Archive for the 'Blogs Corporativos' Category
A veces tengo una sana envidia por Chile y su estrategia digital; si hace unos días la noticia de que el Senado había aprobado la ley de neutralidad de la red parecía excelente, ver el nuevo blog de la Secretaria de Telecomunicaciones es realmente impresionante.
No sólo hablan de las resoluciones, con bastante franqueza, sino que a través del blogroll linkean a los sites y comunidades online más relevantes de ese país. ¿porque eso me parece destacable? Porque estas comunidades son, generalmente, muy críticas de la burocracia estatal, de la lentitud regulatoria y no están “casados políticamente” con nadie así que podrían destrozarlos con críticas sin ningún problema… y eso demuestra, sino transparencia, al menos apertura a otras voces.
El post sobre la Regulación de Internet es un ejemplo, de explicación de políticas públicas:
La iniciativa legal señala expresamente que los proveedores de acceso a Internet “no podrán bloquear, interferir, discriminar, entorpecer ni restringir arbitrariamente el derecho de cualquier usuario de Internet para utilizar, enviar, recibir u ofrecer cualquier contenido, aplicación o servicio legal a través de Internet”. Eso significa que se consagra el principio de neutralidad de la red, esto es, que el acceso a Internet no puede ser un medio para controlar la oferta de aplicaciones, servicios o contenidos que están disponibles en la red.
A todos los que están en el mercado de los blogs comerciales o que tienen esa sensación de que “las redes te pagan una mierda” o “con tres posts al día me lleno de plata”, les recomiendo leer una nota sobre el tema de consultor anónimo.
Que todo esto haya salido a raiz del cierre de Negocios ß a Bitelia es otro tema y, personalmente, me parece una muy buena decisión de Hipertextual.
Pero, más allá de que no hay un número fijo en el mercado de las redes de blogs comerciales, la nota de Consultor Anónimo, pone las cosas muy claras y, en cierto sentido, platea ¿que se paga? ¿actualización rápida? ¿contenido original? y cuando en medio del debate aparecen las referencias despectivas a TechCrunch ¿cuantos blogs en español son capaces de generar tanto contenido propio como ese?
Automattic lanzó Wordpress Publisher Blog un sitio que apunta a “ayudar a publishers a sacar lo máximo de Wordpress. Cubriremos funcionalidades que son, en general, pasadas por alto; recomendaremos plugins que extiendan la funcionalidad de WP y mostraremos sitios interesantes creados con este CMS”.
Lo que viene a ser, en cierto sentido, otro blogs oficial de Wordpress pero, afortunadamente, pensado para los bloggers y no sólo para desarrolladores como hasta ahora; Obviamente se suma a mis feeds, aunque seguro lo veremos incluído en el Tablero de nuestras instalaciones de WP.
Common Craft hizo Blogs in Plain English un video de 3 minutos donde se explica que son los blogs y porque tienen importancia; me sorprendió el lenguaje claro y directo sin vueltas ni desvaríos intelectuales. Esta es la versión subtitulada disponible gracias a dotSUB
Vía Donncha que, en general, habla en términos técnicos ;)
Oracle acaba de presentar un Wiki Oficial y una red social propia llamada Oracle Mix y ambos desarrollos son una excelente muestra de como las armas de la web 2.0 se pueden usar en el ámbito corporativo.
El wiki, que está montado en WetPaint que está convirtiendose en el más usado a nivel corporativo, está realmente bien pensado… un código de conducta bien claro y preguntas frecuentes completas que te ayudan a entender el concepto del WIKI y, de hecho, en la misma home te dicen que si buscas recursos o respuestas vayas al foro… claro y simple :)
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El New York Times abrió un blog sobre Open Source pero con una particularidad que lo separa de cualquier otra iniciativa de medios de comunicación, está orientado a desarrolladores y donde comparten proyectos creados dentro del diario.
Sus proyectos son, por ahora, dos: XSL Cache, una extensión PHP que usan para cachear stylesheets en su site y DBSlayer una herramienta para escaparle a las limitaciones de LAMP al momento de escalar y que le causaban problemas con los límites de conexión a la base de datos.
Y más allá de lo extraño de ver a una empresa de medios compartiendo código el blog tiene algunas perlitas como Widgets que desarrollan para “jugar”, por ejemplo “The Last Word” toma el título de las notas y lo une con el útimo párrado para buscar resultados bizarros….en Linux.com hacen una nota más extensa sobre la iniciativa pero, realmente, me parece genial porque los sites de diarios online (los buenos, no los que quieren ser 2.0 porque si) están acostumbrados a problemas de infraestructura bastante interesantes.
Edelman Next es el nuevo blog de Edelman Argentina y un paso más en las agencias de PR metiéndose en el mundo de los blogs.
Hasta ahora hay pocas agencias que se estén metiendo en este nicho, y no hablo de USA/UK donde el mercado no sólo está desarrollado y donde además, hasta contratan bloggers reconocidos para guiar sus estrategias de social media, de hecho creo conocer menos de 6 blogs oficiales de agencias de PR en Español (desafio del día: si alguien recuerda links de memoria ponganlos en los comentarios a ver cuantos hay :P)
Algunas cosas interesante de este blog; primero no hablan sólo de clientes en plan “repositorio de prensa” que es el paso básico de estas estrategias, segundo tienen a toda la empresa blogeando desde el presidente hasta todos los ejecutivos de cada sector que atienden y, finalmente, usan Wordpress.com (consejo: domain mapping asi no pierden links :P)
Más allá de estos detalles, creo que es una iniciativa bastante buena y que quiero ver como evoluciona… además de ver si logran influenciar al resto de su mercado para ver más agencias blogeando.
El blog oficial de Google ya cumplió 3 años y es bastante interesante como lo comentan porque analizan la evolución del mismo como una herramienta de comunicación corporativa puro y cuentan que ya tienen, entre los locales y los de producto, 52 blogs oficiales.
Y siguen lanzando nuevos, de los 3 más recientes, el más interesante para seguir es “Google Public Policy” porque a medida que la empresa crece aparecen más y más temas controversiales; pero además la tecnología empieza a ser un elemento de discusión pública como parte de la infraestructura “social” en los países.
Y encima siguen probando nuevos canales de comunicación corporativa como su canal oficial en YouTube; transparencia y respuestas directas a bastantes temas… un ejemplo más de buena comunicación en blogging.
Hernán Casciari empezó espoiler, un blog de series de TV, desde El País y, más allá del detalle de los links a torrents para descargar temporadas completas de series de TV, creo que es uno de los mejores blogs que hay en un medio de comunicación tradicional.
Y lo digo, primero como un adicto a las series de TV que acaba de entrar en el famoso “Fin de temporada” y de sufrir, en menos de una semana, el fin de Lost Tercera Temporada, Héroes 1ª, House y 24 en su, ya casi insoportable, sexta temporada; y luego como blogger que trabaja con algun medio e comunicación.
El “mercado” de las series es ideal para que lo tome un fanático como Hernán y por eso el blog está estructurado de forma tal que van a formar una comunidad realmente activa; y en cierto sentido la inteligencia de hernán para linkear búsquedas exactas en Google es un punto gigante a favor del P2P.
Una sección de Obras Maestras que recorre series clásicas de hace un par de décadas, con links a torrents (agregale un link a TvTorrents macho :P), ediciones originales, subtitulos, etc.; un calendario semanal que recorre las opciones nacionales e Internacionales y, finalmente, sus artículos de opinión que son, como siempre, larguísimos y en general muy graciosos.
Y hablando de spoilers… no sigas leyendo si te interesan House, Lost o Heroes ;)
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Mientras Coca Cola como sponsor olímpico tiene bloggers acreditados, a los participantes de los próximos juegos panamericanos se les prohibió bloggear y a los medios de comunicación online la Federación Internacional de Rugby prohibe poner más de 5 fotos por tiempo de partido (¿Ovalada.com ya nace con problemas?).
¿Cual es el motivo de esto? Por un lado quieren explotar al máximo sus propios servicios de noticias como “centros” de las noticias relacionadas con sus deportes, pero por otro el problema es que no quieren que “malas fotos” dejen de lado a los sponsors por miedo a enojarlos… es realmente patético y ridículo.
¿Que harían si en las Olimpíadas de Pekin el que quiere bloggear es el equipo de basket de USA o si Federer quiere contar su experiencia en esa competencia? ¿Los expulsarían? ¿o se darían cuenta que, como en la Volvo Ocean Race, les sirve para ampliar su presencia en las audiencias? y finalmente.. ¿en serio se imaginan que pueden bloquear a todo un estadio con teléfonos móviles capaces de sacar fotos y bloggear en el instante?
Al menos eso dice Wired y, afortunadamente, no lo dicen literalmente sino como metáfora sobre el blogging corporativo y las nuevas “reglas” de las relaciones públicas. En cierto sentido me parece más “desafiante” la frase de Jonathan Schwartz “el sol es el mejor desinfectante” pero la idea, en si, es la misma.
La nota en sí está bastante bien pensada, tiene algunos datos bastante buenos sobre como la reputación de una empresa se crea, hoy en día, en el universo online de “influenciadores” y como esto crea una “paradoja” donde te fuerzan a abrirte al mundo para formar parte de una conversación que ya existe hace tiempo (a veces tengo la sensación de haber dicho, leido, escrito y oido esta frase demasiadas veces).
El dato geek, típico de Wired, es que la protagonista de la tapa es Pam de The Office una de las series de culto entre su audiencia.
Esta noticia es medio bizarra realmente, una ley en Europa quiere castigar a las empresas que se hagan pasar por clientes satisfechos y hagan reseñas falsas de sus servicios.
Y esto implica reseñas en sitios de opiniones; reseñas en Amazon y blogs falsos (y casos hay muchos, como el del Walmart; el de Grey y algunos otros como el de Sony etc.etc.) y permitir que las empresas que sean encontradas presentándose como “clientes”.
La idea no es mala, de hecho si la sumamos a las nuevas regulaciones del marketing boca-a-boca que obligan a explicitar cuando una reseña u opinión es paga estamos sumando credibilidad a blogs.. y a internet en general. Solo veo como punto flojo el hecho de que hay que descubrirlos para poder castigarlos… quizás en algunos mercados la gente no se arriesgue pero en otros casos van a intentarlo de cualquier manera.
Y me parece más importante para buscar “honestidad intelectual” este tipo de cosas que las quejas que hay por las famosas notebooks Acer Ferrari de Microsoft para probar Windows Vista porque fueron enviadas sin pedir ni siquiera una publicación de la reseña, ni pidiendo algo positivo y sin prohibir que uno pueda ponerle un Linux arriba ;)
En una nota genial en Scientific American Bill Gates habla del desarrollo de la robótica y una comparación entre el desarrollo de las PCs hace 30 años con el de la robótica hoy en día… no tiene desperdicio.
Totalmente al margen (y esto es de hace unos días), Jonathan Schwartz se disculpa con Matt Mullenweg por la forma en la que SUN se acerca a los Startups en USA. Un comentario por ahí dice que “Un CEO que bloguee es raro. Un CEO que admita públicamente sus errores no tiene precio”… pero un CEO como Schwartz y su “transparencia” es único (algunos ejemplos: 1, 2, 3)
Six Apart confirmó que se puede integrar Movable Type en Microsoft Word 2007 y con esto ya “tienen” acceso a Adobe (con la integración de dreamweaver) a Oracle (con la integración de bases de datos) y ahora a Microsoft con lo que están perfectamente metidos en el ámbito corporativo…. ¿y el blogger común y corriente como nosotros?
La verdad, creo que ya somos cosa del pasado como mercado objetivo para 6A; los movimientos que muestra la empresa no solo nos dejan de lado sino que el futuro de Movable Type parece estar más orientado a Vox (en sus servers o en los nuestros por lo que se ve en la lista de desarrolladores) que a una herramienta de blogging… mientras tanto WordPress sigue creciendo.
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Ford sigue el camino que empezó con Bold Moves y lanza Ford Autoshows una especie de mega-blog sobre sus marcas y los diseños que corre sobre Wordpress.
Me parece muy buena la manera en la que explotan WP para hacer un site basado, mayoritariamente, en imágenes de concept cars; donde cada marca es una categoría, ejemplo Land Rover y cada auto o concepto un post ejemplo Land Rover LR2, hay RSS y cada página estática es de agenda o datos duros.
Un detalle que me gusta mucho es el slideshow de fotos; este blog es mucho más “de producto” que Bold Moves que es totalmente corporativo y está muy bien implementada la diferencia entre ambos.
