Archive for the 'Comunicación' Category
Hace un par de dias descubrà los widsets, un desarrollo creado en la incubadora de Nokia que te permite llevar fácilmente contenido a móviles a través de servicios web.
El Widset de Technorati me sirvió para un par de presentaciones; hay uno para podcastear desde el Nokia N91 que Antonio también reseño…
Este son el tipo de cosas que me hacen mirar a Nokia con buenos ojos, pese a que su PR sea pésima en el mercado hispanoparlante; desde el momento en el que fondearon The Feature (uno de los dos mejores blogs de tecnologÃa móvil que conocÃ), cuando los blogs no aparecÃan en el radar de ninguna empresa grande y encima era con Slashcode pero modificado.
O esa constante manÃa de portar tecnologÃas a su plataforma Symbian; antes tenÃan a Python y desde hace unos dÃas está Apache para móviles.. es cierto, su negocio los fuerza a moverse constantemente… ¿pero cuantas empresas de tecnologÃa liberan código o APIs o cosas como los Widsets?
En fin, Nokia y sus Widsets (Blog) y sus blogs y etc.. me parecen una de las mejores formas en la que una empresa se mete en la “web 2.0″ y el blogging.
Bink publicó una copia del mail de Bill Gates a los empleados de Microsoft para anunciarles su salida de Microsoft en Julio del 2008.
Algunas de las cosas más interesantes del mail, bastante “esterilizado”, son los números del gigante (casi u$s1.000 de ganancias mensuales) y el “nombramiento” de los que van a guiar a la empresa en los próximos años: Steve Ballmer, Ray Ozzie, Craig Mundie, Jeff Raikes, Robbie Bach, Kevin Johnson, J Allard, Bob Muglia, y Steven Sinofsky.
No, no es que Vista sea un virus en si mismo, sino un sitio más de los que está usando Microsoft últimamente para promocionar sus productos. See Windows Vista (VÃa netadblog) con una serie de videos para explicar que hace el OS.
Pero que ademas tiene un “presentador” que, si lo dejás sin hacer nada, se pone nervioso e impaciente. El resto está bueno y hasta anda en Opera, cosa que antes era muy raro de esperar en algo de Microsoft.
Dice Zeldman: Kottke se suma a The Deck y todavÃa la “red” tiene espacio limitado para publicidad en los próximos meses.
The Deck es una pequeña red de blogs A-List y sitios de diseñadores top de Print&Web que se unieron y venden publicidad en todos los sites de la red por un monto fijo: u$s4400 por anuncio por mes con pageviews compartidas o u$s1900 por un dia completo de exclusividad en todos los sites… ellos dicen que no es caro porque es “coste por influencia“.
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Es bastante interesante ¿que harÃas vos si podés usar una de las marcas más reconocidas del mundo? ¿La seguirÃas usando o la tirarÃas rápidamente para conseguir mayor branding propio?
Lenovo parece haber ido por “la dificil”, en los anuncios presentando su lÃnea 2006 de PC’s la marca IBM apareció solo en algunas Thinkpad; aún teniendo la posibilidad de usar esa marca por 5 años… desde fines de 2004 apenas la usaron y eso que la nueva campaña fue creada por Ogilvy & Mather Worldwide, quienes son tambien la agencia de IBM.
Y pese a que esta decisión puede ser bien vista por algunos porque muestra que Lenovo quiere branding propio… cuando la gente va a un megastore a comprar una PC ¿que elige la mayorÃa.. una marca como HP, Sony o .. Lenovo.. una marca realmente desconocida?
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La gente de Coca Cola Brasil acaba de lanzar una promoción apuntada a los blogs especÃficamente. En el blog de Claudio Bravo veo que la promo es bastante simple:
1- Escribi del concurso y ganate una mochila, una chaqueta y una camiseta de la empresa.
2- Cada 15 dÃas se elegirá una lista con los mejores blogs de XX categorÃas, quienes recibiran un “Sello Oficial de Coca Cola”
3- A los 3 meses, entre todos los seleccionados se elegirán los mejores que se llevarán “increibles premios”: un iPod VÃdeo, una cámara digital y un mp3.
Claudio hace una comparación con el premio de 20 Minutos y me parece correcta, con la diferencia que, en este caso, lo que uno gana son “herramientas de marketing” de Coca Cola.. por hablar de Coca Cola y linkear a Coca Cola… algo no me cierra del todo, me mareo y me voy a tomar una Sprite.
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Hace un par de años, hablaba de lo genial que serÃa para una serie de TV tener un blog donde puedan, fidelizar a sus espectadores, formar una microcomunidad, seducir nuevos mercados o simplemente tener un nuevo canal de ingresos.
Y es totalmente diferente al mercado de las pelÃculas, porque acá tenés que tener constancia más allá de la fecha de lanzamiento; tenés que mantener el espÃritu de la serie y encima sumar creatividad todos los dÃas. En USA Today salió una buena nota sobre las primeras experiencias de este tipo en USA.
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No termino de entender como las agencias de prensa siguen enviando gacetillas en formatos Word, adjuntas en un mail con un par de fotos de alta definición de los “productos” que quieren que sean “publicados o reseñados”.
Hoy recibà 3 gacetillas de prensa, una era de un evento de presentación de una lÃnea de notebooks con 3 fotos y una gacetillas (peso total: 4Mb), una era de la llegada a Argentina de una empresa de tecnologÃa, un .doc y el “logo de la empresa” (peso total: 1,1Mb) finalmente.. la otra era de un evento “social” de una marca de de teléfonos móviles, con puro bullshit y 3 fotos de modelos y “artistas” con el logo de fondo (peso total: 5,7mb). resumiendo? 10,8Mb de los que me sirvieron unos 50kb
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Impresionante la campaña de Adidas en berlÃn, fue realizada en vÃa pública y se llama Adicolor (esta es la lÃnea de zapatillas DIY). Se dividió en 3 etapas y estoy realmente impresionado por la creatividad.
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PR Week, una de las mas prestigiosas revistas de comunicación y relaciones publicas en USA ha concedido recientemente sus premios anuales.
Llama la atención el que Fastlane, el blog corporativo de GM haya conseguido dos galardones
El primero como “Mejor uso de internet en 2006″ , junto con su agencia de PR Hass MS&L y el segundo, también con su agencia, como “Innovación del año 2006″
Sin duda vienen a reafirmar la importancia cada vez mas grande que los blogs están teniendo como arma de comunicación, y el acierto de GM y su agencia en lanzar dicho blog, siendo posiblemente el mas exitoso de entre empresas de ese tamaño.
Sus estimaciones iniciales era tener 1000 visitantes diarios, y conseguir una atención positiva por parte de los medios, y en 9 meses han tenido 1.3 millones de visitas, lo cual multiplica por 5 los mejores presagios.
Asà mismo, el 90% de menciones en los medios han sido positivas.
Esperemos que en 2007 los blogs corporativos ya no sean la novedad, y si una realidad.
Los chicos de 37signals saben como hacer las cosas.
Se han posicionado en el ojo del huracán, y todo lo que hacen les sale muy bien.
Basecamp, Campfire, Ta-da List, Ruby on Rails….
Empezaron hace años especializándose en diseño centrado en el usuario y escribiendo algún libro, y han evolucionado hasta ser una de las empresas mas admiradas en su campo.
Hay veces que pueden hasta agobiar, y que su autobombo puede ser hasta cansino, pero eso no les quita méritos.
Lo que me hace escribir este post es el lanzamiento hace nada de su ultimo libro.
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Muy buen tÃtulo de la próxima charla de Jon Udell que, de hecho, muestra una diferencia gigante entre los editores de “medios impresos” y de los medios online; algunos salvan esta diferencia pero en general el famoso Heads, Decks and Leads (que en castellano a veces se conoce como titulo, copete, bajada) es lo que primero seduce a un lector.
Y ya que estamos, esta metadata esta siempre disponible o se puede generar con una simple etiqueta para poder llevar lo agregadores de RSS a una mejor usabilidad; o generar buscadores más usables como el Power Search de Infoworld mezclando elementos dinámicos y estáticos.
En mi caso, debo reconocer que soy un desastre generando los primeros dos items, aún sabiendo que son lo más importante para un lector y hacer que pase del “escaneo” de un blog a la lectura y participación.
Ahora podrás seguir a Los Sopranos con los mapas de Google Maps gracias a una campaña de marketing ideada por Deep Focus
Creo que es la primera experiencia de una serie de TV que suma a Google Maps para lanzar una campaña de marketing viral, que encima me parece genial. De hecho poder ver un mapa de New Jersey, con Ãconos donde algunas escenas se filmaron… hacés un click y aparece una ventana donde está esa escena, los personajes y, supongo, algun dato más.
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Una muy buena frase tira Juan Freire sobre los polÃticos con Blog, un tema que está medio en boga por el nuevo blog de maragal (notas de escolar), diario de gestion (nota en WsW) y otros:
Lorenzo AbadÃa sigue siendo uno de los pocos ejemplos de blogger polÃtico y no de polÃtico con blog. Esto no es un juego de palabras, es la actitud y forma de entender su actividad pública: el blogger conversa y discute de un modo abierto (y si es polÃtico, conversa y discute de temas polÃticos); el polÃtico (¿deberÃamos decir mal polÃtico?) pontifica y da mÃtines (y si tiene un blog, pontifica y “mitinea” a través de su blog).
La frase en sà puede definir la verdadera utilidad de un blog para cualquiera que quiera tenerlo (sea periodista, blogger, ejecutivo de una empresa, etc.), esa idea de “pontificar” o dar consejos de gurú en plan modesto o no, la capacidad de mantener una conversación, de aceptar el disenso en forma respetuosa y no llevarlo a nivel personal (en ese caso apoyo que se borren/remuevan comentarios) es lo que puede hacer de un blog una herramienta genial o no.
Si tuviera que elegir la campaña de publicidad más exitosa, más larga y mejor desarrollada de la historia yo elegirÃa las de Absolut. Una campaña que se desarrolló durante 25 años, 1500 piezas gráficas y 2 palabras… la marca y otra que la complementaba, todo encerrado en su otro elemento, la botella.
Ahora, por primera vez en 25 años lanzan una campaña que modifica ese esquema… “The Absolute Vodka” que viene con un anuncio de TV (muy bueno) y apuesta a 3 palabras ahora “The Absolute” y algo.. lo interesante es que se asocian a mitos que son realmente reconocibles pero para un segmento especÃfico.
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