólo podés acceder a una versión reducida del contenido real de la Encyclopedia… con lo que no agrega valor al visitante a este sitio.

¿Porque esta estrategia? Porque la EB cobra u$s70 por año a quien quiera ver los contenidos online, que es mucho menos que los u$s1400 por los 32 volúmenes… y, dar el contenido gratuito, terminaría destruyendo su modelo de negocios.

¿Esta bien o mal? Sinceramente no lo sé, personalmente disfruto y mucho a veces “perderme” en los libros impresos o en la Wikipedia siguiendo links… pero, su razonamiento es bastante simplista: “si damos los contenidos gratis nadie va a comprar nuestra edición impresa” y quizás no sea tan lineal.

La verdad según la Wikipedia
Relacionado, pero no tanto, les recomiendo ver este documental de 40 minutos sobre la Wikipedia.

El crecimiento de Ning

En FastCompany hay una excelente nota sobre el crecimiento de Ning: Ning´s Infinite Ambition.

Vale la pena leer la nota porque, aunque sea larga, es una vuelta a lo que mejor hacía FastCompany que es un análisis de negocio y de estrategias en Internet. Y más allá de que buzzwords como “viral loops” “viral networks” y “double viral loops” puedan sonar ridículas, son muy buenas para formalizar cierta estrategia de crecimiento de empresas.

repito, vale la pena leer la nota completa

Google OpenSocial Week

Entre Google y Globant están organizando la Open Social Week Argentina 2008, parte del OpenSocial Week South American Tour, y que promete ser de lo mejorcito en eventos para desarrolladores de este año.

Open Social

La OpenSocial Week se va a dividir, básicamente, en 3 grandes tracks (los links van a la agenda y registro): Social Networks for Marketers, el OpenSocial Hackathon y las Tech Talks… con lo que hay espacio para todos, desde coders, desarrolladores y hasta marketineros… que, incluso esa charla en Bahrein, parece interesante porque la va a dar el API Evangelist de Google

Algunos datos que me sorprendieron acerca del potencial de LatAM y resaltan el blog oficial de Google Apis: 2/3 de los desarrolladores son de menos de 30 años; es el segundo grupo de desarrolladores de mayor crecimiento del mundo; el 70% de los desarrolladores están creando aplicacines web y el 74% usa JavaScript, el porcentaje más grande de todas las regiones.

Y 15 días después.. se viene Google I/O que estoy mirando.. con cariño ;)

Twist: mirando tendencias en Twitter

Finalmente los chicos de Flaptor ponen online Twist – see trends in twitter que también corre sobre Hounder el motor open source que usa el nuevo buscador de WordPress.

Buscar tendencias en Twitter

Dos cosas que me parecen interesantes del timeline de términos en twitter; por un lado te sirve para determinar si algo es un fad o si es una tendencia en serio, por otro y pese a que no sea una manera válida de hacer investigación de mercado es interesante para saber que tipo de buzz podés lograr cuando lanzás algo en la “blogósfera” o “web2fera” ;)

Skype ahora con tarifa plana internacional

Justo cuando los rumores de venta de Skype aparecen en el mercado por su falta de ingresos, apenas el 10% usa servicios pagos, lanzan un plan de llamadas internacionales libres a u$s9.95 mensuales.

El único detalle es que apenas cubren Europa y algunos países de Asia que, quizás, son los de mayor crecimiento pero no aquellos mercados donda la oferta sería insuperable… en definitiva, su estrategia de tarifa plana para voz sobre IP va apareciendo poco a poco en el mercado.

Blog It: una esperanza más para Six Apart

Blog It es una aplicación para Facebook de Six Apart, los creadores de Movable Type y Type Pad. La idea de Blog IT es que puedas publicar contenido, directamente desde Facebook en muchas de plataformas disponibles hoy en día… y ganar algo de la relevancia perdida en el mercado :)

Las plataformas que soporta Blog It son: TypePad, Vox y Movable Type, que son de 6A, LiveJournal que era de ellos, Blogger, Tumblr, WordPress.com or WordPress.org… incluso en Twitter, Pownce y hasta modificar el status de Facebook… ¿no es medio ridículo usar una aplicación de un tercero EN Facebook para modificar tu status EN Facebook?.

¿Cual es el mejor uso para esta aplicación? Si en tu trabajo podés acceder a Facebook pero no a los otros servicios soportados por Blog It, podés usarlo para bypassear el firewall.. si no es esa tu situación, no le veo sentido a esta aplicación.

¿eBay quiere vender Skype?

Interesante nota en el Financial Times acerca de las nuevas estrategias de eBay para volver a ser una de las niñas mimadas de los mercados; entre esas opciones está la posibilidad de vender Skype, que compró a u$s1600 millones hace menos de 2 años.

Es evidente que como inversión no fue la mejor, que el pay-per-call nunca arrancó como forma de generar ingresos adicionales a eBay (por más que no generara ingresos netos a Skype) y que lo mejor que hicieron fue atar el resto del pago, que podría haber llegado a u$s4000 millones, a metas y objetivos que nunca se cumplieron.

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El tráfico de Digg cambia, lógicamente.

Hay un interesante análisis del tipo de contenidos que llega a portada en DIGG hecho por RRW donde se muestra que los contenidos de tecnología que, en 2006 tenían el 80% de la portada, hoy no llegan al 20% y ya son superados por Negocios y están empatados con Offbeat.

Tráfico de digg por seccion de contenidos

Y pese a que el estudio está bien hecho, solo muestra una consecuencia lógica de la masificación de este tipo de sitios; de hecho, cualquier otro sitio de características similares debe invariablemente virar de tipo de contenidos porque no se puede alocar únicamente en tecnología si su cantidad de tráfico crece sin parar.

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Grand Theft Auto IV: ¿próximo récord?

En un par de semanas es el lanzamiento de Grand Theft Auto IV, la joya de la corona de Take Two, y ya están esperando que supere los u$s400 millones en ventas durante su primer semana de ventas; según Variety, que ya cubre la industria de los juegos, si lo logran pueden quedarse con el récord de lanzamiento de cualquier otro “producto” de entretenimiento… que por ahora está en manos de “Pirates of the Caribbean: At World’s End” con u$s404 millones en una semana.

El lanzamiento récord de un juego está en manos de Halo 3 con u$s300 millones en la primer semana, pero esta vez se espera mucho más porque el lanzamiento va a ser multiplataforma, incluyendo la XBox 360 y Playstation 3… pero lo más interesante va a ser ver como afecta esto en la oferta que lanzó Electronic Arts para quedarse con Take Two.

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Seguridad en WordPress: 10 plugins necesarios

Excelente recopilación de SpeckyBoy: Top 10 Security and Protection Plugins for WordPress que me permito traducir en caso que a alguien le resulten útiles… todo esto va más allá de los básicos para un WordPress seguro: siempre tener la última versión instalada y no usar admin como acceso ;)

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Alexa cambia su ranking.. castigando a los heavy users

Que el ranking de Alexa no es un método confiable para medir el tráfico de sitios de Internet no es nuevo, pero si con su nuevo cambio querían lograr mayor confianza en el mercado creo que van por el camino equivocado.

nuevo ranking alexa

Es cierto que empiezan a reconocer que “el interés en usar Internet más allá de la barra de herramientas de Alexa está creciendo”, aunque sea una obviedad es bueno que lo reconozcan realmente; y, de hecho, la idea de que “los usuarios “normales” son diferentes a aquellos que usan la barra y son heavy users” es real aunque contradictoria ¿quienes son normales? ¿los que NO usan la barra de herramientas? ¿el tráfico de un heavy user es tan importante como para “normalizarlo”?

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Enkin: mobile 2.0 en serio

Cuando veo en algunos eventos de la industria que para las operadoras móviles el negocio es solo SMS y algo más y luego veo lo que desarrolla Enkin para el concurso de aplicaciones de Android, el sistema operativo móvil y abierto de Google, me deprimo.


Enkin from Enkin on Vimeo.

Vamos por partes, el concepto de Geotagging no es nuevo y de hecho el soft ya está incluído en el Nokia N82 que tengo, pero la posibilidad de combinar el input de la cámara de un teléfono móvil, el GPS, el sensor de movimiento y la orientación del mismo para tener respuesta en tiempo real sobre la pantalla es… impresionante (quiero conocer a los nerds de ese video :P)

Y, aunque el concepto de realidad aumentada tampoco es nuevo, la forma de mostrarlo repito en tiempo real en el display del teléfono es lo mejor que vi en mucho tiempo; y respeta el concepto de esa definición: conjunto de dispositivos que añaden información virtual a la información física ya existente. Esta es la principal diferencia con la realidad virtual, puesto que no sustituye la realidad física, sino que sobreimprime los datos informáticos al mundo real.

El único problema.. es escuchar luego a ciertos ejecutivos del sector diciendo “si ponemos planes de tarifa plana de datos la red se va a sobrecargar”

Bubok: para que puedas publicar tus propios libros

Finalmente se hizo público Bubok el sistema de publicación bajo demanda basado en españa y que tiene unmodelo similar a Lulu.com; en el blog de Bubok van a encontrar más detalles pero es un modelo que creo que va a tener éxito si logran armar un proceso sencillo.. porque el nicho es bueno y la demanda es cada día más alta.

Publica tus propios libros

A nivel comercial su modelo es muy bueno, porque proponen dos tipos de publicación: PDF o Libro Impreso. En ambos casos Bubok se queda con un 20% de las ventas y el escritor se lleva el 80% de los ingresos… y teniendo en cuenta que es bajo-demanda (solo se imprime cuando alguien compra) los costos que un autor tenía para autopublicarse desaparecen.

En definitiva, el modelo es conocido, su interfaz es muy buena y solo hace falta ver como va el proceso… pero no dudo que será bueno :)